进博会第四年中国开放逆势而行

2021-11-27孙冰宋杰

中国经济周刊 2021年21期

关键词：博会

孙冰宋杰

“中国扩大高水平开放的决心不会变，同世界分享发展机遇的决心不会变，推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢方向发展的决心不会变。”11月4日晚，国家主席习近平以视频方式出席第四届中国国际进口博览会开幕式并发表题为《让开放的春风温暖世界》的主旨演讲，这是习近平主席连续第四年在中国国际进口博览会（下称“进博会”）开幕式上发表主旨演讲。

习近平主席指出，当前，世界百年变局和世纪疫情交织，单边主义、保护主义抬头，经济全球化遭遇逆流。

在这样的时代背景下，中国“逆势而行”，持续扩大开放。已经连续3年向世界交出亮眼成绩单之后，进博会来到了第四年。

据中国国际进口博览局副局长孙成海介绍，本届进博会共有58个国家和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，国别、企业数均超过上届。世界500强及行业龙头企业数量达281家，其中近40家为首次亮相的“新朋友”，更有120多家是连续4届参展的“老朋友”。

各地采购商报名积极踊跃，共有39个交易团、599个分团到会开展专业采购。

全球三大拍卖行、三大时尚高端消费品集团、四大粮商、十大汽车集团、十大工业电气企业、十大医疗器械企业、十大化妆品企业等悉数参展，有大量新品首发。

按一年计，第四届进博会累计意向成交707.2亿美元。

据介绍，第五届进博会招展工作已经启动。截至目前，企业预订展览面积超过15万平方米，进度快于去年同期。

不仅习近平主席的三个“不会变”掷地有声，进博会的连续成功举办也真切展现出推进更高水平对外开放的“中国决心”。

“在海外其他国家因为疫情连续中止展会的情况下，我没想到中国还能在严格实行防疫措施的同时，如期举办国家级大型展会，真的非常感谢。”日本贸易振兴机构上海代表处农林水产食品部部长高岛宽在第四届进博会上这样对《中国经济周刊》记者说。

本届进博会参展商、上海派淘商贸有限公司总经理刘振涛回忆说：“进博会开幕前一周，上海迪士尼因配合排查疫情而紧急闭园并连夜核酸检测了3万多人，我当时好担心如果突发疫情进博会不开了，该怎么做？还好结果显示，他们全部阴性。”

刘振涛一边感受到上海防疫的“硬核”，一边又在进博会上感受到了上海的温度。

“我们的展品日本冷饮必须快速入仓。展会指定的物流供应商放弃周末休息时间，向我们伸出了援助之手：从沟通到安排产品入仓，全程仅用了6封邮件，4个小时就完成了全部流程，帮助我们实现了按时入仓，并在布展过程中积极配合，用专业的冷链设备确保展品品质和安全。” 刘振涛对记者说。

进博会“老粉”感叹开放的中国大市场

作为进博会连续四届最大的日化行业展商，连续第二年出任进博会参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会长单位，欧莱雅集团是当之无愧的“进博会铁粉”。

“进博会是中国打开大门、拥抱世界的重大举措。进博会的举办不仅彰显了中国强大的经济实力、活跃的市场氛围，也展现了中国致力引领全球经济复苏、与世界共享新发展机遇的大国风范。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体记者采访时表示。

据费博瑞介绍，目前欧莱雅在中国拥有28个品牌。“欧莱雅每年都会把4到5個新品牌带到中国，带到进博会。”

想要紧紧抓住中国机遇的还有“进博会老友”博西家电。“进博会是中国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要平台，通过深度参与本届进博会，我们更加深切地感受到了中国持续对外开放的决心。”博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士告诉《中国经济周刊》，“4届进博会以来，我们看到进博会发挥的带动作用和溢出效应越来越大。而博西家电一直在不断加大在华投资，扩大在中国的生产、制造和研发投入。”

去年9月，博西家电中国新研发中心在南京经济技术开发区正式启用，这是博西家电全球最大的综合性研发中心，旨在加强本土研发实力，打造更多符合中国消费者需求的高端创新产品。

唐善达表示，中国是全球规模最大、最有活力的家电市场之一，也是博西家电在全球最重要的市场之一。“去年，在整体市场环境存在诸多挑战的情况下，博西家电在中国仍成功取得了7%的增长，也助力集团营收取得了5%的增长，这种增长态势在今年也仍在延续。”他说。

戴尔科技集团全球副总裁周兵对《中国经济周刊》记者说：“在全球疫情不断反复，世界上其他区域遇到不同程度困难的情况下，本届进博会的举办，充分彰显了中国强劲的经济动力与继续对外开放的决心。贸易是最好的沟通，进博会为开放贸易打开了大门，体现出中国市场开放的魅力，为各个国家和各行各业的交流合作，提供了一个无与伦比的平台。”

“我们希望和以往3届一样，通过这一实实在在推动合作的平台，与客户达成更多合作意向。以我们的技术和经验，助力更多本地企业实现数字化转型，持续为中国更高水平的开放发展做出贡献。”周兵对记者说。

“中国的消费市场已是引领世界的驱动力”

“中国是零售行业发展最为快速的国家之一。技术和创新改变了中国的零售业，其变革也不断给世界带来启示，也给宜家带来启示。”宜家中国区总裁安娜·库丽佳（Anna Pawlak-Kuliga）告诉《中国经济周刊》。

安娜·库丽佳透露，通过“进博会窗口”，宜家收获了对中国市场和中国消费者的更深刻认知。在她看来，将展品变商品，惠及消费者，是宜家落地进博会成果最好的方式。

为了更加贴近中国消费者，宜家在过去两年中推动并实现了巨大的改变。

“宜家在中国市场从拥有25个线下触点，逐渐搭建起拥有38个线下触点和5个全新线上渠道的完整服务和生态系统。通过全渠道，我们的服务覆盖范围已经从1亿人扩展到覆盖10亿人，我们从现款交易自提回家的模式，转变为真正的全渠道公司，构建了一个非常多样化的生态系统。”安娜·库丽佳说。

“迪卡侬已签约了第五届进博会，明年我们还会再来！”迪卡侬中国副总裁王亭亭告诉《中国经济周刊》。

“中国是世界上最具活力的新商业模式基地和先进技术基地。中外企业在华都迅速发展，以适应其快速变化的消费市场。中国的消费市场已是引领世界的驱动力。”王亭亭说。

抓住中国机遇，因中国而变，是迪卡侬的成功秘籍。

据王亭亭介绍，上世纪80年代，迪卡侬以生产商身份来到中国;2003年，将中国总部从香港迁至上海，并在上海开设亚洲第一家实体商场，自此，迪卡侬正式在中国开展全产业链业务;目前迪卡侬通过线上线下全渠道，为全国400个城市的上亿用户提供运动服务。

“民众进行运动的意愿和参与程度，与国民经济增长息息相关，随着经济增长，中国大众越来越重视健康向上的生活方式，重视与家人相处和社交性的活动，而运动正是这类活动的重要内容。中国体育产业是万亿级别的消费蓝海，具有广阔的市场空间。因此，迪卡侬会在中国持续投资，今年我们在北京设立跨国公司地区总部，未来将深化全产业链布局发展，将更多具有全球领导力的项目落地中国。”王亭亭说。

宝洁首席可持续发展官许有杰则对《中国经济周刊》记者表示，在疫情冲击下，进博会能够连续举办实属不易，这体现了中国经济的强大韧性和潜力，也更坚定了宝洁在中国长期深耕的信心和决心。随着消费成为中国经济增长的“主引擎”，作为中国最大的日用消费品企业之一，宝洁将继续立足中国市场、服务中国消费者，以中国速度创新，更好地满足中国人民对美好生活的追求，始终与中国经济社会发展同频共振，携手合作伙伴一起共创多元价值，成为中国社会一股向上向善的力量。

中国买手在进博会“买买买”

在此次进博会上，不仅来自全球的卖家们将丰富的商品汇聚于此，来自中国的买手们也在为中国消费者采购着全球好货。

11月6日，全球最大肉类供应商——来自巴西的企业JBS与盒马签署战略合作，将为盒马提供2亿元人民币的美国进口谷饲牛肉，双方创新合作模式，让牛肉能更快、价格更低地来到中国市场。

11月7日，恒天然在进博会展台首发了最新款的进口安佳鲜牛乳，并与盒马、南航跨境物流三方签署了战略合作协议，在国际货运航班的稳定性和运费上达成一致，为中国消费者带来更多新鲜冷藏的乳品选择。

盒马在进博会上的“买买买”只是一个缩影。通过进博会这个大舞台，正在有更多进口商品實现平民化、本土化，也丰富着国内的新消费市场。

“通过一年的努力，我们实现美国、加拿大、新西兰、俄罗斯等牛肉制品，通过直采进入中国市场，我们新鲜牛肉的品质和价格都能够与全球巨头竞争了。” 盒马总裁侯毅说。

随着中国消费者愈发挑剔，中国买手们也已经从“全球买货”升级为“全球定制”，越来越多优质进口食材，被打造成适合中国消费者的商品。

据盒马商品品牌中心总经理肖路介绍，盒马将俄罗斯的面粉拿来做深度研发，做成了中国人爱吃的刀削面;泰国的椰青更是每年源源不断被引进盒马，除了直接销售外，也变身椰子鸡火锅的锅底和本土新消费品牌“猴棒椰”椰子水、厚椰乳等。

已连续4届参加进博会的本来生活从中国市场消费需求端出发，与来自全球的更多优质供应商达成全新的战略合作协议，如新西兰佳沛奇异果、都乐果蔬、美国泰森食品、新西兰银蕨农场、正大集团、新西兰纽仕兰乳品等数十个知名生鲜品牌，签约金额已超过1500万美元。

11月7日，本来生活还与新西兰纽仕兰乳品签约，并联合发布定制商品。未来，双方将在C2M柔性定制共建共享方面持续深入合作。（编者注：C2M是供应链共建的一种形式，就是反向定制，根据大数据判断消费者需求来推动生产。）

本来生活副总裁钱桢澍表示，疫情当下，进博会为生鲜电商完善全球供应链建设、选择优质的海外供应商、丰富进口商品种类提供了广阔、专业、安全的平台。中国的生鲜买手可以不出国门就能为消费者采购到高品质的进口商品。

“4年来，本来生活在进博会期间，发掘结识了数十个优秀的海外生鲜农产品品牌。”钱桢澍说。

外国商务代表团点赞进博会

苏格兰展团连续第二年参展进博会，多以中小企业为主。苏格兰政府驻华贸易代表刘忠祐接受《中国经济周刊》记者采访时说，进博会是非常高效的平台，在这里可以见到来自全国各地的专业买家，包括进博局在展前对接的许多零售渠道买家，都是苏格兰中小企业在中国发展所急需的。

据刘忠祐介绍，苏格兰最具特色的产品就是威士忌。2020年，中国第一次成为苏格兰威士忌的全球十大出口目的国。截至今年6月，中国已经成为苏格兰威士忌的全球第四大出口目的国。

“我们非常看好未来苏格兰威士忌烈酒在中国市场的增长潜力，本次进博会带来了15家威士忌烈酒企业参展，他们大部分都是中小企业、家族企业，但是他们很认真地用传承几代人的传统工艺制作产品，希望把最原生态的苏格兰味道带给中国消费者。”刘忠祐说。

随着北京冬奥会的临近，中国对冬季运动的热情高涨，对户外运动装备的需求也与日俱增。此次参展的苏格兰户外运动服装品牌Trespass就通过进博会与镇江电商平台签订了近300万元的采购意向书。

“我相信，随着中国扩大开放，苏格兰多种优质商品将源源不断地和中国消费者见面，实现互利共赢。”刘忠祐表示。

丹麦王国驻上海总领事馆总领事林朗（Jakob Linulf）在第四届进博会举办期间接受《中国经济周刊》记者专访时表示，进博会拥有国际采购、投资促进、人文交流、开放合作这四大平台作用，为各国提供了更多市场机遇、投资机遇和增长机遇，也为疫情下的全球经济复苏注入活力。

林朗表示，今年是丹麦与中国建交第71年，多年来，两国的企业互通有无、互利共赢。

“中国和丹麦产业互补性强，两国政府高度重视绿色发展，在优质食品、生态农业、新能源、环保等领域的合作潜力巨大。我们希望借助这样的机会，加强与中国企业的合作，实现互利共贏，共同迎接机遇与挑战。”林朗在进博会现场表示。

新加坡工商联合总会主席林明彦表示，在全球经济逐步复苏之际，新加坡企业渴望寻求突破，中国市场依然是新加坡企业的首选目的地之一。新加坡工商联合总会此次在新加坡企业发展局的支持下，突破出行限制，率领45家新加坡企业组成的商务代表团参展，这是疫情以来新加坡组织的最大规模海外商务代表团，希望新加坡企业能在此收获更多订单与合作。

今年新加坡商务代表团中，约60%的展商曾参加过前3届进博会。