论融媒体时代下的主持人发展——以央视《主持人大赛》为例

彭 飞

广播电视事业在发展中，由多样化时期进入了规范化时期，“重视导向”“净化荧屏”已经成为人们的共识。主持人是有采、编、播等多种业务能力，在一个相对固定的节目，作为主持者和播出者的角色。在广播或电视中，出场为听众、观众主持固定节目的人，被称作节目主持人。2019 年年末，中央广播电视总台播出主持人传统赛事《主持人大赛》，时隔数年，《主持人大赛》焕发别样生机。

一、新时代融媒体的发展与现状

1.传播地位由“中心化”向“多元化”发展

随着时代的发展以及经济水平的不断提高，可发布新闻信息的媒体平台不断增加，信息的传播逐渐产生了去“中心化”的发展趋势。以多个重大事件为例，新闻第一时间就能够通过微博、微信朋友圈等多种网络平台发出。自媒体的出现衍生出了新的产业链，在一定程度上取代了传统媒体的地位，也提高了对主持人的要求。现阶段人人皆可发声，人人皆是自媒体。

例如，“8·12 天津滨海新区爆炸案”发生的第一时间，全民报道下，音、视频等一应俱全，但同时也出现了虚假消息，捏造事实，吸引眼球，赚取关注。惩处制度的不完善，使得造谣成本降低，所需要承担的风险系数降低，便不断滋生虚假言论，使得网络环境变得相对复杂，混淆视听。受众身份从听“一家之言”到“人人皆是传播者”，发生了质的转变。

2.传播维度由“单向性”向“多线性”转变

传播媒介的变化，也使得信息传播的方式发生了改变，由原来的单向性传播变成互动式传播。过去，电视节目、广播节目都由电视台、广播电台等传统媒体进行播出，而受众对节目的反馈意见都是通过手写信、电话等方式进行表达，信息不能适时传递到主持人、制作方手中，造成了信息维度时效性的损耗。

新时代下融媒体的发展适当更改了过去闭塞的反馈机制，增强了传播维度，使得众多节目播出时，能够得到反馈。例如，2020 年热播的《乘风破浪的姐姐》节目组，可以对网络热搜上的不实新闻予以回应并调整节目内容，使得传播的娱乐性增强，可观性也不断加强。

3.传播方式由“庄重性”向“娱乐性”演变

网络的发展推动着互联网娱乐平台的发展，众多娱乐节目应运而生，以爱奇艺《偶像练习生》为代表的选秀节目也不断吸引着众多年轻受众的眼球，众多节目也一改常态化，跳出固定模板，使受众在获得耳目一新感受的同时，激起了对娱乐新闻、娱乐事件的关注。以微博热搜榜、知乎榜、豆瓣讨论小组为例，对娱乐的关注度远远大于对新闻事件的关注度。而新闻标题更多的是以人物绯闻为噱头，达到新剧传播的目的。

二、《主持人大赛》中主持人职能特点分析

张颂先生曾在著作《中国播音学》中指出：主持人是以节目主持的身份在固定的广播、电视节目中对听众、观众开展播音创作活动的人。播音员在节目播出中处于主导地位，既是主持人，又是播讲人。故主持人职能更多的是主导而非主体，起到穿针引线、锦上添花之作用。在节目中不可喧宾夺主，使节目内容丧失原本的观赏性。

过去，主持人大多需要通过艺术类专业考试进入专业院校或者专业学科，进行系统性的学习。学习内容涉及语言学、文学、新闻学等学科门类。而万物互联的时代到来，好声音不再是主持人的唯一优势与特点，知识面广、有相应的专业知识、语言表达具有逻辑性等皆是对主持人身份的要求。

所以，在财经、新闻等需要一定专业知识积累的频道，越来越多非播音专业、五官端正、普通话标准的新生代主持人获得观众喜爱。无形间，对主持人的要求不断提高，业务能力要求更加多元。

当今的媒体发展格局发生了深刻的变化，分众化、差异化传播也在重新塑造着媒体，广播电视等传统媒体正在应时而变实施快速转型，特别是科学技术的快速发展，对传统主持人也提出了全新的挑战，机器人主持、全息虚拟主持人乃至网络主播逐步进入人们的视野。而从电视节目的发展趋势来看，很多综艺节目对于主持人的角色定位越来越模糊，甚至不设主持人。对于当今时代的主持人而言，虽然发展和生存的空间更加多元，但对于主持人的总体要求也越来越高。

三、从《主持人大赛》“看”主持人

从1998 年到2011 年已经举办了6 届的主持人大赛，曾引起电视观众和社会各界的广泛关注，涌现出众多优秀的电视节目主持人，很多从中走出的“名嘴”获得了播音主持界的最高荣誉“金话筒”奖，并为观众奉献了众多优秀电视节目。大赛旨在通过央视这一国家级竞争平台搭建通道，以甄选具有文化知识积累、业务能力强、媒体实践经验丰富、不可替代性强、具有自己风格且受大众喜闻乐见的优秀电视节目主持人。主持人大赛不仅考验选手的知识储备量，更考验选手的临场反应能力、逻辑思维能力、语言组织能力，考验文学功底也考验思维推理……

中央广播电视总台2019 主持人大赛被网友称为“当今中国主持界的最高水准”，还被戏称为主持界的“神仙打架”。本届主持人大赛结合个人特质以及选拔的专业性，从新闻和文艺两个类型考查60 位选手的表现。最终，邹韵摘得新闻类金奖，蔡紫摘得文艺类金奖。无论是什么样的事件，什么样的问题，邹韵都做到了语言流畅，内容深刻，具有强烈的说服力，在无稿子的情况下没有结巴或重复字句，声音自然甜美。通过比赛不难看出，两位主持人拥有绝对丰富的经验和实战经历，面对现场即兴话题、主题采访等环节，能做到言之有物、饱含真情。

透过多期比赛，主持人末位淘汰，可以看出优秀的主持人身上独有的人格特质，能感知到主持人自身竞争力如何提升。例如，在文艺类赛道环节，张舒越的大气、李七月的温婉、小米的活泼各有特点。主持人仍需要打造属于自身的个人品牌形象。大数据时代，基于算法机制，受众审美与接受度变得更多元，包容度不断提高，对主持人的要求也更多元、更包容，在个人不可替代性上的要求不断提高，同时要求主持人的风格要符合所属品牌、节目的调性。

通过分析2019中央广播电视总台《主持人大赛》的各位优秀选手特点，不难发现，他们都有着很多相似的特征，如较高的文化学历、丰富的人生阅历、多年在一线工作的经验以及有着互联网思维的大脑。

四、融媒体下主持人未来发展方向

主持人的发展将面对许多新的挑战，采编播一体是必备要求，同时网络将更多有特质的人才带到大众面前，主持人应在保持自身特色基础上不断向多元化发展，拓宽自身的知识面。挑战即为机遇，一方面使得自身锻造时间增长，另一方面可以结合时势，发挥自身的专业特长。主持人、播音员要坚持正确的世界观、人生观、价值观。生活是语言的巨大练声场，主持人应加强实践，丰富生活经历，拥有适度的共情能力与同理心。

正是由于新媒体平台的便捷性，信息传播变得更加多元，使得VLOG 等新模式大热，产生了庞大的“网红”“网络主播”这一群体。基于此，形成了新的市场体系、新的经济体系（粉丝经济）。网络平台的多元化促使了信息传播的“多元化”，主持人这一岗位也应顺势而为，多元发展。一个节目的影响力同节目的创新分不开的，不仅需要符合现代观众的胃口，更需要精心编排节目，让节目传播拥有更多的受众群体、更强大的收视基础。

五、结语

主持人这一职业具有庄重性与娱乐性，在众多娱乐综艺节目中，主持人逐渐隐形化，但主导地位依旧不可替代，专业性与独特性依旧是主持人保持长久事业生命力的关键。自媒体的发展、融媒体的发展使得社会对主持人的技能要求不断提高。主持人在节目当中虽是串讲人，但更是一个主导者，应具有大局意识。世界复杂且不断在变化，必须顺势而为。融媒体时代背景下，主持人更要抓住机遇，直面挑战。