融媒体背景下播音主持工作的业务创新路径分析

杨央

（北京英田影视文化股份有限公司，北京 102300）

在融媒体时代背景下，融媒体技术正在不断的被优化和完善，各种各样的媒介产品层出不穷，市场竞争也日益更变更加激烈，为了能够在这样激烈的竞争之中获得生存之地，就一定要将人力资源的优势充分的发挥出来，使其竞争力变得足够强，这是传播媒介中非常重要的一个比拼关注点。在播音主持工作中，不仅需要综合素质更高的播音员主持人，而且还需要将播音主持工作的业务不断进行创新，这样才能够将播音主持工作的价值极大的发挥出来，为该行业的发展带来积极长远的影响。

一、融媒体发展对播音主持工作所带来的影响以及业务创新的必要性

播音主持工作在融媒体环境下，获得了极大的发展机遇，不过机遇与挑战总是并存的，所以在迎接发展机遇的同时也需要做好面对挑战的准备，进而能够将挑战转变为更大的发展机遇。首先，随着融媒体时代的到来，出现了多种多样的播音平台，使得播音员主持人能够有大的发展空间和展示空间，而利用融媒体技术进行传播，使得传播途径也逐渐增多，这样播音主持工作者在开展创作中就不会受到传统传播路径的局限，而是在网络空间或者是其他不同的客户端中有效地传播，从而传播空间更为广阔，而受众也就会更多，播音员主持人就可以在更多的平台中进行自我展示，在此基础上，网络技术的发展以及融媒体环境能够为播音主持工作带来极大的发展机遇，扩大其发展空间。不过在这样的背景下，从事播音行业的人员数量也会不断增加，如果还保持以往的业务方式，那么受众就会产生审美疲劳或者被其他新鲜事物所吸引，进而不会对播音主持工作产生关注兴趣，也没有了往日的观看热情。因此，一定要在播音主持工作中积极的进行业务创新，加强业务能力，吸引更多的受众，进而实现长远发展[1]。

其次，融媒体时代的到来，使得播音主持作品所呈现的内容更加丰富，不仅形式多样，比如：短视频、短节目等，这样的形式受到越来越多的受众所喜爱，每个受众的感官体验都非常好。尤其是播音主持工作者可以借助外部技术人员以及自身的创新创造力，能够为更多受众提供个性化的播音产品，每部播音产品都具有播音主持工作者的个人独特魅力。因此，在融媒体环境背景下，播音主持工作者不仅要做传统内容的传播者，而且还要积极成为话题的引导与参与者，积极的与受众进行互动，进而能够使广大受众的关注度最大限度的调动，于此同时，播音主持工作者还要成为节目与观众之间的桥梁，为双方建立起良好的互动沟通关系。因此，一定要将积极的对播音主持工作的业务进行创新，使其能够实现进一步的发展。

二、融媒体时代背景下，播音主持工作的业务创新原则

（一）顺应时代发展的原则

互联网技术在当今时代的发展中越来越迅速，而融媒体时代也应时而来，这使得播音主持工作的工作环境也发生了重大的改变。在此背景下，播音主持工作者需要仅仅跟随时代发展的脚步，这样在播音主持工作中才能够实现长远发展。因此，播音主持工作者需要对实时新闻热点进行及时、全面的了解和掌握，并对各种社会热点进行整合，使得播音主持作品在传播过程中能够为相应受众带来更加优质的服务。除此之外，播音主持工作者还要对新媒体的发展动态进行时时关注，并且能够综合的运用各种媒体，使得融媒体功能、手段以及价值等都能够不断的提升，从而使播音主持工作的业务能够始终都会达到社会发展所需要的要求和标准，并且一直都具有一定的前卫性[2]。

（二）坚持以人为本的原则

在对播音主持工作的业务进行创新时，需要始终都贯彻落实以人为本的原则，也就是将受众为本的原则在播音主持节目服务中全面的体现出来，尤其是在融媒体时代背景下，更要将这一原则贯彻到底，这样才能够将融媒体的优势充分的发挥出来。为了能够更好的将受众为本的原则具体的落实，就需要综合的利用传统媒体与新型媒体，充分的了解和运用融媒体时代特征，将其自身的影响力逐渐扩大，并不断的融入与人们的日常生活之后，使其能够为人们提供更加优质的服务。所以，播音主持工作者要有意识的在工作过程中进行创新，并且在创新过程中要对不同受众的喜好有着及时、精准地把握，并以此为创新工作的一个参考依据，投其所好，将受众的目光全部吸引而来，这样不仅能够增加受众对播音主持工作的关注度，而且还能够将播音主持工作的价值以及意义有效的提升。

（三）坚持行业素养的原则

播音主持工作在融媒体时代背景下，要想实现有效的创新，并将工作业务进一步的拓展，那么相关的播音主持工作者就必须始终都要坚持行业素养原则，这样播音主持工作的权威性以及规范性才能够得到相应的保证。因此，播音主持工作者需要不断的提升自身的专业素质，将自身建设不断的加强，不仅要将提高自身的专业素养，始终都要对新闻传播规范进行坚守，还要保证播音主持语言的规范性，将社会责任感进一步的提升。播音主持工作者只有将自身的专业素养、道德素质以及综合能力不断提升，那么才能够为融媒体时代中其他相关平台从事播音主持工作的人员树立起榜样作用，并且能够促进播音主持行业的高速、长远发展。

三、融媒体时代背景下，播音主持工作的业务创新途径

（一）创新传播形式

在融媒体时代的发展背景下，播音主持行业受到了一定程度上的冲击，不过从另一个角度进行考虑，那就是在冲击过后会带来巨大的发展机遇。首先就是播音主持的传播形式发生了一定的转变。要想将播音主持工作的业务创新，那么传播形式也必须要有所创新，使其能够符合业务发展需求。这样播音主持工作不仅需要对传统的传播媒介进行综合的利用，还需要对现代化传播媒介进行科学合理的应用。传统的传播媒介包括广播、电视以及报纸杂志等，而新媒体环境下的传播媒介则包括手机和电脑等，将传统媒介与现代化新型媒介进行综合的利用，能够使播音传播工作的效率极大的提高，并且能够最大化的发挥其工作效益[3]。比如，我国由中央广播电视总台所建设的《新闻联播》节目，在融媒体时代的发展背景下，为了能够获得更多受众的关注度，也就根据现代化人们的喜好，将新闻传播途径进行了创新，不仅开设了微博账号，而且还开设了当前最火的短视频APP 抖音的账号，而且还推出了一档短视频栏目《主播说联播》，使得央视新闻的主播们在改档节目中对热点新闻进行精简的评说，这非常符合现代化人们的喜好。

（二）创新传播内容，使其更符合广大受众的个性化需求

在融媒体时代背景下，播音主持工作需要不断的创新，不仅要将传播形式创新，而且还需要创新传播的内容，所以播音主持工作者为了能够满足融媒体时代发展中所提出的新要求，就积极的对播音主持内容进行了创新，使得创新后的传播内容能够符合不同受众的个性化要求。就现阶段我国播音主持工作的内容来说，要想对不同受众的个性化需求都满足，只凭借着义正言辞的新闻报道内容是不可能达到这样效果的，如果在此基础上分享一些奇闻异事，那么受众的关注度会明显的提高，这样播音主持工作者与上受众的之间的距离也就会被极大的拉进，而播音主持工作这个的形象也就会变得更加丰富。所以要在播音主持工作中将传播内容进行创新，不仅要将播音主持内容变得更加丰富多彩，而且要能够满足不同受众的喜好，将节目制作过程中台前幕后的故事或者一些有趣的事情在不同平台进行分享，让受众对于播音主持工作有着更多方面的了解，将传播内容以更真实的形式进行创新传播，使得创新后的传播内容能够吸引更多受众的目光，将关注度不断的提升。

（三）加大对播音主持工作者的培训与考核，注重其创新意识与能力的培养

与传播的播音主持工作相比，融媒体时代背景下的播音主持工作能够实现更加直接的信息反馈与互动，这样播音主持工作者在工作中所有表现都能够得到及时的评价与反馈。在对播音主持工作进行创新的过程中，需要借助融媒体时代所提供的便利性，将与广大受众的互动有效的加强，进而使节目效果不断提升。因此，需要对播音主持工作者进行专业的培训，使其能够在融媒体环境下的播音主持工作中，不断提高自身的专业知识和专业技能，更加熟练的掌握并灵活的应用各种新媒体信息技术，在获取新闻信息时能够更加及时、高效，并且具备一定的创新意识和创新能力，进而在实际的工作过程中能够将播音主持的形式和内容有效的创新，增强自身的社会责任感，吸取现代化先进的播音主持工作经验，提高播音支持工作中的服务质量。此外，在对播音主持工作者进行专业培训的过程中，还需要进行严格的考核，只有在考核中达到相应标准的播音主持工作人员才能够正式加入到播音主持这个团队之中。如果是新的播音主持工作者，那么在培训结束后也需要进行严格的考核，考核通过的需要采用老带新的方式进行时专业播音主持人才的培养，并且要尊重新人所提出的创新意见和想法，鼓励在工作中提出更多创新建议[4]。

四、结束语

综上所述，融媒体时代的到来不仅为播音主持工作带来了极大的机遇，还使其面临着一定的挑战，为了能够在融媒体环境下获得生存与发展的机会，就必须要将播音主持工作的业务进行不断的创新。不仅要对传播形式和反馈互动形式以及传播内容进行创新，还需要培养出更多播音主持方面的创新型人才，加大专业培训与考核的力度，使其自身的专业素养不断提升，将工作方式进行创新，并将新兴媒体的优势充分的进行利用，从而能够为播音主持工作的升级转型以及长远发展带来积极的影响。