融媒体环境下文化类节目的创新<br/>——以河北卫视《成语天下》节目为例

融媒体环境下文化类节目的创新
——以河北卫视《成语天下》节目为例

2021-11-27石玉煜

魅力中国 2021年32期

石玉煜

（河北广播电视台，河北石家庄 050000）

一、前言

近几年来，文化类节目成为电视节目中涌现出的一股清流，影响所及，一时风光无两。但是，随着此类节目数量的“井喷”，很多同质化的文化节目陷入了“存在感”缺少的忧虑之中，一些品质较高的节目也时常面临着“酒香也怕巷子深”的窘境。与此同时，媒体的外部环境也发生了很大的改变。一直作为文化节目主战场的电视媒体，其传播地位不断受到冲击和挑战，新媒体以不断自我革新的生命力，将越来越广泛的用户收至麾下。在融媒体环境下，传统媒体与新媒体不断融合，面对新形势新要求带来的改变和机遇，如何乘势而上，文化类节目的创新途径是值得深思的问题。

二、融媒体环境下文化类节目的困境

（一）同质化严重，创新困难

同质化是文化节目的问题之一。以诗词类节目为例，2013 年《中华好诗词》开播时，还是诗词类文化节目的一枝独秀。到2017 年，就有了《诗词大会》《诗书中华》《唐诗风云会》《诗歌之王》《向上吧，诗词》等众多诗词类节目。以朗读为创作核心的节目也有《见字如面》《朗读者》《念念不忘》《阅读悦美》《穿越时空的回信》《一封家书》等多个节目。除了题材撞车之外，文化类节目在环节构架、嘉宾选择、包装设计上存在着一定的同质化。大量同质化的文化节目集中释放，不仅造成了资源的过度消耗，也给观众带来了审美疲劳。

（二）热度下降，门槛提升

经过对近几年文化类节目的整合，我们发现，不少文化类节目仅仅制作了一两季之后，就因为题材、运营等问题难以继续；一些坚持了四五季的文化类节目，热度和影响力较之前也出现了下滑。虽然文化类节目依旧存在“爆款”，但是“爆款”越来越向顶级平台集中。以中央电视播出的《国家宝藏》来说，这样一档现象级的文化节目集合了国内最顶级的文化资源、最具人气的流量艺人、最优秀的制作班底以及国家级的播出平台。它的成功模式对省级卫视，特别是二、三线卫视来说很难效仿。同时，因为有了《国家宝藏》这样的标杆节目，使得观众对文化节目的期待和审美越来越高，其他卫视要想打造一档有质感、有存在感、有价值感的文化节目的门槛越来越高。

（三）碎片化观看难以下沉

除了文化节目自身的因素外，外部环境的变化对节目的影响也很大。融媒体环境下，传播渠道的多样性打破了人们接收信息时间和空间上的局限，也给人们的观看习惯带来了新的变化——收看时间碎片化。为了迎合人们新的收看习惯，新媒体在内容提供上也越来越碎片化。公众号上能够获得10 万+阅读量的文章，阅读时间大多不会超过五分钟；抖音等短视频网站，大部分视频在30 秒以内，59 秒则被认为是长视频。对于电视媒体来说，以文化类节目为例，大部分节目的时长都超过了60 分钟。这样的节目体量，显然通过碎片化的时间是无法完整观看的。同时，生活节奏快，时间碎片化，让人们能够集中注意力的时间越来越短，越来越没有耐心去观看一个时长较长、内容完整的节目，这对于需要沉下心慢慢感悟，细细品味的文化类节目而言，更是沉重的打击。

就当前的发展态势看，文化类节目的市场看似繁花似锦，实际面临着很大的挑战。面对新形势新要求带来的改变和机遇，文化类节目的创新途径是值得深思的问题。本文将以河北卫视《成语天下》节目为例，研究和探索融媒体环境下文化类节目创新的新途径。

三、文化类节目的创新途径

（一）主题核心体现时代意义

一档优秀的文化节目应该具备哪些要素呢？理清楚这些才能为文化类节目的创新提供根本的指导方向。全国宣传思想工作会议上的重要讲话中强调，“把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”在文化节目中挖掘时代意义，这为文化类节目的创新提出了时代要求。

成语是中国汉字语言词汇中定型的词，很多成语短短四个字就代表了一个故事、典故，甚至是句子，这些凝练的语言不仅有浓缩的美感，也沉淀了中华文化几千年的智慧。因此在面对“成语”这个题材时，《成语天下》节目组自策划起就将挖掘文化内核、推广成语文化作为节目的根本。从节目设置上我们可以看到，节目的主持人是成语推广人；28 位选手没有晋级和淘汰，都是成语的推广者；环节设置不侧重于比赛竞技，而是注重成语故事的挖掘，精神内涵的推广。在成语“孟母三迁”中，我们看到了中国人自古对于教育的重视，对于家教、家风的培养；成语“一诺千金”，让我们读懂了中国人对于诚信的坚守和传承；“开卷有益”，让我们认识到读书的益处；“精卫填海”让我们感受不畏艰难险阻，矢志不移的决心和毅力。一个个成语，一段段故事，像一幅画卷慢慢展开，描绘出中国人几千来的精神世界。这些精神，在当今社会依旧有着鼓舞人心的力量，依然是指导人生的精神坐标，具有展示和传承的现实意义。

（二）环节设置兼具故事性与娱乐性

一直以来，文化类节目被认为是曲高和寡的高冷节目，《成语天下》节目自创办起，在文化题材电视化表现手段上不断创新，通过具有故事性、娱乐性的环节设置，增加节目的观赏性，努力做到曲高和众！

以游戏环节为例，《成语天下》第一季和第二季的节目中，原创了几十个游戏环节，如看图识成语、成语地图、戏说成语题等，真正做到了形式多样，寓教于乐，在同类型节目中具有很高的辨识度。其中最让观众津津乐道的是《成语天下》将表演引入节目中，在“戏说成语”“各执一词”的环节中，一位位形象生动的古人穿越历史长河来到舞台中，通过情景短剧的形式，呈现历史故事。无论是“孟母三迁”中的用心良苦，还是“鸿门宴”里的杀机四伏，这些史书中记载的文字片段，通过现代编剧的改编、舞台形式的包装和演员生动的演绎，穿越千年，在舞台上重现光芒。观众在喜剧表演的氛围里，了解了这些成语的来龙去脉和人物典故。这些环节不仅增强了节目的故事性、娱乐性、观赏性，其鲜明的特点，也增强了节目的标识性、传播力、影响力。

（三）从传播角度倒推内容创作

从前，对于传统媒体来说，视听节目的播出标志着传播的结束；而在融媒体时代，视听节目的播出意味着一个全新的开始。在融媒体环境下，文化类节目要有热度、有影响力，必须把握二次传播的机会。因此，《成语天下》在策划初期，就有意识的在内容创作中借鉴融媒体的成功经验，通过传播倒推内容创作。

1.选手选择自带话题

《成语天下》第一季有28 位选手，第二季有20 位选手。在“群像”的塑造上，节目组更注重对选手特色的挖掘，通过对他们自身属性的挖掘引发看点和话题。如第一季的选手张朴，他是兵器科学与技术专业博士后，现任国家海洋工程高级工程师一职，参与了很多国防科研项目的研发。他在节目中谈到工作时，说道“国之重器，是拿来用的，而不是拿来说的”。短短一句话，就让人感受到了一位工程师所肩负的职责与内心的荣耀。这段话经过二次传播，全网播放量达457 万，互动超过11 万。

优雅知性的旅美画家周心怡，参加节目之初她的微博粉丝就有60多万，在社交媒体上很有人气。在节目中，她坦言此次回国参赛，一方面是对成语的热爱，一方面是回家乡赵县寻根，并用洛杉矶味道的赵县方言讲“我是赵县人”，在社交媒体上引发好评。来自印度尼西亚的留学生马旷龙，因答不出“出口成章”，急坏了主持人。主持人现场反复教学，最后以失败告终，直言“我太难了！”，此段视频在社交媒体上热议不断。这些自带“热搜”属性的选手，为节目增加的色彩，也为节目的二次宣传带来了先天的优势。

2.环节设置易于拆条

《成语天下》在最初策划时，就有意识的设置了一些适于在融媒体环境下传播的环节。其中，“试说新语”“星罗棋布”就是两个典型的环节。

“试说新语”的环节规则是：选手要在一分钟的时间内讲述一个成语故事，如果能够成功答出三个及以上的关键词，并获得现场一位老师的认可即可过关。这样设置是基于两方面的考虑：第一，时间设定在一分钟以内，符合短视频传播的时长要求。太短成语故事很难讲述完整，太长则不易于在网络上传播。第二，选手的自由讲述，没有标准答案，没有风格限定，只要答出关键词即可。这给予了选手们很大的发挥空间，讲述的过程也成为了他们个性展示的舞台。有学霸型选手，讲述的滔滔不绝、有条有理，连时间都控制的分秒不差；有应试型选手，在15 秒的时间内，用最精简的语言答出了所有关键词；有“炫技”型选手，旁征博引，讲述了大段背景却没能讲完整个故事。一分钟的时间，激发了选手答题的潜能，也将选手的个性展示的淋漓尽致。

3.题目选择引发共鸣

引发共鸣是热搜视频的杀手锏之一。为了让节目在二次传播时能够让观众共情，《成语天下》在题目选择上用尽了“心机”。

“戏说成语”中有一场戏是“孟母三迁”，节目组之所以选择“孟母三迁”这个成语进行演绎，一方面是看中这个成语有趣的故事，另一方面是因为它聚焦了当下社会的热点之一——教育。围绕着“教育”这个话题，9 岁的小选手李美瑶讲述了自己的妈妈背着自己往返两地求学的故事，“正值暑假，你家孩子报补习班了么？这位妈妈的做法引发网络热议！！！”，这条视频经过释放后，全网播放量达311 万，互动超过8 万。

在后续的题目中，“孟子想要休妻的原因是什么？”引发了选手们关于现代婚恋观的集体讨论，其中一位女选手更是语出惊人。“恋爱中男女关系如何处理？看她如何一语致胜！！”这条视频在网络释放后，立刻引起了热议,该条视频的全网播放量已达到330 万，互动超过10 万。

尊重媒体的传播规律，探索融媒体格局下的创新之路，积极使用融合传播的的传播手段，借力打力，为《成语天下》的创新之路找到了新的途径，也为文化节目高而不冷，叫好又叫座，提供了价值示范。