网络体育综艺对大众体育传播的影响探究

王雪

随着技术的不断进步，基于网络视频平台的传播形式越来越被大众所接受，大众体育的传播渠道也得以拓宽。本文以《超新星运动会》为例，分析网络体育综艺对于大众体育传播产生的影响，总结其传播中的优势方面，以期为大众体育更好地传播提供可借鉴的参考。

1 前言

随着新媒体的不断发展，网络视频移动客户端得以进一步走进大众视野，以此为依托制作的各类网络综艺节目越来越受各行各业学者关注。而近年来我国针对大力发展群众体育事业、促进体育与各级各类媒体深度融合做出了许多政策支持。在此背景下，网络体育综艺层出不穷，本文以腾讯原创体育竞技综艺《超新星运动会》为研究对象，分析研究网络体育综艺对大众体育传播产生的影响。

2 网络体育综艺《超新星运动会》节目情况简介

《超新星运动会》第一季2018年11月在腾讯视频正式上线，节目聚集了以著名运动员刘国梁为首的教练团与来自娱乐行业的百余位艺人，采用线下专业运动会的组织形式作为节目的主要呈现方式，作为一档原创网络体育综艺收获了关注与好评。基于第一季节目获得的成功，第二季、第三季节目也陆续于2019年10月、2020年7月顺利上线并在播出期间频繁出现在微博、抖音话题榜。截至目前，在抖音以“超新星运动会”为关键词搜索话题，排名第一的话题有3.3亿次播放，3678個视频。

3 网络体育综艺《超新星运动会》对大众体育传播的影响

3.1 网络体育综艺创新大众体育传播渠道

2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深入融合展的意见》中指出，要“以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集，向移动端倾斜。”

电视作为主要传播载体的时期，电视体育节目是人们接收大众体育文化的主要来源，然而随着媒体的不断发展，可移动的视频客户端逐渐成为了大多数人的选择，电视体育节目虽不乏坚实的受众，但网络综艺的出现为大众体育的传播提供了新思路。现如今，各大视频网站已经不仅仅满足于转播各种体育赛事、跟随比赛进程制作相关衍生节目，毕竟观众的热情总会随着体育赛事的结束褪去，而视频网站自己操刀或是联合出品制作属于自己的网络体育综艺显然更具主动性。毕竟与传统电视体育节目相比，网络体育综艺的时效性更优、与大众的互动性更高、与当下网络生态环境更为契合，体育本来也不应该是部分专业人士的狂欢，有多少体育项目还是“养在深闺人未识”，选择网络视频平台进行综艺节目创作也是对大众体育传播渠道的开拓。

2018年《超新星运动会》上线之后取得了不俗的成绩，截至目前，已经有了三季节目。不同于其他原创网络体育综艺的是，《超新星运动会》大胆采用了专业运动会的组织形式，并不以单一体育项目为主题，节目组精心挑选多种体育项目，既有大众熟悉的篮球、田径等，也有生活中不太常见的射箭、艺术体操等。百余位娱乐新星同台竞技，比赛项目、赛程设置会因为考虑到参赛选手的非专业性而做出改进，保证节目的专业性、安全性与可看性;而节目开始前教练队伍、参赛选手的人物宣发为节目奠定了良好的观众基础。

如今受众已经不仅仅是单纯的信息接收者，而是兼具接收者与传播者的双重身份。节目播出时观众可以通过弹幕实现实时互动，边观看边发表自己的感想，强化了受众的参与感;而一期节目之后相关的话题讨论、视频的二次创作将节目传播效果再一次扩大，通过观看过节目的受众吸引因此被引起兴趣的受众，对节目产生兴趣的受众可立即通过手机、平板或者电脑等便携可移动设备观看节目，形成良性循环。

3.2 体育为主，娱乐为辅，提升传播效果

大众体育的普及与发展对于推进健康中国建设、提高人民身体素质、实现人的全面发展有重要意义。《全民健身计划（2016-2020）》中明确将弘扬体育文化、开展丰富多彩的全民健身活动作为任务目标。为了让体育活动在人民群众的心里生根发芽，启发人民对于体育活动的意识，体育+娱乐有助于突破“茧房”，增强大众体育运动传播的效果。

体育与娱乐结合，不免让人担心娱乐元素的加入会冲淡体育传播的效果。节目若是选择专业运动员来展现体育项目，比赛固然能呈现的很精彩，但不免拉远了体育项目与大众之间的联系，与更好地传播大众体育项目的初衷相悖;若是将娱乐明星作为呈现主体，娱乐明星的跨界身份或许可以和观众产生共鸣，但对体育项目比赛规则与专业知识的不熟悉可能会对大众产生误导，从而导致不良后果。《超新星运动会》采用了专业运动员担任教练团与娱乐明星参与比赛这种组合，从一定程度上也是两种元素之间的制衡。节目中，荧幕上熠熠生辉的明星们面对由奥运冠军为首组成的教练团的指导也不免手忙脚乱，在训练场上为了得到一个好成绩不断努力练习、拼搏、挥洒汗水。此刻他们就像普通人一样，没有游刃有余，但是在赛场上发光发热、为集体争得荣誉的心情和看着他们的观众产生了共鸣。教练团指导、选手练习的过程向观众普及了有关体育项目的知识，展现了像篮球、跑步等大众熟知的体育项目;像武术这种具有民族民俗特点的传统体育项目;还有诸如王者荣耀、和平精英这类深受当下网络环境欢迎的电子竞技项目。

另外对于受众群的精准定位，牢牢奠定了节目观众的基础，除了爱好体育运动的观众，利用“明星光环”“偶像榜样”带动“饭圈”加入体育运动，活化“粉丝”在体育运动传播中的作用。就像品牌商邀请明星做自己的代言人一样，节目邀请艺人参与体育竞技，同时也是在为体育项目“代言”，粉丝既能观看到自己“爱豆”平时不为人知的另一面，又能在欣赏精彩的体育比赛的同时被“爱豆”安利不同的体育运动，并被带动参与到运动中去。节目通过联合两方资源实现了“1+1>2”的良好效果。

3.3 “生而为赢”，传播体育正能量

第三季节目开创性的选择以“圈层”的形式划分运动员阵营，打破了地理空间的限制，也打破了大众的固有印象，“体育+说唱歌手”“体育+相声演员”等等具象化的组合让人眼前一亮。演员、热血、潮流、爆梗四个标签正能反应当下最受年轻人关注的领域，不同圈层之间通过体育竞技相互碰撞产生了新的火花，促进体育与不同元素之间的融合，“体育+多元”融合模式迸发新热潮。

艺人运动员的个人表现会加深观众对于节目的记忆点。节目中令人印象深刻的一幕“名场面”就是潮流赛区的队长艾福杰尼看到自己的团队在跳绳预选赛中获胜之后，不由自主从轮椅上站起来欢呼，浑然忘了自己还需要坐轮椅，他的高兴忍不住让人想像他一样跳起来。观众看到这里都忍不住笑意，但搞笑之余，也充分体现了团队的团结友爱，向观众传递了热血沸腾的体育精神内核。

除了传递体育精神，节目组为传播体育正能量还做了其他努力。2020年，在疫情防控常态化的背景下，通过中国国家体育总局印发的《科学有序恢复体育赛事和活动，推动体育行业复工复产工作方案》我们可以看出国家层面对于体育行业复兴的重视。在此背景下《超新星运动会》的“操场重启计划”对于促进学校体育回归、全民健身有重要意义。青少年体育运动一直是体育领域的重要课题，青少年也是大众体育运动开展的重要目标人群。节目组选择往期曾在各个运动项目夺冠的“大魔王”——谈楚然、杨芸晴、于小彤等十位担任操场重启大使，走进校园与高校学生展开线上线下的体育互动，号召青少年回归操场，开展体育活动。

4 结语

《超新星运动会》一路走来在一众网络体育综艺中可谓“长寿”。究其原因，这档体娱跨界IP的大胆试水让我们看到了体育运动打破壁垒的无限可能。体育元素不再是综艺节目的陪衬，走出体育圈，摘掉金牌桂冠，体育运动依然可以做大众的主角。对于接下来节目会为我们展现什么类型的体育项目，今后还会有多少领域的人士会参与到运动会中来都十分令人期待。

（作者单位：哈尔滨体育学院）