民生新闻的“轻量化”创作实践

糜长庆

一、民生新闻“轻量化”的生产动因

传统的电视民生新闻报道在内容创作上惯用故事化叙事手法，报道篇幅往往相对较长，这使得相关内容无论是视频新闻还是图文报道，难以让受众在短时间内提取到“亮点”。此外，地方台民生新闻节目中程式化、模式化现象层出不穷，给观众造成呆板和枯燥的感觉。在传播效果方面，电视民生新闻报道在选题、内容、呈现形式等方面过分倚重传统的电视媒介，而较少考虑网络平台特征，从而对年轻受众的吸引较少，使得电视民生新闻报道虽“从群众中来”，却难“到群众中去”。

如何适应民生新闻创作的新格局和舆论传播的新趋势？唯有不断创新报道的方法和手段，全面提升传播效率。民生新闻报道不仅亟须破除程式化的语言表达方式，努力展现共情的姿态，更要以“轻量化”的身姿“飞”入寻常百姓家。

二、民生新闻“轻量化”的生产策略

“轻量化”的概念源于汽车工业技术的设计优化研究，其核心是追求效率与效能的平衡。该概念应用于新闻报道领域则涉及新闻作品创作理念与传播方式的优化改进。民生新闻的“轻量化”，是指通过凝练民生新闻报道的内容体量、优化传播内容以提升信息触达率与传播效果。

（一）内容“轻量化”：浓缩提炼，唤起共鸣

1.匠心选材，内容有共鸣

“轻量化”的民生新闻可以对相关报道进行追踪提炼、高度浓缩，撷取鲜活的片段、精彩的瞬间、典型的事例，“画龙点睛”式地展现相关新闻报道中的点睛之笔。

2020 年2 月13 日下午，第七批江苏援湖北医疗队前往全国抗疫战斗的最前线——武汉。在送别现场，苏北人民医院呼吸科医生曹柳兆和护士藤为云依依惜别。小两口2 月12 日刚刚登记领取了结婚证，没想到曹柳兆在13 日凌晨就接到了参加江苏省第七批援湖北医疗队的紧急任务。在送别现场，曹柳兆和藤为云的真挚告白让人感动。曹柳兆说，抗击疫情是大事，刻不容缓，婚礼可以延期。滕为云回答道，待春暖花开，你从抗疫前线凯旋时，我就穿上婚纱，成为最美的新娘。

扬州广播电视总台全媒体新闻中心记者在现场捕捉到这一感人细节后，立即组稿编辑，第一时间在《扬州新闻》《关注》《新闻女生帮你忙》等重点栏目播发，同时，扬州广电手机频道“扬帆”APP也同步呈现相关内容。在此条新闻报道中，小两口依依惜别时奋力拥抱的画面唤起了受众的深层的情感共鸣，恰巧第二天就是西方的情人节，全媒体新闻中心立即决定对这条新闻进行“轻量化”创作呈现，以期更符合融合传播趋势下网络用户的阅读习惯。采编人员首先选取了小两口拥抱时的动情画面，采用符合手机用户阅读习惯的竖屏海报的呈现方式，提取“拥抱”的新闻主题，把整条新闻再度创作为兼顾社交平台分享特质的“海报新闻”。同时，在海报新闻中嵌入相关图文报道、视频节目的二维码，引流海报新闻的受众到新媒体客户端进行访问，收听收看相关广播、电视栏目中的详细报道，以此形成了社交媒体—新媒体客户端—传统媒体的受众闭环。

2.凝练文本，增强感染力

在“拥抱”主题的海报新闻创作中，主创者在海报的文字呈现上动足了脑筋，寥寥数十字的文本内容，既要阐述清楚新闻事实，又要提炼出新闻的精髓，更要努力唤起受众的共鸣，引导受众对这一“轻量化”的民生新闻产品进行转发分享。主创者在创作中敏锐地以“他”和“她”的口吻设计文本，提炼新闻主题。几经推敲，这张新闻海报的文本最终呈现为五句话： 前一天，他和她领取结婚证；第二天，她送他出征湖北战“疫”；一个为职责使命前行；一个为爱情坚守等待；这奋力一抱，才是爱情最美的模样。文本虽短小精悍，但却高度概括了新闻事实，凝练了新闻主题，唤起了受众共鸣的同时，也增强了新闻报道的感染力。此张新闻海报一经推出，因为其“轻量化”的设计和具有感染力的内容，便在社交平台引起了广泛的关注和转发，成为当天扬州市民朋友圈中的刷屏爆点。

3.探寻深度，尝试系列化

系列报道是民生新闻深度报道的一种采写编辑方法。如今，在民生新闻的“轻量化”创作实践中，除了在题材挖掘上注重有共鸣的内容，文本创作中增强感染力外，还在内容创作中充分发挥民生新闻系列报道的优势，以进一步提高“轻量化”民生新闻产品的可看性，扩大其社会影响。

在海报新闻抗疫系列的创作中，主创者牢牢抓住第七批江苏援湖北医疗队出征时的一幕幕动人场景进行深入创作，以“刷屏”式的感动——新婚夫妻“拥抱”的离别场景开篇，连续四天陆续推出了剪去长发、热血出征的“使命”主题新闻海报，在逆行人群中依依不舍送别女儿的“牵挂”主题新闻海报，以及医疗队出征时医护人员和家人隔窗离别时挥一挥手、彼此加油的“珍重”主题新闻海报，以此四篇共同组成抗疫系列“离别”篇新闻海报。在之后的抗“疫”系列新闻海报创作中，还分别创作了“致敬医护人员”“助力复工复产”“夺取双胜利”等紧跟新闻热点的系列海报。以海报新闻抗疫系列的创作经验来看，在“轻量化”民生新闻的创作中尝试以不同主题进行系列化的产品汇聚，不仅避免了因为碎片化形式内容缺乏深度与完整性的问题，而且能够把受众关心的话题说细、说深、说透, 对凝练民生新闻的广度、深度和厚度也起到了十分重要的作用。

（二）传播“轻量化”：融媒呈现，提升影响

1.融媒呈现，革新受众体验

如今，移动平台逐渐成为年轻用户获取信息的主场，高频次、高间断的碎片化传播愈加成为主流，加之用户自身具有社交连接的情感需求，因此，未来民生新闻报道的发展方向之一便是高度凝缩的体量。在民生新闻报道的发展趋势中，无论是视频、文字、图片都将以更加短小精悍的形式呈现在受众面前，以便受众可以在移动的环境下随时随地地收看。

海报新闻抗疫系列通过提炼报道主旨，精简内容长度，实现了在海量内容中迅速吸引受众的传播效果，也适应了现在手机用户愈加缩短的注意力时间。该系列新闻海报呈现的文本内容篇幅都控制在百字以内，识别二维码后看到的具体图文报道也在千字左右，视频新闻控制在3 分钟内。“轻量化”的篇幅能够让受众短时间内在不同的信息共享、社交平台提取到民生新闻的关键信息和内容精华，并且可以让受众在极短的时间内接收到信息丰富、内容完整的民生新闻报道，不断革新受众获取信息的体验。

2.矩阵传播，提升报道影响

年轻受众获取新闻资讯的渠道已从广播电视，迁移到网络平台，甚至各大新闻平台的APP，传统民生新闻电视报道的传播途径也开始转移到新媒体平台。为适应融媒体时代的传播特点，“轻量化”的民生新闻在凝练内容、减轻篇幅的同时，也不断地根据各个新媒体平台的特点来调整自身的呈现形式。

海报新闻抗疫系列通过上述种种尝试不仅保证了民生新闻的“原汁原味”，同时，也将“轻量化”民生新闻的传播阵地从新闻客户端拓展到了微信朋友圈等社交平台。需要强调的是，在海报新闻的传播矩阵中，扬州广播电视总台“扬帆”手机频道、微信朋友圈、新浪微博是引发受众关注和讨论的重要场地，相关稿件被《学习强国》等顶级流量平台转载后，也为该系列的报道提供了足够的曝光率与流量基础，从而获取了增量受众。

三、民生新闻“轻量化”的创作思考

扬州广播电视总台民生新闻“轻量化”创作只是传统电视报道适应融媒时代的初步探索，在海报新闻抗疫系列中，只是单一地尝试了民生新闻在静态画面海报中的呈现，而缺乏在“立体海报”、动态场景中的摸索实践。相对静态画面而言，动态场景更有吸引力，更受年轻人的青睐，也更能充分展现电视媒体的媒介特点。同时，在该系列海报的创作中，较少考虑到融合更多年轻受众喜欢的风格，比如手绘风、动漫风、二次元等年轻的时尚元素，使得该系列作品严肃有余，活力不足。

在媒体融合传播的时代，民生新闻报道势必将更加全方位地调动受众的感官，充分运用“轻量化”创作与传播的理念，不断探索H5、VR、短视频、长图、动画海报等形式在民生新闻创作与传播领域的运用，持续延伸民生新闻报道的深度与广度，从而提升民生新闻的传播力与影响力，发挥新闻导向的价值引领作用。