新媒体在国有企业新闻宣传中的应用

2021-11-28苏政和

记者摇篮 2021年1期

苏政和

新媒体让新闻宣传变得更加接地气，受众更加广泛。在全社会都有了发声工具的今天，国有企业如果没有充分利用新媒体对自身进行宣传，那么必将失去宣传的主动权，反之则会在新时代赢得新闻宣传工作的主动权，为企业今后的发展奠定坚实基础。

一、新媒体在国有企业新闻宣传中的应用价值

1.传播国有企业的政策。国有企业是市场经济的领头者，在社会中占有很高的地位。为了保证市场经济的绝对优势，国有企业的新媒体平台需要从社会主义核心价值观、企业发展前景、企业文化、战略部署等方面全方位解读国有企业，承担提高企业核心竞争力的重任。相比传统媒体来说，新媒体是一种大众化的信息平台，在国有企业的自媒体上发表的内容可以推送具体人员，没有时间空间的约束，能够被人们所接受。新媒体平台是目前最便捷的新闻宣传平台，起到了传播政策、倾听诉求的作用，是国有企业宣传的最佳途径。

2.建设国有企业文化。民族文化的发扬壮大需要靠社会文明的进步，企业文化的继承需要靠新闻宣传的传播。国有企业在历史的进程中，逐渐形成与企业经营项目相匹配的企业文化，国有企业的核心文化是在发展社会主义市场经济的过程中，一点点积累形成独特的文化背景，找到自身的定位。比如，某科技集团多年来从事航空部件加工，无论是稀有金属的发掘，还是特殊环境的材料匹配，工作人员都是不畏艰难、埋头苦干，现在利用新媒体平台，他们可以在平台分享科研成果，也能利用新媒体与家人沟通。国有企业通过新媒体平台使员工树立坚定的企业信念。

3.推广国有企业的经验。新媒体时代下的国有企业涌现了很多模范人物，在选择典型事例进行新闻宣传时，国有企业之间可以互相学习经验。比如，中国长江三峡集团是国内企业的翘楚，利用新媒体平台分享工程建设情况。新媒体是新时代的产物，科学利用新媒体就可以给国有企业带来新的生机。无论是几张振奋人心的图片，或是一则生动的短视频，都是推广企业文化的最好新闻宣传方案。

二、新媒体在国有企业新闻宣传中的应用难点

1.国有企业新闻宣传力度不够。当前，国有企业通常以绩效为重，对企业形象的新闻宣传工作不够重视，对新闻宣传的可支配投入也很少。企业负责新闻宣传的工作人员的工资待遇较低，招聘专业性人才的难度增加。国有企业的新媒体宣传渠道较为狭窄，目前集中于微信公众号、微博平台等宣传途径，受众不够广泛，所能达到的宣传效果不佳。很多国有企业沿袭了从前的经营模式，对管理层的观点不敢反驳，不敢提出创新方案，这也是国有企业脱离群众的原因之一。同样，企业的新闻宣传内容往往是由领导决定的，很多只有空话，没有让受众感受到企业真正的魅力，自然也不能起到宣传效果。

2.国有企业缺少专业宣传人员。国有企业具有较为繁杂的历史背景，企业内部的专业宣传人员较少，从事新闻宣传工作的人员年龄差异大，专业能力参差不齐，思维方式有所差异，这样的新闻宣传队伍往往会采用保守的宣传方式，所做的新闻宣传不能真正反映企业情况，人们也不愿意接受这种说教式宣传。从业人员的专业程度与薪资待遇、工作前景有关，国有企业的相关工作岗位如果能加大投入，招收更多擅长摄影、写作的人才就能够为企业带来更好的宣传资源，这对企业的发展具有重要意义。

3.国有企业的新闻宣传缺少创新。在新媒体时代，人人都会用社交软件发表动态，微信、微博、抖音等新媒体平台上有各种各样的宣传广告。但是在国有企业的公众号上，却多是冗长的传统宣传视频，既没有结合新媒体短小快捷的特点，也没有发挥其独特魅力，导致国有企业的公众号无人问津。国有企业使用新媒体时，用词严谨、官方，会给人留下传统刻板的印象，在信息更新迭代飞快的新媒体平台上不能吸人眼球，那么这样的新闻宣传就会湮灭在海量的数据中，没有给人留下印象。国有企业只有跳出舒适圈，在新媒体平台满足不同受众的审美需要，创新意识，才能开拓年轻受众市场，为今后的企业对外业务打下基础。例如，在微博平台上发表新闻稿件不受欢迎，将稿件换为短视频解说，配上音乐，就能增加点击率。

三、新媒体在国有企业新闻宣传中的应用前景

新闻宣传的宗旨在于打破常规思维，传播企业核心文化，想要找到国有企业的创新宣传方式，就要针对新媒体下功夫。首先，要了解新媒体的特点，新媒体的产生源于人们对空闲时间的利用，短小的视频能短暂娱乐受众，在工作之余带来愉快感受。国有企业需要掌握这种特点，在新闻宣传中加入流行语等，工作人员也要与时俱进，掌握时代潮流是新闻宣传的基础。其次，在应用新媒体平台时，国有企业需要充当引领舆论的角色，不能让新闻宣传被动地进行下去，有时一个错误的引导可能会让整个宣传偏离初衷。最后，在进行企业新闻宣传的过程中要拉近与公众的距离，让新媒体宣传脱颖而出。我国的国有企业现在正面临着改革的关键时期，利用新媒体并控制好新媒体的新闻走向是必然要求。