浅析农村电子商务的现状及发展趋势

郝欣欣

（河南科技学院高等职业技术学院，河南 辉县 453600）

2021年2月21日，随着第18个指导“三农”工作的中央一号文件的发布，乡村振兴工作成为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。要举全社会之力、举全党之力来加快农业农村现代化建设，让广大农民过上更加美好幸福的生活。在中央一号文件精神的指导下，农村电子商务也发生了巨大的变化，下面我们就从农村电子商务的发展历程出发，来了解一下当前农村电子商务的发展现状，并对未来农村电子商务的发展进行分析和研究。

一、农村电子商务的发展历程

农村电子商务的发展一般经历了三个阶段的发展和演变，首先是1994—2004 年间，这个阶段主要是涉农电子商务阶段，这个阶段主要完成了从“金农”工程到“村村通电话”工程的实施工作，为随后的互联网技术和电子商务应用提供了物理条件，一批涉农电子商务的网站实现从无到有的发展变化；其次是2005-2012 年间，这个阶段主要是农产品电子商务阶段，这个阶段在“农村一号”文件的指导下，“乡乡能上网”开始实施，农村互联网开始发展起来了，为农村地区的电子商务发展提供了技术支撑，农产品电子商务开始了迅速的扩张，其中2005 年被称为中国农产品的电子商务发展元年。在这个阶段农产品的物流体系开始建设，农产品物流总额达到了剧增，初步具备农产品的物流体系。最后是2013 年至今，这个阶段属于农村电子商务发展成熟的阶段，实现了从经济意义向助力农村经济社会的全面转型。在相关政策的支持下，农村电子商务出现了迅速发展的时期，开始有了“农村电子商务”的概念。

二、农村电子商务的发展现状

（一）农村电子商务的特点

从农村电商的运行情况来看，家庭作坊式的产业结构是农村电商的一大特点，这种以家庭作坊为单位进行农产品或农副产品的加工，由于场地、人员以及生产工具等方面的因素，给农村电商产品的质量保障带来了一定的隐患。另外一个比较明显的特点就是互帮互助的合作共赢特色，通过构建新型的农村电商模式，不仅可以将下游产业的吸引过来，还可以衍生出全新的上游产业。最后一个特点是同业聚集的发展模式，由于受到本土化商业的同化作用，农村电商行业很容易形成同村或邻村的电商聚集，比如某些乡村的水果或蔬菜种植，就极易形成聚集的电商。

（二）农村电子商务发展过程中遇到的问题

1.电商物流体系方面的问题

众所周知，农村电商发展较慢的主要原因就是基础设备方面的问题。由于农村地区不同于城市，其电商信息、物流网络都不够健全，特别是有些偏远的山区，物流体系几乎处于空白。信息传递的不通畅，可能就会导致产品的滞销或停销，是影响农村电商发展的硬伤，也是造成农户对农村电商没有兴趣的主要原因之一，再加上当前过高的物流成本以及物流配送的低效能，这些因素严重打击了农户种植水果蔬菜或养殖畜牧的积极性。因此，要想发展农村电商，首先要保障农村电商物流体系等方面的硬件投入到位。

2.电商人才缺乏方面的问题

近年来，随着农村青壮年的大量进城务工，整体的经济发展状况由于人才的匮乏，影响着农村电商向前发展的脚步。农村电商所需的推广营销人才、广告创意设计人才以及数据分析人才等综合性复合人才出现了严重的短缺，不仅复合型人才缺乏，传统的客服、物流配送以及商品仓储人才也出现了大量的缺口，这些因素也成了农村电商发展的绊脚石。

3.产业化水平方面的问题

从农产品或农副产品的加工过程来看，其原料的供应链管理体系信息化程度是非常低的，比如原料的供应、辅料的加工、仓储的物流、产品的销售、物流的配送以及金融服务等方面的网络集成化程度是非常低的，特别是近两年以来受到多方面的影响[1]，农产品或农副产品的供应链体系已经暴露出了严重的问题。

4.电商法律法规方面的问题

由于农村电商的经营者很多是个体农户，其大规模、标准化的生产标准一般都达不到，所以，生产出来的产品在质量上、数量上或大小上会有参差不齐。另外，还有极个别的经营者可能会存在商业道德方面的问题，对电商方面的法律法规不了解、不清楚，经常出现以次充好、恶意提价的现象，另外还有一些数量不够、重量不足等方面的问题，这些因素使得农产品无法达到标准的统一规范[2]。

三、农村电子商务未来的发展趋势

（一）农村电子商务发展的机遇

1.相关政策方面的机遇

自2015年国务院《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》文件中提到积极发展这农村电子商务开始中，陆续又出台了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》《关于深化农商协作大力发展农产口电子商务的通知》《关于开展2018 年电子商务进农村综合示范工作的通知》《关于开展2019 年电子商务进农村综合示范工作的通知》《数字农业农村发展规划（2019-2025 年）》《关于做好2020 年电子商务进农村综合示范工作的通知》等多个针对农村电子商务发展的政策性文件。这些文件所包含的内容从培育农村电子商务供应链、促进产销对接到开展“电子商务进农村综合示范工作”，关于针对农村电商发展的措施越来越明确，目标也是越来越清晰，为农村电子商务的发展提供了前所未有的政策性支持。

2.市场需求方面的机遇

国家政策方面的机遇为农村电商的发展提供了支持保障，再加上脱贫政策的引导，为农村电商的发展带来了巨大的市场需求，特别是精准扶贫模式下的农村电商扶贫已经成为部分农村脱贫的重要举措[3]。电商企业以贫困村的特色农产品为货源，借助精准扶贫的惠民政策，让贫困乡村搭上农村电商的快车，从此农村电商的市场开始进入快速发展的阶段。

3.产品价格方面的优势

由于农村电商的货源主要是农产品，再加上是“一手货源”，因此产品价格具有明显的优势，除此以外，由于农村电商的从事人员主要是本村或邻村的农民，员工的工资成本相对城市要低得多，因此使得农产品在价格上也凸显出了比较明显的优势[4]。

（二）农村电子商务发展的建议

1.增强物流体系等基础设施方面的建设

从当前农村电商发展的现状来看，物流体系等基础性方面的建设还处于发展的初期，因此，如果能加速提高和完善物流体系待基础性方面的投入和建设，势必会更加快速高效地推动未来农村电商发展的步伐。

2.加强农村电商人才培养方面的建设

农村电商在发展过程中，遇到最大的障碍就是电商人才的缺乏问题，因此只有加强农村电商人才的培养，提高多方面的工资待遇，争取能够留得住高层次的人才，同时也需要从国家扶贫层面来加强农村电商人才培养方面的投入力度[5]。

3.加强特色农产品品牌方面的建设

特色农产品品牌是抢占农村电商市场商机的重要一步，品牌对于农村电商来讲就是竞争力。因此，要合理引导农村电商企业增强特色农产品品牌建设的意识，积极培育和扶持竞争能力较强的特色品牌[6]。不仅要抓好品牌的质量保障，还要开展农产品的标准化方面的建设，比如，开展农产品的标准化生产、销售、售后等。根据不同农产品的特点，制定不同的细化标准和规范要求，保证农产品的安全生产，扩大客户对特色农产品品牌的认可度。

四、小结

综上所述，为了推进乡村振兴的全面实施，农村电商已经成为当前促进乡村振兴建设的重要抓手。随着互联网技术的日益普及和成熟，农村电商也迎来了重要的发展契机，只有科学地利用好当前的互联网+产业，以农村数据为核心关键技术要素，抓住新型农村特色现代化建设的重要机遇，不断提高农产品的高质量发展，才能真正满足广大人民群众日益增长的美好生活物资的需求，从而实现振兴乡村建设的中华民族伟大复兴计划。