浅谈新媒体编辑如何提升微信公众号阅读量

周逸娜

微信公众号是现在很多单位宣传的一种方式，它非常方便，人们可以通过关注公众号来了解详细的内容。提升微信公众号的阅读量，才会有越来越多的人关注，新媒体编辑对微信公众号的发展有很重要的作用，必须学会正确运用新媒体编辑来发展微信公众号，以达到显著的传播效果，更好地发挥公众号的宣传作用。

通过微信端信息阅读量、点赞量、评论量、转发量等量化的评级指标数据反馈，可以清晰评估出稿件的传播效果，从而将用户直接反馈的意见作为稿件评定的指标之一，对传统媒体的新闻生产进行调整。媒体微信公众号通过持续提供信息内容和服务吸引用户关注，培养用户忠诚度，打造品牌影响力。

一、内容学会差异化表达

进行新闻信息推送是媒体的本职工作和任务，是媒体的立身之基。一般而言，主流媒体的官方微信公众号会进行即时新闻、热门话题的推送，提供信息服务。媒体账号对一些重大新闻、热点新闻的持续报道和推送，体现了专业媒体的新闻生产能力。现在是新媒体时代，媒体只有做出新颖的东西，才能吸引更多人的关注。内容学会差异化表达，才能吸引人们的注意，并且增加播放量和阅读量。

在进行微信公众号的编辑时，题材是非常广泛的，要根据主题需要的内容来进行编辑，一个成功的公众号的价值是通过内容呈现出来的，需要作者有较高的写作水平。比如电影《飞驰人生》上映后，很多写影评的人对电影内容进行描述，让人们了解剧情，但是这样并不能起到很好的宣传效果，也无法突出电影的重点，必须找到一个侧重点，才能吸引更多人关注，扩大电影的宣传力度。文章还要融入作者的独特写作风格，使文章别出心裁，给人们不一样的阅读体验。

二、标题瞄准目标人群

有价值、趣味性和情感触动是引发媒体文章被转发的重要因素。在文章标题上，在避免“标题党”的前提下，抓住用户痛点提炼文章内容、撰写标题，使文章标题简洁生动、别出心裁，吸引眼球。在推送内容上，除了原创新闻内容外，筛选整合进行健康信息、情感话题等内容推送，增加实用性信息的比重。

微信公众号要想实现更好的发展，首先就需要从标题入手，瞄准目标人群，使得公众号的实用性增强，吸引人们的眼球。

标题就是用来吸引潜在用户的，就是写给受众看的。编辑应重视标题的创新，吸引人们的注意力，这样就能大大增加阅读量。在实际发展中，微信公众号之间的竞争是非常激烈的，新媒体编辑可以利用鸡尾酒效应来实现更好的宣传效果。新媒体编辑需要根据目标受众的需求，做好标题制作工作，使标题更加新颖别致，不仅能够突出主题，还可以留给人遐想的空间。

标题需要融入有用信息，这样受众输入关键词就能找到自己所需的内容。另外也要重视公众号功能的开发，给人们提供更好的服务，这样才能让越来越多的人喜欢通过微信公众号来了解相关信息。在标题中，关键词尽可能前置，或加符号强调，突出重点信息，方便人们进行查询。

三、找对路径提升阅读量

现在微信公众号的形式变得越来越多样，很多产品都通过公众号进行信息的推广，竞争也是非常激烈的，新媒体编辑对于公众号的推广和发展有重要作用，提升阅读量才能增加关注量，编辑必须找到合适的途径，才能实现更好的发展。

1.做好内容更新。新媒体编辑必须及时进行公众号内容的更新，做到长期内容输出，这样才能留住更多关注的人，使公众号得到长远的发展。

2.专注做特色内容。新媒体编辑要将精力放在做特色内容上，因为只有突出自己的特色，才会与众不同，这样就能吸引更多的受众，从而达到更好的效果。

做特色的内容，就需要不断地加入新的元素，实现创新。

3.互动讲究策略。微信公众号中的互动需要讲究策略，通过一些有效的互动，能够更好地了解用户的需求，从而得到有效的反馈信息，这样就能提高阅读量，推动公众号的发展，在竞争中占据稳定地位。

4.秉承新闻价值和社会责任原则。在新闻内容的选择上，媒体公众号同时秉承新闻价值和社会责任为原则进行信息推送，为用户提供有价值的新闻。在新闻观点的传达上，通过原创新闻评论等形式，表达主流思想，在引导社会情绪，推动社会发展方面发挥重要的作用。微信公众号要发挥强大的舆论引导力，有效疏导网民情绪，使网民理性参与公共事件讨论，促进了网络舆论场趋于正面。

四、结语

如今，伴随互联网和移动互联网的发展，用户信息获取方式和途径发生改变，微信公众号成为人们获取信息的重要方式之一。拥有庞大用户数量和高黏性用户群体的微信平台得到传统媒体青睐。以人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等媒体为首的主流媒体纷纷通过入驻微信公众平台的方式拓宽新媒体传播渠道，以微信为移动入口，“借力”进行移动化传播。新媒体编辑应通过有效的途径增加微信公众号的阅读量。阅读量就代表着关注度，新媒体必须做出别具特色的东西，才能推动公众号的长久发展，吸引受众的浏览兴趣，因此，要不断地进行创新，融入更多的内容，在内容上进行完善。在微信信息生产中，适量加入语音、微视频、动图、背景音乐等新媒体元素提升微信内容的可读性，使信息呈现形式更加多样化。