传统图书出版与新媒体的融合发展

刘 婷

随着网络技术的不断完善，人们的生活对网络的依赖越来越大了。为了方便人们阅读，提高阅读效率，增加阅读空间，读者不必局限于时间地点，可以在网上下载阅读，这样就增加了闲暇时间的阅读量，提高了自身的知识储备量。

一、电子图书发展优势分析

跟传统纸质图书比，电子图书有很大优势，价格比传统纸质图书低。因为纸质图书存在印刷、运输等成本费用和销售宣传费用。省去这些环节，电子图书的成本大大减少。而且电子图书比传统纸质图书更方便管理，查找方便，检索速度快，节约人力，无论是在商场还是在饭店，只要拿起手机都可以方便观看、阅读。

二、电子图书发展劣势分析

纸质的书和资料保存价值更高，人们生活、工作中的一些重要档案、资料、文件都需要长期保存。虽然电子产品可以利用网络进行存档保存，储存空间更大、更方便，一个U 盘就可以存储大量文件，但是却没有纸质资料安全，一旦出现程序错误或者中了电脑病毒，就很难修复并且还会造成巨大损失。而且，纸质的书让人印象更深刻，还可以加以标注，通过批注增加对书中内容的认知。在学习和工作中，电子图书查询起来也许更便捷，但是看完之后往往只留下短暂的记忆，不会让人有深刻的感受。尤其对于学生来说，书面上的知识比电子载体上的知识更让人记忆犹新，因为长期以来大家都是通过纸质载体阅读，养成了看书的阅读习惯，人们已经在心理和观念上习惯了纸质图书这种传统阅读方式，这也不是短时间就可以改变得了的。喜爱读书的人都会有收藏图书的爱好，他们喜欢捧着图书的感觉，喜欢闻着沁人心脾的墨香。此外，长时间看手机等电子产品有损视力，还有的阅读角度不对，对人的颈椎有很大伤害。

三、媒体融合发展

随着新媒体技术的快速发展，我国已经进入数字时代，各种数据信息可通过数字方式展现，也改变了人们的生活方式。

1.融合技术

随着社会经济的发展，传统的图书已经不能满足读者的阅读需求，因为它存在一定局限性，出版效率受限。传统出版物发行单位受到数字出版的冲击，而且国内的阅读环境也需要改善。现在，国内公众的阅读率普遍偏低，远远低于发达国家。另外，现在很多人读书极为功利化，只在有应试、评职称、升迁相关需要时才会选择纸质书籍购买和阅读。在新媒体背景下，网络出版技术的出现进一步提高了出版质量，节约了出版的时间和成本，能在更大程度上满足人们的要求。

现阶段，我国传统图书出版行业的营销模式仍比较单一，传播范围有局限性、单一性，传播效率较低，且只能满足一部分人的需求。在新媒体时代，人们可以通过网络在线上选择阅读内容进行观看，电子图书传播范围广，覆盖的受众多。只有将传统图书与新媒体进行融合,才能促进传统出版业的快速发展。

无论传统图书的出版模式还是网络媒体出版模式,都会遇到图书版权问题，但显然网络出版中图书版权问题更严重。网络出版的受众人群广，盗版操作比传统图书出版简单得多，只需要进行复制、剪辑即可，因此需要国家出台完善的法律法规，明确侵权行为，进行追责，保护电子出版物作者的合法权益。另外，我们也要提高公众的法律意识，加强对版权的认知，拒绝盗版，从而维护正常的出版秩序。

调查显示,传统图书和网络图书相比，传统图书的成本较高,电子图书的成本较低。电子图书阅读如果收费过高，则会降低群众的购买欲望，而传统图书如果收费太低，作者的收益就得不到保证。因此，需要出版商合理制定图书价格，推动传统图书出版与新媒体的快速融合，实现经济效益和社会效益双丰收。

数字技术不是传统出版社的强项，应通过与IT 企业合作或收购IT企业的方式来进行。传统出版社不必越位发展、一味求全，可以与民营力量合作，建立共赢的良性机制。

2.加强人才培养

传统图书出版人员的固有观念往往根深蒂固，对新媒体了解少，所以应该加强对人员的培训。

其一，应该加大对传统出版人才的培训力度，增强他们对新媒体的认知，使其了解新媒体的发展现状及特点，将新技术理念与传统技术进行融合，从而创新出版流程，包括内容剪辑、封面设计、线上运营、线下销售、系统维护等，使其满足数字出版的需要，从而建设专业强队，提高出版企业核心竞争力。

其二，把好入门关。通过考试等选拔优秀人才，重点考察其专业知识技能和专业素质，考察其是否具备融合能力。

三、结语

综上所述，随着智能手机、平板电脑等移动阅读的流行以及各种阅读客户端的开发和推广，无线市场的收入迅速增长，同时知名电商也加入电子图书B2C 市场，所以电子书市场呈现出快速增长的趋势。数字化代表了未来的发展趋势，对于传统图书出版业来说，现在不是要不要接受数字技术的问题，而是必须要参与的问题。数字化将打破整个出版行业的边界、业态。新媒体和传统图书出版业的融合，有利于增强社会软实力。传统纸质图书的历史源远流长，要去改变不是简单的事，电子图书是一个新事物，纸质书籍将以新的形态继续存在下去。推动传统图书出版与新媒体的快速融合，可以提高社会群体阅读率。