传统媒体如何实现大屏转向小屏<br/>——探究传统媒体与新媒体的融合发展

传统媒体如何实现大屏转向小屏
——探究传统媒体与新媒体的融合发展

2021-11-28苏文杰

记者摇篮 2021年1期

关键词：传统媒体受众人才

苏文杰

为了推动传统媒体从大屏向小屏的转换，迎合新时代发展的要求,重现传统媒体的生命力，本文提出了融合传统媒体与新媒体的具体措施，希望能够为传统媒体的转型升级贡献一份力量。

一、传统媒体和新媒体的概念和关系

1.传统媒体。传统媒体是指通过特定的机械装置为受众定期发布新闻信息、提供娱乐的媒体，常见的传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志。从定义中可以看出来，传统媒体最大的弊端是其受时间和空间的限制较大。

2.新媒体。新媒体是与传统媒体相对应的，使用互联网、无线通信等渠道，利用其容量大、实时性高的特点，通过手机等终端，为受众提供信息和服务的一种传播形态，新媒体可以向用户提供实时的语音、视频、游戏甚至是远程教育等集成信息和娱乐服务。

3.二者关系。传统媒体与新媒体二者各有各自的优势与不足。新媒体的自由开放程度更高，信息来源广泛，并且有数字媒体和网络通信技术的加持，其可以集文字、图片、声音、视频、动画为一体，时效性强，提供的服务范围广，不受时间和空间的局限，并且用户的认同参与感较强；但是正因为新媒体的自由开放性，其信息的真实性和权威性远远不足。而传统媒体可以有效地弥补新媒体的不足，其拥有丰富的人力、物力、资金资源，在信息的撰写发布上审核严格，真实性和权威性得到了有效保障。

总而言之，二者是既竞争又相互依赖的关系，新媒体来源于传统媒体，而传统媒体在新媒体的推动下也在不断推进改革创新，促进自身发展，迎合时代要求。

二、当前媒体融合过程中出现的问题

1.目标分散，缺乏完整统一的规划。传统媒体与新媒体的融合是一个时间漫长、涉及面广、细节繁杂的工程，需要统一的规划逐步扎实推进，但是由于当前媒体行业发展速度过快，新兴的技术手段、应用平台不断出现，而其配套的法律制度和研究相对落后，没能及时跟上，导致部分传统媒体人员对新媒体的认识不足，并且在制定相关政策战略时缺乏充足的历史经验借鉴，导致当前已有的融合策略并没有达到良好的效果。

2.相关人员观念落后，专业技能不足。一方面，当前很多传统媒体行业的工作人员缺乏长远眼光和进取精神，尤其是部分职工思想保守，并没有充分认识到新媒体发展给传统媒体带来的挑战。另一方面,工作人员的专业技术操作能力不足，新媒体涉及智能终端、互联网、远程通信等多项技术，因而对工作人员的技能要求更高。但是当前传统媒体行业对工作人员的培训力度不足,培训方法沿用以往传统媒体的培训方法，缺少互联网思维和专业技能的培训，其新闻创作的技巧和能力没能得到提升，不符合当前大众的阅读需求，进而影响传统媒体与新媒体融合的进程。

三、传统媒体与新媒体融合的具体措施

1.加大人才引进力度，提高人才队伍素质。人才是推动传统媒体和新媒体融合的重要助推力量，因此要想推动二者的融合进程，提高人才队伍的素质是关键。第一，需要适当提高高素质人才的工作待遇，加大高素质人才的引进力度，并以高素质人才为核心举办培训会、经验交流会等，充分发挥高精尖人才对整个职工队伍的辐射作用。第二，进一步加强传统媒体职工的培训力度，一方面要加强职工队伍的思想培训，细致分析当前传统媒体与新媒体的发展态势，洞悉行业发展风向，增强思想重视程度；另一方面要完善职业技能培训，包括微博、微信公众号等自媒体账号的运营要求和图片编辑、视频剪辑、推文撰写等专业技能，增强职工对媒体市场的适应能力，充分发挥人才的作用。

2.优化组织结构，明确目标规划。传统媒体机构与新媒体机构在组织结构上有很大不同，相比于传统媒体层级分明的结构，新媒体机构的组织结构更偏向于扁平化，传统媒体可以结合新媒体的优势适当对组织结构进行改革，通过扁平化的组织结构充分发挥职工主动参与、建言献策的积极性。

传统媒体在进行改革时要注重目标设置的合理性和目标实现的阶段性，在规划制定过程中充分吸收相关专家学者和一线工作员工的意见和建议，在多次质询论证过程中进行反复修改，并通过明文方式公示出来，既要保障规划的科学性，也要注意目标的可行性，一步一个脚印，扎实推动二者的融合进程。

3.提高创作质量，拓宽宣传体系。媒体行业受众的数量、阅读的数量和媒体的地位取决于媒体创作的质量，因此要想推动传统媒体行业的发展，最根本的措施还要回归到新闻质量本身。第一，在新闻内容层面，要注重内容的多边性、丰富性和可读性，通过互联网信息了解当前受众阅读内容和阅读方式的兴趣和偏向，尽量避免传统媒体新闻内容、形式的单一和枯燥，创新形式，吸引受众的兴趣。但是要注意，传统媒体拥有新媒体所不具备的优势，传统媒体行业不能为了迎合受众的兴趣而丧失其自身的优势，要继续严格把控稿件内容的真实性和流程的合法合规性，不能为了制造噱头丧失新闻行业的底线。第二，要拓宽新闻宣传渠道，充分利用新兴自媒体的优势，在微信、微博等平台创建自媒体账号并设置专业人员进行运营，注重与受众的互动沟通。