文旅融合背景下文化馆工作模式的创新与发展

徐美琴

（扬州市江都区文化馆，江苏 扬州 225200）

前言：文化馆是政府设立的公益文化服务部门，举办各类展览、讲座、培训等，普及科学文化知识，开展社会教育，提高群众文化素质，为全体公民提供各类公共文化资源和公共文化服务。经济社会的发展在带动人们思想观念转变的同时，也在逐渐提高人们的文化素质。近年来，文化馆越来越在提高人们的文化素质中发挥重要的作用。要想对在文旅融合背景下文化馆工作模式的创新和发展进行分析，首先就要了解什么是文旅融合以及文化馆的创新发展对促进文旅融合的作用主要体现在哪些方面。

一、文旅融合与文化馆

（一）文旅融合内涵

随着现代经济社会性质的变化发展，我国许多地区依靠自身丰富的旅游资源大力发展旅游业。近年来，旅游业已经成为促进我国城市和农村经济发展的主要产业之一。现阶段我国的旅游业主要包括自然旅游资源和历史人文旅游资源两种。文化建设是现阶段我国社会发展的主要目标之一，将文化建设与旅游发展相结合，不仅能够在旅游业的发展过程中使得文化资源能够被充分利用，进而提高旅游发展的文化价值，还能够在一定程度上提高文化旅游的经济效益和社会效益，对推动我国社会的发展具有重要的作用[1]。

（二）文化馆的主要职能

文化馆是我国在建设文明社会的过程中，为提高群众自主进行文化活动的意识而建设的场所。在现代社会的发展过程中，文化馆越来越在开展文化活动的过程中发挥着重要的作用。文化馆不仅是举办展览、讲座、培训等各种文化活动的场所，还是能够为群众提供文化资源和文化服务的场所[2]。随着电子信息技术和数字化技术的发展，文化馆提供数字化服务已经成为一种趋势，全国文化馆评估定级工作已经对数字化服务提出了明确的要求。

（三）文化馆的创新发展对促进文旅融合的作用

现阶段我国旅游业的发展已经逐渐由自然旅游资源向历史人文旅游资源过渡，越来越多的带有历史和文化价值的旅游景区得以开发。在这种情况下，将文化建设与旅游业的发展相结合，不仅能够通过文化馆开展的相关文化活动来促进历史人文景区的文化保护和传承，还能够促进当地带有特色的民俗文化的传播，通过为文化馆增加新的功能来促进我国文明社会的建设和发展[3]。现阶段，我国的文化馆在开展文化活动的过程中仍然存在着场地设备受限、经费投入不足等问题，在文旅融合的背景下促进文化馆的创新发展，能够通过文化资源的重新整合来对现有的文化馆职能进行扩展。

二、文旅融合背景下文化馆工作模式的创新与发展具体分析

文化馆在丰富群众的文化娱乐生活方面发挥着重要的作用，文旅融合的发展理念给文化馆提供了新的发展思路。现阶段文化馆在工作开展的过程中仍存在一些限制，在文旅融合的背景下对文化馆现有的工作模式进行创新并促进其发展，是能够促进我国文明社会建设的有效途径。

（一）扩展服务功能

现阶段我国文化馆工作的开展仍主要以为群众提供文化娱乐活动为主，这些文化活动本身具有一定的公益性和社会性，在开展旅游宣传活动的方面具有一定的先天优势。在经济社会不断发展的前提下，人们的物质生活水平逐渐提高，旅游已经成为人们主要的休闲娱乐方式之一。基于文旅融合的背景，将文化馆工作的开展与文化旅游相结合，是能够让二者相互促进、共同发展的有效途径。在文旅融合的背景下，要想对文化馆的工作模式进行创新和发展，首先就要扩展文化馆的服务功能，让文化馆工作的开展能够适应现代社会的发展趋势。

具体来说，文化馆的服务功能主要体现在其能够为群众开展各项文化活动提供场地上。要想扩展文化馆的服务功能，最主要的就是要对现有的文化馆的场地进行扩张，通过扩大文化馆的空间来让其满足更多更大的文化活动开展的需要。除此之外，还要根据扩展的文化空间来调整现有的工作模式，在让文化馆的服务能够与时俱进的同时，发挥文化馆提高群众文化素质的功能。

（二）打造智慧文化建设平台

在现代社会的发展过程中，互联网信息技术和数字信息技术的发展为很多行业和领域提供了更先进的工作和管理系统。在文旅融合的背景下，文化馆要想对现有的工作模式进行创新和发展，还可以依靠更加先进的科学技术手段来打造智慧文化的建设平台，借助网络以及新媒体等宣传手段来开展文化馆文化活动的宣传工作。对文化馆进行创新和发展的目的不仅是为了推动我国文明社会的建设发展，更重要的是通过文化活动的开展来带动广大群众文化素质和文化修养的提高。通过打造智慧文化的建设平台来吸引人们参与到文化活动当中，是能够促进全社会文化素质和修养提高的有效措施。

具体来说，打造智慧文化的建设平台，一方面能够借助线上的方式来对文化馆现有的工作人员进行培训和指导，另一方面还能够广泛收集群众对于不同类型的文化活动的意见，进而使得文化馆工作的开展能够更符合人们的需求。在科学技术不断创新发展的背景下，文化馆在打造智慧文化建设平台的同时，也要与文旅精品文化项目相结合，在建设智慧文化平台的过程中，积极融入当地特色的文化元素和文化形式，以打造文化馆独特的文化艺术形式和形象，让文化馆在公众心中留下深刻的印象，并通过一定的文化旅游主题活动的开展，增加智慧文化建设平台的吸引力和影响力，让其能够在促进文化发展的过程中更好的发挥作用。

（三）深度挖掘民俗文化

文化馆在开展工作的过程中不仅要让文化活动的开展能够更符合群众的需求，还要让文化活动的开展能够与当地的特色风俗习惯结合起来。文旅融合的背景下，这样不仅能够在促进文化建设的同时让其更具有地方特色，还能够在一定程度上促进我国文化多样化的建设发展。我国的领土面积广阔，不同的地区风俗习惯也有所区别，文化馆在对现有的工作模式进行创新时，要将特色的风俗习惯与文化活动相结合。与此同时，由于民俗文化本身在一定程度上代表着不同民族的风俗习惯和文化发展历史，在深度挖掘民俗文化的同时，文化馆也要将文化宣传工作的重点放在树立和提高当地人们的文化自信上。这样不仅能够满足文化馆文化传播的要求，还能够符合优秀文化传承和发展的要求，对提高人们的文化自信和民族自豪感具有重要的作用。

具体来说，文化馆可以在开展特色的文化活动时邀请当地的非物质文化遗产传承人或者具有特色手艺的人来促进民间艺术的传承和交流，并通过开展一些民俗文化的培训活动来让群众能够了解到民俗文化的内在精神，以此来达到在提高群众文化素质的同时也能够促进民俗文化传承和发展的目的。其次，在充分挖掘民俗文化的过程中，还要注重提取民俗文化中具有代表性的民族文化元素，将民俗文化与文化项目和旅游发展之间进行有效地结合，在策划活动、创新营销方式的基础上，从艺术、舞美、艺术品质等方面入手，提高文化馆文旅品牌对社会公众的吸引力。

（四）文创产品

在文旅融合的背景下，文化馆可以将文化活动与旅游的宣传工作相结合，通过开发与当地旅游特色相关的文创产品来打造当地文化馆特色的产业链条。而对于文化馆来说，由于其本身在开展文化活动的过程中具有社会性和公益性的性质，其所开发的文创产品不仅具有实用性的特点，还具有一定的纪念价值和意义。而对于现阶段旅游市场的发展来说，文化馆开发文创产品也是能够适应现代旅游市场发展趋势，进而促进以文化馆为载体的文创产品的消费市场的有效渠道。在开发文创产品时，文化馆不仅要对现有的旅游市场和文创产品市场的需求和发展趋势进行分析，还要将当地特色的旅游资源或风俗习惯融入到文创产品的设计当中，让文创产品能够在促进当地文化旅游发展的同时也能够获得一定的经济效益。

（五）建设完善的人才队伍

科学技术的发展在改变现代社会性质的同时，也给各个行业工作的开展提出了难题。社会发展的速度与人才培养的速度无法达到一致，就会导致各个行业在实际的发展过程中缺乏专业的人才。在文旅融合的背景下，促进文化馆工作模式的创新和发展最重要的就是建设更加完善的专业人才队伍。从这一方面来说，最主要的就是根据文化馆各项工作的职能不同来将合适的人才划分到不同的工作岗位中，让其能够发挥更大的作用。具体来说，在建设更加完善的人才队伍时，文化馆的管理层首先要对现有的工作人员进行专业能力的培训，提高工作人员的文化水平和职业素养。其次，在建设更完善的文化馆人才队伍时，还要积极吸纳具有创新意识和才能的人才参与到文化馆的工作当中，让其能够在工作中充分挖掘到文化传播与旅游发展之间的共同点，进而为文化馆文化活动和工作模式的创新提供动力支持。

（六）对文化馆现有的体制机制进行调整

管理体制和机制是文化馆开展工作的主要依据，只有在科学合理的、符合现代社会发展趋势的体制机制下，才能够更好地发挥文化馆在促进文化传播中的作用。在文旅融合的背景下，要想实现文化馆工作模式的创新，还要对文化馆现有的体制机制进行合理的调整。而从这一方面来说，文化馆最主要的就是要明确自身开展工作的对象和目的。文化馆作为一种能够提供文化服务的公共场所，主要是以为公众提供文化服务为目的的。因而体制机制的调整和优化，也需要充分考虑公众对文化馆提出的意见和建议，以此实现更高效地为人民提供文化服务的需求。具体来说，在对文化馆现有的体制机制进行调整时，首先需要对西安哟的工作思路和工作方向进行调整，以满足社会公众的需求和诉求为工作开展的主要目标。其次，在对文化馆现有的体制机制进行调整时，文化馆的工作人员还要深入到基层群众当中，在举办各类文化活动的同时，了解基层群众对文化馆工作提出的意见和建议。第三，在调整文化馆现有的体制机制时，还要建立一定的奖惩和激励机制，鼓励文化馆的工作人人员积极投入到文化馆的工作当中，提高文化馆工作人员的积极性，为工作模式的创新营造更加良好的工作环境。除此之外，文化馆还要对现有的公益性文化服务体制机制进行改善，让文化馆的文化服务能够真正落到实处，实现文化传播和促进当地旅游业发展的功能。

结论：综上所述，促进文化馆的创新与发展对建设我国的文明社会，提高全社会的文化素质具有重要的作用。在文旅融合的背景下，通过扩展服务功能、打造智慧文化建设平台、深度挖掘民俗文化、文创产品、建设完善的人才队伍五个方面的促进文化馆工作模式的创新与发展措施的分析来对现阶段文化馆工作的开展提供借鉴的经验，不仅能够为我国不同地区的文化馆工作的发展提供创新的思路，还能间接促进我国文明社会的建设和发展。