县级媒体当尽文化传播责任

施玉景

面对中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局，加强文化传播、启发文化自觉的意义进一步凸显。对内，文化传播能满足人们日益增长的美好生活需要，有利于增强民族凝聚力、向心力，促进经济社会高质量发展。对外，文化传播可以促进不同文明之间的对话交流，推动构建人类命运共同体。媒体进行文化传播，有助于各种优秀文化基因的融合发展。

随着媒体深度融合发展，出现了“四全媒体”，无往不及、没有边界的新媒介，使得传统媒体的层级划分和区域界限逐步被打破，县级媒体传播的规模和广度前所未有。2020年2月9日，盐城市盐都区融媒体中心新媒体短视频《市委书记戴源、市长曹路宝为“最美逆行者”送行点赞》在抖音平台播放量超630万次，点赞量达26.5万，展现了现代媒介技术赋予县级媒体的强大传播力。在现代媒介技术的支持下，一段几十秒的短视频，瞬间就可能引发全世界的共鸣，转化成现象级的传播事件。县级媒体应增强文化传播意识，自觉做优秀文化的传播者，为人类社会健康发展提供文化正能量。

文化传播是大众传播的重要内容，在现代媒介技术支持下，处在基层的县级媒体应当担负起文化传播的职责和使命，可以从以下三个方面入手做好文化传播。

一、坚守基层一线,呈现文化传播之“真”

盐都区融媒体中心高度重视对基层一线丰富文化资源的深度挖掘和创新表达。2021年春节，盐都区融媒体中心新春走基层围绕“年味”做文章，报道了省级非遗北龙港剪纸（《指尖上的“浓浓年味”》）、传统民间美食春卷（《立春要“咬春”春卷卖得俏》）、传统习俗打年货（《年货大街”火爆开市 市民欢欢喜喜办年货》）等一系列电视新闻报道，通过浸润浓浓烟火味的百姓生活，展现了具有盐阜特色的优秀传统文化，达到了传播文化之“真”的目的。

文化存在于人们的社会实践过程，文化传播的内容来源于社会生产生活。县级媒体要通过收集、加工、传播来自人类生产生活的信息，引导受众科学认知客观世界，传承文化遗产。

二、坚守以人为本情怀,增强文化传播之“能”

现代媒介技术的发展，受众拿到了生产、传播信息的“小话筒”。县级媒体也应该顺应这一变化趋势，依托现代媒介技术，在生产和传播层面上全面深度开放，引导受众共同参与内容生产和传播。

近年来，盐都区融媒体中心依托盐都新闻工作者联谊会，挖掘各种文化资源，对接各级各类新媒体平台，不断丰富拓展文化传播的内容和形式。2019年9月，盐都区融媒体中心举办庆祝新中国成立70周年有奖征集系列活动，让受众通过文学、摄影、微视频等作品抒发对伟大祖国的热爱之情，从中精选各类作品200多件在广播、电视、报纸、新媒体等媒体平台上发布，引发了受众的广泛共鸣，营造了喜迎国庆的浓烈文化氛围，取得了很好的效果。

受众参与信息生产和传播，不仅是县级媒体成为文化生产、文化交往、文化消费平台的重要表征，而且是以人为本、开门办媒体的重要体现。县级媒体要着眼于走好新时代群众路线，推进媒体深度融合发展，持续整合各类资源，打破传统媒体与新兴媒体的界限，通过横向的媒介融合和纵向的媒体融合，打造一个受众够得着、用得上、好发声的开放平台，让多元化的传播主体在新闻媒体平台上集结成军、优化组合、有序发声，丰富新闻内容，更好地服务受众，从而充分发挥新兴媒体在提高文化传播力、扩展文化传播途径、整合文化传播系统等方面的优势，[1]用开门办媒体的务实举措提升文化传播质效。作为把关人，新闻媒体也要发挥新闻专业人才的把关能力优势和“四全媒体”的信息汇聚优势，在最大限度汇聚优质新闻信息的同时，保证文化传播的正确方向，使主旋律更高昂，正能量更强劲。

三、坚守创新创造精神，呈现文化传播之“美”

孔子在中国文化发展过程中发挥了承前启后的作用，他在“述而不作”客观地传承历史的同时，强调“言之无文，行而不远”。也就是在用好语言文字的基础上，运用好修辞和音乐、绘画等艺术形式。孔子追求的“立言”，目标是重构当时社会的精神支柱，改变周朝礼崩乐坏的状况，用今天的话说是建设有利于社会发展进步的意识形态。“文”作为一种美的形式，是为了提升“言”的传播力、引导力，更好地达到立言的目标。

孔子的思想对媒体人有着重要的启示意义。因应舆论生态的变化，传统媒体在坚持守正创新，将各种艺术元素融入传统的广播电视报纸产品之中，有效提高作品的审美价值和传播力、影响力。2021年2月19日，盐都区为部队一等功臣曹波的家人送去一等功喜报，盐都区融媒体中心将该电视新闻视频配上音乐、字幕以后发到了抖音平台，点击量达到12.7万，成为拥军优属文化爆款产品。《非遗心 盐都韵》短视频在新华社客户端“新视频”发布以后，浏览量150多万，有力地传播了盐都区的非遗文化。

这些创新表达的作品的成功告诉我们，县级媒体必须切实增强文化传播意识，更加主动地推进媒体深度融合，充分发挥融合传播的优势，在传统内容产品中融入文学、音乐、小品等艺术元素，从而在不断提升新闻媒体传播力、影响力的同时，满足受众日益增长的美好生活需求。

在新的时代背景下，在新的媒介生态中，县级媒体必须始终坚持以人民为中心的发展思想，借融合发展之势，尽文化传播之责，坚持内容求真，着力融合创新，通过媒体的有机运动，引导受众传承民族优秀文化、吸收外来优秀文化、发展时代先进文化，真正担当起成风化人、沟通世界的使命责任，为构建人类命运共同体做出应有的贡献。

注释：

[1]任政.新媒体对文化传播力的影响与提升研究[J].传媒论坛,2020(03):35.