在现代化建设新征程中奋力扛起主流媒体责任担当

许岩峰

党的十九届五中全会吹响了全面建设社会主义现代化国家的进军号角。五中全会后不久，习近平总书记到江苏考察调研，对江苏发展提出了“争当表率、争做示范、走在前列”的谆谆嘱托。盐城广播电视总台作为党委、政府的舆论“喉舌”，胸怀大局，把握大势，主动对标对表，切实履行职责使命，在开启广电现代化建设新征程中，奋力扛起主流媒体责任担当。

一、坚持党媒姓党，在巩固和创新新闻宣传主业上扛起责任担当

政治属性是党媒的本质属性。坚持党媒姓党，坚持党管媒体，坚持党管意识形态，作为重大政治原则，任何时候不能动摇。作为市域主流媒体，盐城广电始终把党管媒体原则贯穿广电现代化建设全过程，旗帜鲜明坚持党媒姓党、姓共、姓社会主义。

要在坚定政治方向上不含糊。作为政治机关，我们要在政治建设上做表率、走前列、做示范。要深入践行新闻舆论工作“48字”职责要求，在牢牢把握新闻舆论工作职责使命中勇当先锋、做好表率，真正在思想上行动上树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。要身体力行新思想新理念，对“国之大者”了然于胸，自觉在政治上与党中央对标对表，找准坐标定位。要坚持政治家办台、办报、办网、办客户端，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。

要在坚持舆论导向上不跑调。作为党委、政府舆论“喉舌”，我们要义不容辞承担职责使命，主动靠前服务，及时准确发声，努力做新思想新理念的坚定拥护者、忠诚践行者、全力推动者。要始终把围绕中心、服务大局作为主流媒体的根本任务，党委政府的中心工作，就是广播电视的重点工作。传播盐城声音，讲好盐城故事，汇聚盐城全面建设现代化的磅礴力量，始终是主流媒体的职责所在。要做大做强主流舆论，用好“小喇叭”，放大“大喇叭”，努力推出更多有思想、有温度、有品质的作品，打造更多现象级爆款，把盐城的故事讲得愈来愈精彩，让盐城声音愈来愈洪亮。

要在坚守价值取向上不走偏。意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全。作为意识形态的核心部门单位，我们要牢牢把握宣传舆论工作的意识形态属性，把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程，从延续和传承铁军文化血脉中开拓奋进，弘扬主旋律，传播正能量，打好主动仗，切实发挥凝聚引领作用，努力发挥推动、促进作用。认真落实好意识形态工作责任制，着力在领导权、管理权、话语权上下功夫，做到守土有责、守土负责、守土尽责，以不断提升的新境界奋力扛起主流媒体责任担当。

要在党管媒体上不缺位。党管媒体是具体的，不是空洞的，从来没有离开政治的业务，也从来没有离开业务的政治。党管媒体，既要管政治、管思想、管干部、管作风、管党建、管廉政建设，也要管方向、管导向、管宣传、管舆论、管业务。要充分发挥党委“把方向、管全局、保落实”的核心领导作用，加大对事关广电现代化建设的全局性、战略性、根本性问题研究，建立健全“三重一大”决策机制，把主题主线、精品创作、经营创收等纳入决策重要内容，不断提高党管媒体的能力和水平。

二、坚持深度融合，在打造区域旗舰型主流媒体上扛起责任担当

推进媒体深度融合，是方向，是趋势，是原则。融合发展，本质上是高质量发展，是集成式发展，是以先进技术为支撑的发展。湖南广电打造芒果TV、《新京报》脱报向网成功“破圈”等实践生动证明，在媒体深度融合上，早融早主动，迟融必被动；谁“真融”“快融”“深融”，谁就能在媒体转型中独占鳌头、抢占先机。谋划“十四五”，开启新征程，盐城广电要把媒体深度融合作为广电现代化建设的重大战略，扎扎实实抓好推进和落实。

要在主流媒体数字化转型上取得新突破。以智慧媒体和智慧网络为牵引，实施“智慧广电”战略，坚定不移走移动优先、技术赋能之路。以媒体大数据中心、全媒体时政中心和广电智慧社区建设为抓手，推进人工智能、5G、超高清、大数据等在广播电视的应用，加快形成新场景、新业态、新产业。以对接数字化社会治理为重点，加快媒体数字化转型，变内容驱动为数据驱动，实现主流媒体数字时代的“王者归来”。

要在做优做强新媒体平台上取得新突破。立足现有基础，以智慧盐城为重点，以“盐视听+”为统一标识，以省、市、县融媒体平台对接互通为目标，依托主流媒体优势，推动流程优化、平台再造，加快资源要素整合，实现深度融合、共融共通，力争用2-3年时间，把智慧盐城打造成区域旗舰型新媒体平台，努力再造一个盐城新广电。

要在实现宣传经营“双轮驱动”“双赢发展”上取得新突破。广电媒体具有意识形态属性和产业属性“二元一体”特点。坚持宣传与经营“双轮驱动”“双赢发展”，既是事业产业发展需要，也是媒体深度融合题中应有之义。进入数字时代，广播电视要立足主流媒体本位，加快构建泛媒体业务平台，实现由传媒广告产业向综合信息服务业的转型。要更多更好链接融合各类资源，发展线上课堂、智慧城市、远程医疗等垂类服务，深度连接用户，推动大视听产业发展。要优化和拓展产业布局，推动产业跨层级、跨区域、跨行业整合，努力打造新型市场主体。

要在全面提升舆论引导能力上取得新突破。好的内容永远是舆论场的“硬通货”。要牢固树立内容为王理念，深化拓展广播电视“头条”和视听媒体“首页首屏首条”建设，让党的声音传得更开更广更深入。实施新闻宣传、参谋助手、舆论监督“三位一体”战略，集中力量办好《民情报告》《12345督办面对面》等特色媒体和栏目，增强基层群众获得感、幸福感、认同感。坚持“媒体+”理念，拓展政用、民用、商用服务，增强平台信息服务聚合和精准分发能力。强化技术与新闻宣传融合创新，把“正能量”和“大流量”、受众需求和节目生产、媒体专长和群众创造等有机结合，不断提高内容质量和水平。

要在全媒体人才培养上取得新突破。全媒体人才短缺，是媒体深度融合的一大“短板”。要不拘一格、不遗余力，加大全媒体人才引进和培养力度。要通过内培外引、“双十”招聘、“借船出海”等途径方式，打破特殊紧缺全媒体人才瓶颈。要组织实施名主播、名主持、名网红等骨干人才培养工程，促进科技与传媒人才融合发展。媒体融合发展，主要靠90后、00后。要大胆培养使用一批年轻干部，对看准的年轻人，要敢于让他们挑大梁、站C位。

三、坚持创新驱动，在促进主流媒体脱困转型上扛起责任担当

当下，舆论生态格局发生重大变化，转型脱困成为传统媒体当务之急、头等大事。近年来，盐城广电实施“新闻立台，融合兴台，产业强台，管理优台”战略，作出组建宣传经营双责任主体“八大中心”顶层设计，并采取扎实措施推进。经过“十三五”努力，改革成效初显，发展焕发生机。2020年，盐城广电总收入达2.04亿元，其中经营创收1.63亿元，同比增长13%，实现走在苏北苏中前列的目标。谋划“十四五”，开启新征程，盐城广电始终坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，以创新驱动助力转型脱困，以体制机制激活助力广电高质量发展。

一是尊重媒体规律，分层分类改革。以“啃硬骨头”精神推进主流媒体改革，重点突破长期困惑广电发展的人的问题。借鉴外地经验，可以对新闻宣传与产业运营实行“一体两制”，明确宣传业务板块事业体制，对产业经营实行市场化运作。强化政策赋能，对新闻宣传板块和人员最大限度争取财政保障，对产业经营板块和人员实行集团化改革，通过市场手段保障。

二是创新体制机制，激发生机活力。围绕建设新型主流媒体，与时俱进创新运营机制，实现由“频道制”“中心制”向全媒体条件下的“产品线”和“事业群制”转变。突破“条块分割、以块为主”体制，推进资源纵向横向整合和集约化运营。建立科学合理的考核评价体系、职称晋级制度、薪酬分配办法，打破事业单位机关化、大锅饭的弊端。

三是坚持扬长避短，突破薄弱环节。要从擅长领域向不擅长领域突破，媒体擅长的是内容生产，不擅长的是用户运营、市场推广、社群传播；从易突破地带向瓶颈地带推进，内容生产易突破，机制人才是“老大难”；从惯常熟悉跑道向新型陌生跑道变道。传统媒体熟悉的是内容，不熟悉的是渠道；熟悉的是报道，不熟悉的是传播；熟悉的是媒体，不熟悉的是平台；熟悉的是新闻，不熟悉的是服务。只有从渠道、传播、平台、服务等方面全面发力，才能抢占发展先机，赢得工作主动。

四、坚持系统治理，在提升广播电视治理效能上扛起责任担当

一是要强基础。“基础不牢，地动山摇。”长期以来，由于媒体工作的特殊性，广电媒体对做好舆论宣传工作都比较重视，对基础管理相对关注不够。谋划“十四五”，开启新征程，盐城广电要强化基础管理和服务，提高广电基层治理能力和水平。要把2021年作为基础管理强化年来抓，以基础管理强化年推动广电治理效能全面提升，重塑对内对外新形象。要从强化机关日常管理抓起，从规范机关工作秩序抓起，从办文办会办事礼仪、程序、规矩抓起，从健全完善制度抓起，从打造新时代广电特色文化抓起，推动机关规范化建设全面迈上新台阶。要继续深入实施铸魂补钙、强基固本、能力提升、文化培塑等四大工程，通过党建引领和示范功能发挥，汇聚起万众一心投身现代化建设的磅礴力量。

二是要抓中坚。要把基层治理的重心放到调优配强中层正职，尤其是综合部门“一把手”上来。通过选优配强下属“一把手”，打通“中梗阻”，提升盐城广电决策部署执行力，推动中央和省、市委各项政令在广电畅通无阻、落地见效。

三是要正风气。谋划“十四五”，开启新征程，要把提振精气神、激情干事业作为基层治理的重中之重，以思想大解放、体制大创新、作风状态大提升，奋力开启广电现代化建设新征程。要通过组织开展新时代思想解放大讨论、“迈入‘十四五’，开启新征程，我该怎么办？”等活动，把全台上下干事创业的激情充分调动，创新创造的潜力充分激发。要贯彻落实好新时代党的组织路线和好干部“20字”方针，弘扬鲜明选人用人导向，坚持以实绩论英雄，凭能力用干部，靠贡献论奖惩，让正能量在盐城广电满满的，让歪风邪气在系统无处藏身。要在广电高质量发展的实践中提升“四力”水平，推动管党治党主体责任落细落实落地，努力营造有利于现代化建设的良好政治生态。