书法艺术与茶叶包装设计的融合分析

赵永恒

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

1 书法艺术的内涵

我国的文字中象形文字占有很大比重，这就使得汉字的书写带有很多艺术性元素。而中国书法艺术就是在这一基础上逐渐形成的。随着汉字形体的演变，汉字的书写形式也日益变得多元化，进一步丰富了汉字字体的设计和形象，同时在汉字书法发展过程中，逐渐分化出不同的书法流派，诞生多种书写技巧，成为纷繁复杂的独立艺术体系，是我国优秀传统文化的集中反映。

书法艺术是我国优秀传统文化的代表，是我国所特有的一种文化形式，有着深厚的历史文化价值和艺术价值，在我国民间有着极为广泛的影响。让人们更好的传承和理解书法艺术，深入认识书法的艺术价值，不仅可以更好的传承历史文化，同时对于树立文化自信，弥补当前过于重视物质文明而造成的精神文明的不足与缺憾也有着重大意义。

随着时间进入了现代社会，传统文化逐渐复兴，在计算机技术和网络技术等新技术的影响和推动下，书法艺术实现了创新和跨越式发展，影响力也在日益深化。书法艺术毕竟有着深厚的文化和艺术内涵，因此不管书写形式如何变化，其文化内涵和艺术意蕴都始终保持着原样，这也是书法艺术在现代社会魅力不减并传承至今的原因之一。同时，也正是因为书法艺术这种独立的、丰富的、深邃的文化意蕴和艺术性，也为现代社会其他行业提供了发展的新思路和丰富的素材，挖掘出更多的文化艺术价值，既扩展了书法艺术的应用和影响力，也增加了其他产品的艺术内涵和价值。其他的行业也应积极从传统艺术，例如书法艺术中汲取营养，从中获取创新性元素，丰富设计思想，增加产品设计的文化艺术底蕴，从而在市场竞争中处于有利地位。

2 茶叶包装设计中应用书法艺术的意义

2.1 体现中国传统文化的内涵

茶叶最早起源于中国，饮茶也很早就成为中国人的社会风尚，在漫长的发展历程中，中国形成了具有丰富内涵的茶文化。随着秦汉以后我国对外经济文化交流的频繁，茶叶也成为我国最早的重要出口产品之一，并一直是我国重要的出口商品。随着商品经济的发展，商品的包装设计逐渐成为一门专业性很强的学科，对商品营销的影响也越来越大。在这样的背景下，传统的茶叶产品就需要探寻营销的新路径。鲁迅先生曾说：“只有民族的才是世界的。”茶叶营销也是如此。现如今，茶叶的包装设计已经成为一项重要的宣传手段，茶叶营销要想走得更远，就需要在茶叶包装设计中更多的融入传统文化因素，增加茶叶的文化内涵。同时，这也可以满足消费者的精神文化需求。在这方面，中国传统的书法文化有着独特的优势。将中国书法艺术融入到茶叶包装设计中，不是二者的简单叠加，可以大大深化中国传统文化的内涵。

2.2 体现中国民族的艺术风格

随着经济的发展，生活水平的提高，人们对生活质量的追求也越来越高，开始更为崇尚富有内涵的精神价值。与此相映成趣的是，我国的茶叶种植区域，要么是几百年来文化较为发达的地区，要么是民族聚居地区，这样的地区大多民族文化丰富多彩，这都使得我国的茶文化异彩纷呈，使我国的茶文化天然的具有丰富的艺术风格。

同时，随着茶叶作为一种健康饮料逐渐被更多的人所认识，作为世界上重要的茶叶生产大国，中国的茶叶也必将迎来更为广阔的市场前景，而这也为茶叶的包装设计提出了更多的要求。要求包装设计要体现出更为深厚的民族文化风格，具有吸引力，要在潜移默化中传递我们的茶文化。中国书法可分为草书、行书、楷书、隶书篆书等多种艺术形式，形式不同，风格也存在较大差异，这就为书法在茶叶包装设计中的具体应用留下了更为广阔的空间。

2.3 体现了人文情怀

中国书法艺术是建立在汉字的基础上的。汉字是一种方块文字，字体的形成和书写规律是人在长时间的书写实践中逐渐总结创造出来的，并且随着书写者的不同，而体现出不同的形式和内涵。古人说观字如观人，即每一种字体都体现着一个人的性格。书法写的沉稳扎实的人，一般做事态度比较严肃，书法写的豪放恣睢的人，性格十有八九也比较洒脱。因此可以说，中国书法艺术也是具有人文性的。在茶叶的包装设计中融入书法艺术，就可以有效结合二者，特别是书法艺术广阔的群众基础，满足书法爱好者的个性化追求，真正做到商品价值和艺术价值的有效统一。将书法艺术融入茶叶包装设计，可以体现出深厚的人文情怀，是茶叶包装设计工作的一次很好创新。

3 在茶叶包装设计中表现书法艺术的途径

3.1 书法形式美的表现

在书法艺术中，随着字体的不同，书法也有着不同的艺术风格。在进行茶叶包装设计时，要注意对字体的艺术风格进行合理运用，根据字体的特点进行创造，这样才能与茶叶包装设计的主体所包含的意蕴相契合，实现和谐统一。

例如甲骨文的线条粗犷峻峭古朴，如果在茶叶包装设计中运用甲骨文，应在保持甲骨文基本特点的前提下，予以适当的变形或夸张，即以甲骨文为骨架进行适当的艺术加工，实现形式与内容的和谐统一，赋予茶叶包装设计以古朴韵味。

如在碧螺春的包装设计中运用书法艺术，就可以在书法形式美的基础上，将甲骨文合理运用到茶叶的包装设计中，用拼贴等方法表现甲骨文凿刻的意象，既显现出包装的古朴大方厚重，又突出碧螺春茶叶的条索紧结、卷曲如螺、白毫毕露、银绿隐翠、叶芽幼嫩、冲泡后茶叶徐徐舒展、上下翻飞、茶水银澄碧绿、清香袭人、口味凉甜、鲜爽生津的特点。此外，还可以在茶叶包装设计中恰当运用青铜器上的一些纹饰，如鸟形纹饰，以装饰茶叶包装，让现代茶业包装更具古典美感。

在书法艺术中，篆书是一种出现较早、非常古老的字体，主要特点是字形方正、笔画繁琐。若要在茶叶包装设计中引入篆书元素，就需要在保持篆书基本特点的基础上进行适当的创新与优化，如用连笔方式，简化一些线条，让字体更为流畅；使用隶书要注意隶书字体的扁平性，应采用合适的方法设计出更好的表达效果；使用草书时，则要结合草书的特点，用以体现茶叶的抽象、活泼和灵动的特性。无论选用哪种书法艺术形式，都要注意保持茶叶包装艺术的审美特性，切忌胡乱使用。

3.2 书法结构美的表现

中国书法具有结构美，这是书法艺术的特性之一。将书法艺术的结构美用于茶叶包装设计中，能够极大的丰富茶叶包装设计的表现形式。在设计实践中，要准确把握茶叶包装设计的形式和内涵，如设计的主题思想、选用的材料、设计的外形等，据此合理设计书法结构。如果要想让结构显得稳重，则字体要以扁宽为主，如果想让书法结构变得飘逸自然，则字体要瘦长一些。在包装设计中要想表达怎样的意境，设计人员就需要选择相应的书法结构，以表达出设计者的设计思想，最终做到形式与内容的统一。

例如，如果茶叶的包装设计走的是精装路线，则字体要扁平圆润，这会显得温暖如玉；如果茶叶包装为高端路线，则字体要高大浑厚，以使茶叶包装更具画面感，给人以仙风道骨之感。

3.3 书法意境美的表现

书法的意境美是一种只可意会不可言传的感受，传达的是书法书写者自身的思想情感。写书法时，将自己的思想情感融入笔端，随着笔锋、间架结构和线条的变化，创造出一种独特的优美意境。而观赏者则通过欣赏优美的书法作品，深入书法艺术的情境中，感受作者的思想情感，这也是书法艺术的重要特性之一。

在茶叶包装设计中体现意境美，就要深入挖掘书法艺术的意境美，创造出一种只可意会不可言传、此时无声胜有声的艺术效果。要充分利用书法艺术的线条粗细变化和干湿浓淡的表现手法，在茶叶包装中创造出和茶叶和谐交融的意境，增添茶叶包装设计的吸引力，使其更富有艺术内涵，增添艺术魅力，从而更好地开拓市场，引来更多消费者的注意力。

在人们的精神文化需求不断提升的背景下，茶叶作为一种商品应不断增加包装设计的文化艺术内涵，而从书法艺术中攫取营养元素不失为有效的方法。同茶文化一样，书法文化也有着深广的群众基础，且随着中外文化交流的增加，影响力也在越来越大。实现书法艺术和茶叶包装设计的融合，可以在茶叶包装设计中融入书法艺术的意境美、结构美和形式美，进而有效提升茶叶包装设计的文化内涵，提升艺术品味，更好地满足当代消费者的需求。