低龄向动画的现状及其发展——以《海上丝路南珠宝宝》动画片为例

□孙永辉 北海艺术设计学院

一、移动化背景下低龄向动画的现状

（一）移动化传播：内容消费方式的改变

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47 次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2021 年3 月，我国网民规模达9.89 亿，普及率达70.4%，手机网民规模为9.86亿，网民手机使用比例达99.7%。其中，网民低龄化趋势明显，10 岁以下网民占比约为3.9%。且用户对内容的消费日趋碎片化与视频化。因此，较为简短的动画更适合移动化传播。

（二）套路化生产：低龄向动画IP 的创作迷思

一部成功的低龄向动画片看起来表达的内容简单，实际上需要大量的儿童心理学知识，动画人物的设计、场景的搭建及剧情设计，都要遵循儿童心理特征，并具备科普、德育、美育的功能。但我国不少低龄向动画片在这方面表现较弱，更多是套用了《猫捉老鼠》的“整蛊”模式，如食物链的反转，从而达到娱乐效果。低龄向动画不是更应该突出教育功能吗？如果低龄向动画是“斗争”逻辑下的成人化叙事，无疑是对儿童童真的扼杀。

（三）文、创联动：低龄向动画的传播特点

随着移动互联网的发展，视频类App 的普及，低龄向动画宣传推广方式不断创新,除传统的电视传播外，移动媒体平台逐渐成为低龄向动画宣发的主要渠道。比如，《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等，在腾讯视频的播放量破百亿，而且微博、抖音等社交媒体都有这些动画片的官方账号，结合动画人物形象推出了多个原创短视频，并授权微博、微信等制作了主角同款贴纸、表情包，使得动画人物形象的互动性更强。

二、低龄向动画IP的特征

下面我们以《海上丝路南珠宝宝》为例，来分析低龄向动画在主题定位、人物形象和内容呈现上的特征。

（一）主题结合现实

我们生产内容之前一定要有一个明确的主题，主题的确定是整个内容生产流程中最重要的。从《海上丝路南珠宝宝》片名来看，其突出中国海上丝路文化元素，能引起家长的关注；从儿童的视角来分析，“宝宝”会更让儿童有亲近感。这部动画片每一集有一个主题，围绕着历史典故、地域文化、童话故事、儿童游戏等展开，对儿童熟悉的事物进行加工再创作，打破了现实事物的刻板印象，用生动的动画语言来重新诠释儿童在生活中所见、所听、所感，使他们耳目一新。

（二）人物设计充满童趣

低龄向动画的目标受众是儿童，而儿童更容易被视觉化的内容所吸引，因此，根据儿童的喜好、年龄特征，低龄向动画的人物形象设计要可爱、充满童趣。例如，动画片《海上丝路南珠宝宝》中，海上精灵南珠宝宝有圆圆的脑袋、大大的眼睛、鱼鳍般的耳朵，显得非常可爱、灵动；美人鱼贝贝也是结合了童话故事中美人鱼的原型，实现了低龄受众对美人鱼的幻想；还有海龟阿布船长、章鱼海怪哥斯拉、龙虾皮皮特等都是结合海洋生物的特点及其生活习性来设计的，通过拟人化的方式让儿童走进海洋生物的世界，很容易被他们接受并喜爱。

（三）内容呈现寓教于乐

内容的呈现要以受众体验为核心，低龄向动画除人物形象、整体配色要精美，声音要通俗易懂外，内容更要寓教于乐、传扬文化。比如，动画片《海上丝路南珠宝宝》中，随着航海剧情的展开，动画人物体现出勇敢、奉献、智慧、沉稳等优良品格，虽然有时候他们会犯错误，也会对未知感到恐惧，但这些内容的呈现，让人物形象更加立体，也更贴近真实。更重要的是，《海上丝路南珠宝宝》中有大量传扬中国优良文化的因素，如丝路文化、饮食文化、佛教文化、瓷器文化等都成为故事的载体，独具特色的中国式表达使其成功做到了寓教于乐。

三、问题与展望

当前，低龄向动画IP 虽然有了一些发展，但在内容创作上还存在着一些问题。首先，题材相对单一,缺乏创新。低龄向动画虽然在冒险、家庭方面有了一些探索，但有待建立一套中国式动画体系。其次，国内动画产业不发达。一部动画片往往有多家后期制作公司参与，为了迎合大众，增加收益，而融入一些恶俗化内容，并进行广告植入，逐渐背离了动画创作初心。因此，我们既要深入挖掘中国文化的内涵，以动画形式讲好中国故事，也要结合受众心理，对内容进行创新，同时要提高专业制作技术，力求做到将精细的视效与动人的故事相结合。