线上占卜如何收割焦虑的年轻人

郭霁瑶

一根蜡烛卖688元，一次“魔法仪式”标价2000元，一个手掌大的手作权杖优惠价格是7200元……为什么看似价格“匪夷所思”的商品，却能让一个“30块钱外卖都嫌贵”的年轻人慷慨解囊？

搭上互联网的便车后，星座、占卜之类的“玄学”热度高涨。近期，星座博主陶白白Sensei在抖音30天涨粉800万，“你会为了我去搜陶白白吗”一度成为网上热梗。截至11月3日下午4点50分，陶白白Sensei在抖音的粉丝已达2352万。

“玄学”的高人气也吸引了资本投入。天眼查APP数据显示，据不完全统计，我国目前约有177家企业从事“星座占卜、易经风水、命理分析”等相关业务。其中，有32家曾获得过融资，融资总金额至少超过5亿元人民币。

移动推广数据分析平台“七麦数据”的数据显示，截至2020年底，苹果应用市场关于“命理学”的应用程序多达227款。以星座分类中下载量排名第二的“测测星座”为例，用户群体年龄在16岁至28岁之间，最集中的是23岁。

这届年轻人，一边吼着“我命由我不由天”，一边在线上狂算命？

年轻人为什么要占卜？

自今年3月起，在上海从事媒体工作的王思敏每月都通过微信找占卜师，远程做一次驱除负能量的“魔法仪式”，一次380元。王思敏提供个人的生辰八字和近期照片，由占卜师远程完成仪式，并拍照给她。“她就给我点个蜡烛，蜡烛下面放着我的生辰八字，做完后把蜡烛拍照给我。”王思敏说，“做仪式可以保持‘法力。”

令人难以置信的是，这出自一位高学历海归之口。王思敏今年27岁，本科就读于上海某985高校，硕士阶段则是在英国度过。她寻求占卜的原因来自工作的烦恼。

去年6月，王思敏有了新的工作机会。新工作是媒体行业的大平台，但工资不如当时她所在的公司，她不知道是否值得放弃手头的工作跳槽过去。反复犹豫之后，她开始求助于“玄学”。

通过好友介绍，王思敏认识了一位占卜师。这位占卜师和她年纪差不多，头像是拿着权杖身着巫师袍的男性动漫形象，朋友圈发的也满是占卜信息，最终王思敏花了788元，开始了自己的第一次线上占卜。

在说明烦恼后，占卜师摆好塔罗牌，让王思敏默念问题，开始抽牌占卜。等待了十几分钟后，占卜师发送了预测答案，分析了王思敏的性格特征，包括工作认真踏实等特点，并解释说，王思敏现有的工作虽然不错，但并没有大的突破，新工作会激起王思敏的热情，但最终也没有给出具体建议。

“按她的说法，换和不换都差不多，换新的单位也没有什么不好，基本上说了等于没说。”这次占卜后，王思敏换了工作。

然而，新工作并非一帆风顺，王思敏还是遇到了问题。入职3个月后，她与主管领导发生了一次争吵，自此二人关系陷入僵局。“主管老是下班后找我，一旦没及时回信，就会电话连环轰炸。”

伴随着和主管的矛盾越来越深，王思敏的情绪越来越低落，甚至查出了抑郁症。“每次领导一开口，我都想从公司17层跳下去。”她说。

王思敏又回去找那位占卜师，做所谓的驱除“负能量”的“魔法仪式”。但显然，这并没有什么用，她与主管之间的矛盾没有缓解，抑郁的情绪也并没有好转。对于手头的这份工作，王思敏不知道自己是否要坚持下去，同时也逐渐萌生了离开上海回家乡的念头。

“我其实特别纠结，一方面觉得在上海工作越来越难受，一方面又不甘心，特别怕做错选择。”王思敏询问了父母、好友、师长的建议，有鼓励她继续坚持在上海奋斗的，也有劝她回老家的，但都不能使她信服。在无数个因纠结而失眠的夜晚后，王思敏最终又求助了占卜师。

占卜师摆好塔罗牌，让王思敏默念问题，然后告诉她，上海的生活需等待3年才能好转，她更适合在老家生活。

占卜师的话有多少参考价值？“老实讲，听完后我还是很迷茫。”王思敏说，对所谓占卜师给她预测的未来，只是半信半疑，但她太想要一个关于未来的答案了。

这代表了部分像王思敏一样热衷占卜的年轻人的心态。这些年轻人并非就相信“占卜结果”，也深知迷信占卜的荒诞，但为何在面临选择的时候还会求助“玄学”？

南京大学新闻学院教授潘祥辉接受《中国经济周刊》采访分析说，当前社会的一些现实问题给部分年轻人带来了困惑，使他们借助于“算命”来缓解焦虑。“从社会学的角度看，在高速变迁的社会，一方面，年轻人确实正处于社会流动带来的个体‘脱嵌状态，一时难以获得归属感和价值感;另一方面，时间效率化和高度的不确定性容易使他们陷入焦虑情绪，他们找不到自己的意义和奋斗的价值。‘算命显然无法解决其内心的迷茫与困惑，但一定程度上能起到心理安慰的效果，暂时缓解紧张与焦虑。”

90后备考占卜师的建议能有多少价值？

于是，这些年轻人的焦虑成了所谓“占卜师”们的生意。

那么，是谁在给年轻人的未来出答案呢？

王一峰今年26岁，业余从事占卜4年。4年前，他辞去工作，边准备考研边帮人占卜赚取生活费。依靠占卜，他每月的额外收入约5000元～8000元，能够基本支撑考研期间的生活费用。

“大家的共同焦慮催生了我的副业。”王一峰说，“找我的都是年轻人，普遍就是感情和工作发展问题。”

据他讲述，来找他占卜的大多是同龄人，令人意想不到的是，其中不乏海内外顶尖名校的学生，甚至还有大学教授。“最多的就是大学生，还有进入职场不久的年轻人。疫情以前，咨询情感婚恋类居多，以往十个占卜中有五六个问的都是感情问题;疫情之后，咨询工作问题的激增。刚毕业的学生问得更多的是要不要考公务员、研究生一类的问题。”

王一峰将所谓占卜形容为“建议咨询”。在他看来，与客人交流，主要靠自己的知识、阅历和经验来完成。“比如，有些在校大学生会占卜选择哪所考研学校，我就需要恶补择校知识，看学校往年录取分数如何，再根据客户的具体情况给出建议。”

无论从知识、阅历还是经验看，年仅二十来岁，第一份工作就受挫，之后一直在备考的王一峰给出的人生建议能有多大价值呢？在自己面临人生选择和困难的时候，王一峰会为自己“占一卦”吗？

“我基本不为自己占卜。”王一峰说，无论是当初辞职，还是后续考研，都未曾求助过“玄学的力量”，而是基于衡量利弊之后的考量。“辞职是因为当时的工作待遇不好，也觉得没有前途。考研当然是想要提升自己的学历，让自己未来更具有竞争力。”他说。

王一峰坦承，所谓的占卜只是为了获得一个心理上的慰藉，任何结果都是自己的行为导致的，想要好的结果只能通过努力。“事实上，你会发现越是成功和有能力的人，越不会给自己去算。”他说。

经过3年的复习，王一峰顺利考研“上岸”，于今年9月重返校园，攻读公共管理方向硕士，“毕竟学习才是硬道理。”他对记者说。

一线城市最迷信？近20%的算命企业融资总金额超5亿元

有需求就会有市场。有媒体估算，目前我国网络占卜已催生出一个千亿级的市场，近年来“玄学”还受到了资本的热捧。

天眼查APP数据显示，据不完全统计，我国目前约有177家企业从事“星座占卜、易经风水、命理分析”等相关业务。从地域分布上看，北京和广东两地从事该类业务的相关企业数量最多，均有40家以上。其次为上海，有超过10家相关企业。

从注册资本来看，五成以上的相关企业注册资本在100万元以内。值得注意的是，相关企业中有32家曾获得过融资，融资总金额至少超过5亿元人民币。借助资本的力量，过去单打独斗的“算命先生”，快速演变为“团队化、企业化”的运作模式，从看相占卜到售卖“法器”，再到视频打赏、付费用户定制等，吸金能力也是成倍增长。

一些占卜公司还会给企业看风水。一家名为“上海慧钥信息风水起名网”的网站介绍，该公司主要提供风水选址、布局调整以及起名、周易预测等服务，网站还称服务客户包括马自达、德意志银行、上海大众、多美滋等多家机构企业。

一些不法分子也在利用“玄学”发“焦虑财”。

据《法治日报》报道，今年4月，深圳一家以塔罗牌占卜为名实施迷信诈骗的商铺被警方查处。该店铺以塔罗牌占卜的名义，提供“占卜算命”“沟通阴阳”等花样繁多的服务，“占卜师”将东西方神话糅合一起形成自己的一套理论，以帮助“偿还阴债”等理由，诱导顾客购买“水晶”“朱砂”辟邪，收取上万元费用。价目表上各类服务价格不等，如“了解自己的气场”699元、“力量金字塔”739元、“能量疗愈”1389元等。直至被警方查处，仍有部分被害人认为自己是自愿转账付款不是诈骗。

而根据天眼查APP数据，在从事占卜相关业务的企业中，29%的相关企业曾出现过经营异常，7.2%的相关企业曾受到過行政处罚。此外，19%的相关企业曾产生过法律诉讼。

江苏省连云港市海州区人民法院少年及家事审判庭庭长李雪华在接受媒体采访时表示，目前相关领域在法律上属于监管空白，相关司法案例较为罕见，无法结合审判案例发布司法建议，需尽快出台相关法规，加强监管，强化法律制裁。

（文中王思敏、王一峰为化名）

（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第21期）