乡村振兴战略下湖南省乡村体育旅游发展策略

陈航

随着我国社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，不少人选择以体育旅游的方式来进行休闲和放松，而人们的出游地点也开始从各大著名景区转变到乡村。湖南省拥有得天独厚的丰富山地资源和适宜气候，加上省内还有苗族和土家族的聚居场地，民族特色的乡村在湖南省内各处散落，因此湖南省具有较佳的发展乡村体育旅游的优势。

1 湖南省乡村体育旅游产品开发现状分析

湖南省在2017年被列为中国十大最物有所值的旅行地之一。针对湖南省乡村体育旅游产品，本文主要就其地理位置、交通条件、体育产业、旅游产业、居民消费现状等多个维度对其进行分析，并从中归纳总结出如下几点问题。

1.1 地理位置和交通条件现状分析

湖南省东有幕阜山、武功诸山，南有南岭，西有云贵高原，北有滨湖平原，所处地带属于长江经济带和沿海开发经济带。湖南的交通便利水陆空三系交通衔接紧密，四通八达。目前湖南开设了两个国际机场和四个国内机场，光是国内航线就多达158条可以直达我国各省直辖市。除此之外2020年湖南省还建成了一枢纽九直线的运输机场体系，根据相关调查数据显示湖南省将实现机场公里服务覆盖面超过全省80%的目标。湖南本身就是旅游大省其旅游市场的需求非常旺盛，2019年湖南省一年就接待了超过7.2亿人次，实现旅游收入为7351.7亿元。

1.2 湖南省乡村体育旅游产业开发现状分析

湖南省土地总面积为21.18万平方千米，全省拥有相当丰富的森林资源，且这些森林中植物种类繁多，截至2020年共有190处自然保护区，126处森林公园以及49处国家湿地公园，可以说湖南省的地理位置在全国范围内都是具有显著优势的，为其开发乡村体育旅游产品提供了良好的条件和资源。另外湖南省的历史孕育了其丰富多彩的文化，湖南民俗的皮影戏、湘绣、江永女书等民俗艺术就高达99项，其中花鼓戏、湘剧、昆曲等更是被列为国家非物质文化遗产目录，湘菜更是我国汉族饮食文化八大菜系之一。2003年湖南省旅游产业就基本建设完成，其主要资源和分类情况如表1-1所示。

自2015年开始，湖南省每年都会举办各类乡村体育旅游产品，其中不乏有山地马拉松、山地自行车、山地越野、山地户外健身、垂钓、摩托艇、水上鱼类、龙舟竞渡、皮划艇、赛艇、漂流、滑雪、露营、观星、旅游公路等。不仅如此，湖南省充分利用其少数民族传统文化特色在传统节日里大力开展了多项传统习俗活动，如苗族赶秋节、张家界土家族风情园、瑶族盘王节等等。针对这些体育旅游产品，湖南省相关部门也给予了充分的支持和宣传，先后出台了各项关于加快乡村体育旅游发展的相关政策。

2 湖南省乡村体育旅游發展过程中存在的问题

虽然湖南省乡村体育旅游产业有得得天独厚的地理优势、深厚的潇湘文化以及政策支持，但还是存在以下几方面的问题。

2.1 乡村体育旅游产品的自体活化能力不强，同质化严重

自体活化能力的意思是依靠产品本身已有资源再结合外来的新思想、新技术、新理念进行开发和创造，主要强调的是产业产品的自造血功能。但目前湖南省在开发乡村体育旅游产品的时候还是依然保持着传统的理念，主要还是依赖于景区流量和赛事效应，其自我创造和经营能力明显不足。其次是大部分湖南乡村体育旅游产品都是徒步、登山等山体资源开发项目，这种开发方向只考虑到了大众需求而忽略了一些小众市场需求。

2.2 乡村体育旅游产品智慧化程度低

自2017年开始湖南省旅游发展委员会就与多家新媒体运营商确立了合作关系，主要是将全域旅游卡、潇湘旅游卡通过互联网社交平台发布出去。但大部分游客并不知道这些网络旅游卡的存在，纠其根本原因，还是湖南省乡村体育旅游的发展较缓慢，很多乡村体育旅游地没有对自身产品进行大力的宣传，一些地区居民没有接受到专业的指导，因此游客也没有反馈意见的渠道和接受信息的渠道。

2.3 未形成完整的产业链

虽然湖南省旅游产业和体育产业都具有先天的优势，但实际上湖南省专业从事体育旅游融合产业开发的企业却很少，因此现存的开发商没有竞争意识。其在进行有关乡村体育旅游项目的开发、设计、规划、建设、运营，对相关产品的设计、加工、制造、销售，以及对导游的培训指导，对地区救援设施的发展时，没有充分得到满足，这也是抑制湖南省乡村体育旅游开发建设的重要因素。

2.4 投入资金少设施落后

由于湖南省近年来着力于发展凤凰旅游景区、芙蓉镇旅游景区的开发，对其他地区的旅游开发建设投入不够，加上像湘西地区经济发展本身就比较落后，因此真正投入到乡村体育旅游建设的资金更是捉襟见肘，导致部分乡村的基础设施落后无法满足游客的需求。比如休息区、公共厕所、指示牌数量较少，道路和停车场等公共设施简陋，乡村旅游地区食宿条件差等。

3 湖南省乡村体育旅游产品开发的应对策略

3.1 发挥优势把握机会

湖南省开发乡村体育旅游产品具有鲜明的优势，其举办过的类似“走红军走过的路”“徒步穿越大湘西”等活动都被评为国家体育旅游精品赛事。湖南省相关部门应当再接再厉，致力于开发更多具有地方特色和民俗特色的乡村体育旅游产品，要充分考虑到各个年龄阶段游客的消费水平、不同需求、不同旅游动机，以此来拓宽游客市场广度，提高游客参与乡村体育旅游活动的参与度。另外，根据湖南省近年来颁布的相关政策，各开发商还可以借助这些政策支持，重新对自身研发的项目进行统筹规划，以此保证能够打造出具有国家化、地方特色化的合理乡村体育旅游目的地。

3.2 结合新媒体增加乡村体育旅游项目的宣传力度

目前我国网络和新媒体发展速度可观，尤其是自媒体在近年来发展速度更是惊人，因此结合新媒体来对乡村体育旅游产品进行宣传和推广是非常关键的。首先是要利用当下各种传媒对湖南省乡村体育旅游项目进行推广，现代新媒体传播面广且吸引力较传统媒体更大，目前很多成功的旅游产业都是与这些新媒体密不可分的。首先可以以宣传为导向策划制作一些能够突出湖南省本土特色的宣传片，然后将这些宣传片通过电视、微信、微博等网络社交平台进行传播。其次是可以利用明星效应进行宣传，比如在湖南省需要举办一个大型的体育活动或是民俗活动之前，可以邀请一些具有社会正能量的明星进行宣传。最后是成立专属湖南省乡村体育旅游产品的相关专题网站和微信公众号并委派专员进行管理，平日里工作人员要随时对相关栏目进行更新，并定期在网站和微信公众号里发布一些有关于乡村体育旅游的咨询。

3.3 优化乡村体育旅游产品结构，建立完整的产业链

国外有关管理学的研究中将目前市场上所有的产品划分为了四个象限，分别为明星产品、问题产品、金牛产品以及瘦狗产品。在管理学中针对这些不同的产品需要采取不同的解决方案，因此湖南省体育旅游开发企业需要首先明确自身研发产品的性质再对其进行改进优化。湖南省是著名的革命摇篮，也是孕育了很多伟人的地方，因此其特色是红色怀旧，这种特色的体育旅游产品属于金牛产品，各开发商可以基于整个特点将相关体育旅游产品不断丰富，最终让这些乡村体育旅游产品成为湖南省的一张名片。根据湘西地区和湘南地区的少数民族——苗族、土家族、瑶族的传统文化特色，将其打造进当地的乡村体育旅游产品之中，然后逐渐将这些产品给优化最终形成明星产品。另外还可以多创新支持速降、马拉松、翼装飞行等具有挑战性、冒险性、娱乐性、健身性的新型体育旅游产品，这样不仅可以打开青年市场空间还可以丰富自身产品结构。最后针对那些投入资金较高但回报率和社会效益都比较低的瘦狗产品和问题产品，就需要结合政策努力进行改革和创新。

3.4 加大资金投入完善基础设施建设

针对部分乡村旅游地区基础设施建设落后的情况，可以通过以下几点来进行解决。第一是对各乡村体育旅游景区的主干道进行建设，保证游客到旅游点的道路舒适畅通。第二是在乡村景区内增设一些具有当地文化特色的游览通道，建立的位置可以选择在一些大停车场的出入口，如果旅客流量比较大还可以增加一些旅游观光游览车等等。第三是要保证乡村旅游景点和体育活动基地的供水和供电情况，在修建景区临时休息场所的时候要考虑到游客进行体育活动的时长和流量，合理修建洗手间，并在显眼的区域放置指示牌。最后是要保证景区内网络通讯的畅通，这样不仅是可以方便游客遇到紧急情况立刻联系工作人员，还可以加强景区对外信息沟通的强度。

4 结语

乡村体育旅游是乡村旅游和体育产业融合的新兴产业，作为旅游产业和体育产业发达的湖南更应该凭借自身资源优势，为各地游客带来更有效更舒適的旅游体验，以此促进湖南省经济的快速发展，也为乡村振兴战略的实施带来新的契机。

本文系2020年湖南省教育厅科学研究项目“乡村振兴战略下湖南省湘南地区乡村体育旅游产业发展的机理与路径研究”项目编号：20C2069。

（作者单位：衡阳师范学院）