融媒体时代广播晚高峰节目发展策略探讨

倪建国

（银川市新闻传媒集团，宁夏 银川 750001）

近年来，随着5G 基站在各重点城市的建设，5G 网络的覆盖率逐渐扩大了范围，不同的运营商不断地对移动终端的网络速度进行提速，广播媒体开始向着新媒体方向发展。在融媒体时代背景下，广大用户对于广播的接受方式也发生了显著的变化，传统的收音机等广播收听方式已经逐渐被取代，广播的收听群众已经转向车载用户等智能收听端。由于广播的接受用户发生了变化，传统的广播节目已经不能够不满足现代人员的实际需求，在此背景下，收听群众对于广播的时间要求逐渐苛刻，本文将深入剖析融媒体时代广播晚高峰节目的实际发展情况，探讨适应新时代的发展策略。

一、融媒体时代广播晚高峰节目的实际收听状况

广播的晚高峰阶段主要指的是17 点至19 点，此时被认作为广播的黄金时段，从广播受众的实际情况来看，新闻、音乐、娱乐等都是较为热门的节目类型。在当前融媒体时代的背景下，广播晚高峰节目与我国工作人员的下班时间紧密相连，大部分人员利用车载收听广播节目，因此其具有广阔的收听市场。

（一）观众的综合素质较高

在广播的晚高峰阶段，主要是利用城市的上下班阶段产生的交通高峰为其提供高峰的收听率。我国的社会与经济不断飞速发展，城市化进程不断加快，私家车已经变成了人们的主要交通工具，很容易在下班的高峰阶段造成交通拥堵。无论是在一线城市，还是小的市区，在下班的晚高峰阶段车辆的平均速度几乎都在30 公里/小时以下，因此相关的工作人员下班在交通上消耗的时间甚至可能长达一个小时，在如此长时间的交通等待期间，大量的私家车车主以及出租车车主都会选择收听广播消磨时间。鉴于此种情况，在这个时间段内，广播的播放量不仅高，且其听众多半为文化程度较高的工薪阶层人员，且具备一定的经济实力，对于现代化的信息接受程度较高，高质量的广播节目能够更好地满足这部分受众群体的需求，进而达到良好的广播效果。

（二）节目的分类更加细致化

在融媒体时代背景下，我国的智能移动终端变得多样化，人们能够轻松的通过移动终端等多种渠道获取国家、新闻以及当地的信息。在这个多样化的信息时代冲击下，人们对于利用广播收听新闻、获取信息的需求量逐渐降低，人们更愿意利用有限的时间接收独到见解的知识或者获取部分能够满足精神发展的知识信息。针对上述情况，广播站如果想在信息市场竞争愈发激烈的融媒体时代获得更高程度的发展，就必须朝着细致化、专业化、分众化的趋势发展。细化观众的类别，充分满足受众的实际需求已经变成促进广播晚高峰节目的重点变革目标，节目的内容都向着“专”与“精”发展。广播受众在一天的工作结束之后，使用广播主要是帮助学生放松心情或者是了解一天内发生的新闻，因此，广播站需要针对受众的心理即生理需求，广播站可以选择重点讲述国家新闻、当地新闻，运用风趣幽默的口吻讲解娱乐信息，或者是推荐当地的美食、汽车服务等，充分的满足全体受众的休闲需求。

（三）多元化的收听途径

在融媒体时代背景下，广播媒体的信息传播呈现出了新的发展趋势，在传统的无线电传播渠道的基础上增加了新型的互联网传播渠道并行，除了传统的收音机形式与车载广播之外，现在已经逐渐开始使用客户端的APP、智能穿戴设备、在线广播以及智能音箱，使得广播收听的渠道更加的丰富，呈现出更加多元化的收听途径。

二、融媒体时代广播晚高峰节目发展策略

（一）信息内容发展新常态

在融媒体时代，广播节目在晚高峰阶段的听众多半为出租车司机、私家车司机以及部分乘客，大致的收听时间能够持续一个小时左右，对于这部分受众来说，其收听广播的时间较短，对于广播节目的质量要求较高。所以，相关的广播部门在进行晚高峰时间段的广播节目选择及设置时，除了要对节目质量进行把控之外，还需要特别考虑这部分听众的特殊需求、收听习惯以及环境，充分满足听众的实际需求。首先，相关人员必须要保证高峰阶段的广播节目的新颖性，该时间段的听众对于收听广播晚高峰节目的需求主要是补充一天内的信息补给，充分了解工作信息过程中错过的新闻信息或者是正在发生的新闻。因此，在编排广播节目时必须严格的把握听众对于信息的需求，节目的内容要尽可能的贴近实际，保证信息的时效性，更多的编排与听众息息相关的广播内容。其次，必须保证广播高峰节目的独特性。考虑到广播晚高峰节目的听众受到的知识教育较好，既要求节目的内容符合听众的需求，又需要对新闻的话题进行深入的剖析讲解。例如，中央的《央广新闻晚高峰》节目中的《晚高峰新闻调查》栏目，广播的主持人对于当天的重磅新闻以及重点新闻人物，能够进行独到、特殊的新闻讲解，很容易引发听众的呼应。最后，相关人员要安排更加丰富的广播节目吸引听众的兴趣。随着我国社会经济的不断深入发展，对人们的工作要求越来越高，市场上的竞争压力逐渐增加，甚至还有购房、购车的资金压力，人们在实际工作、生活中的压力越来越大，已经很难利用大量的时间对当前发生的新闻信息进行深入解读。尤其是现代快阅读的形式已经逐渐成为大众的重要需求，碎片化与浅显的阅读已经成为人们的重要信息接收方式。因此，广播晚高峰节目的受众都需要内容新鲜的信息激发其兴趣在，在此基础之上，为了能够在有限的时间内输出更多的内容，广播晚高峰节目还需要将大容量的内容进行重点提炼，将新闻信息进行提纯，将核心的新闻信息利用简单、快捷的语言进行表达，才能够满足人们对于信息的吸收需求，帮助听众获得更加欢畅的阅读体验。

（二）发挥出流量汇聚的作用

在利用传统的方式开展广播的年代，信息传播的速度较慢，新闻信息的时效性较差，信息传播的渠道较为闭合，如果能够取得更多的信息渠道，则会取得更多的信息流量，进而能够更广泛的吸引听众的注意力，进而吸引更多的听众选择该广播。但是，在信息高速发展的融媒体时代，各行各业对于现代信息技术的应用与传统的信息模式相互冲突，我国的信息化程度越来越趋向互联网化，打破了原有的信息传输渠道，致使原有的封闭渠道以及信息垄断的广播信息模式被打破，广播的受众群体也逐渐将信息的接受区域由广播转向互联网信息平台。信息平台作为连接信息发源渠道以及移动客户端的中间载体，该环节集中了大量的数据信息，在深入发展的过程中必然成为流量的聚集地。鉴于此，广播的晚高峰节目必须充分的运用融媒体的综合力量，不断的开发更多的信息流量渠道，不断地发挥出广播节目的传播价值，利用广播的特点以及时间段的优势，开发区别与其他移动客户端的广播信息传播模式，广泛的吸引受众的兴趣，向广播晚高峰节目的受众群体提供更加方便实用的内容。

（三）发挥交流互动的新模式

现阶段，融媒体时代的信息技术发展愈发深入，当前的传播元素已经由开始逐步转向“分享”“交流”“互动”此种类型的新模式，特别是对于广播的晚高峰节目来看，大部分的听众已经对于传统的电话互动方式出现了抵触行为，由于新媒体的不断发展，广播节目的受众群体已不再仅仅满足于传统的媒体互动形式。因此，为了进一步创新广播晚高峰节目的内容以及形式，相关的媒体工作人员必须要将现代化的形式转向广播行业发展，积极采用其他的媒体互动形式引导听众参与到广播晚高峰节目的实时互动过程中。与此同时，广播晚高峰节目不仅要将该时间段的受众群体吸引到节目的交流互动中，还需要利用其他的信息化平台吸引更多的群众。除此之外，广播晚高峰节目的主持人员需要引导听众参与到晚高峰的节目生产中，利用UGG 产品的生产制作形式，不断地丰富节目的内容，利用丰富的信息内容吸引更多的受众群体，在信息传播的过程中为同一区域甚至不同区域的大众提供一个沟通交流的社交平台，不断的扩展广播的受众群体。

三、结语

在2020 年9 月，我国中央委员会、中共中央办公厅、国务院办公厅共同修订颁布了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，该文件的发布直接促进了融媒体时代下广播媒体的融合发展。在此环境下，广播的晚高峰节目需要深入应用大数据、云计算技术等加快自身的技术变革，收集晚高峰节目的观众收听率，剖析受众群体的实际喜好与实际需求，进而定准的定位节目的类型，推动广播事业的不断可持续稳定发展。