基于新媒体视域下的视觉传达设计发展路径分析

刘雪峰 史大威

（1.黑龙江工商学院，黑龙江 哈尔滨 150025；2.黑龙江旅游职业技术学院，黑龙江 哈尔滨 150001）

在新媒体飞速发展的时代下，我们的生活变得更加丰富多彩，促进了人们生活质量的提高。在这种背景下，传统的视觉传达方式已经难以满足设计和时代发展的需求，无法满足人们的需要，这就需要在视觉传达的过程中，积极地进行设计方式的创新，为新的视觉传达发展提供有效的素材和依据，让新媒体下视觉传达的设计发展满足时代和行业的发展需求。

一、视觉传达设计的含义

视觉传达设计作为一种可视化的设计过程，在通过可视化处理后实现传播的设计。在整个的设计过程中，主要通过视觉进行传播［1］。一般而言，视觉传达设计的过程中包括排版、绘画和电子设备操作等各方面的融合，而且在视觉传达设计的过程中还会适当地融入一些其他因素，满足群众的多方面多角度需求，最终实现视觉传达的目标，起到宣传的效果，这也是视觉传达发展过程中的主要任务。只有视觉传达在发展中实现了有效的传播，才能影响到被传播对象，将这种视觉传达的设计运用在影视、电影的设计中，促进人类文明的发展。

二、视觉传达的价值

一般而言，新媒体时代下的视觉传达设计和常规的平面设计有着较大的相似性，但是也有一定的区别。在信息技术不断发展的背景下，传统的平面设计已经无法满足时代的发展需求，因此视觉传达设计逐渐走向多元化。因为从常规角度来看，视觉传达设计有着自身的发展价值，其在产品的发展和设计领域具有显著的作用，这也是信息交流的有效媒介，给视觉传达赋予了不一样的含义。由此视觉传达在对视觉设计传播过程中，还承担着信息传递、文化传播等内容，为人类的精神文明发展发挥着不可替代的作用。

三、新媒体的时代特点和视觉传达设计特点

（一）新媒体的时代特点

首先，在新媒体的时代背景下，视觉传达要想实现自身的发展价值，就要充分利用新媒体所传达出来的信息。其次，因为新媒体的使用具有一定的可视化价值，也具有原创精神，所以在一定条件下，新媒体的发展属性和特点会直接影响新媒体的发展［2］。最后，新媒体具有生命力。因为在新媒体发展中，任何行业不进行创新就会被淘汰。这主要是因为没有将新媒体的有效作用进行把握，因此就会使新媒体的发展失去自身的价值。视觉传达要想发展，就要积极地把握新媒体的发展特点，抓住新媒体发展的核心价值，找到自己的发展优势，促进新媒体和视觉产达的融合发展。

（二）视觉传达设计特征

首先，视觉传达设计具有丰富的时代性特征，这种丰富的时代性特征会和其自身的价值进行有效的融合，从而让其在经济社会不断发展的社会背景下，让视觉传达的设计研究作用充分发挥。在整个设计过程中，视觉传达的内容会和其他领域发生重合。因此视觉传达设计中一个显著的设计特点就是可以有效地将影像设计和书籍的设计进行表达，在传递信息的同时，促进时代的发展［3-4］。其次，在视觉传达设计中印刷是主要的媒介，其可以被称作平面设计的一部分。在时代不断发展的大背景下，视觉传达设计可以作为科技促进视觉传达的发展趋势。最后，视觉传达设计既是一种现代化设计，也是一种为商业服务的艺术。因为当前社会的形象设计大多数都和视觉传达息息相关，因此需要引起人们的重视。

四、新媒体时代下视觉传达设计发展趋势

（一）虚拟化发展

在信息化不断发展的社会背景下，视觉传达设计逐渐从现实的物质形式向虚拟形式发展，在整个发展过程中，都需要利用信息化技术，电脑就是进行信息化设计的主要载体，而且这种设计发展在视觉传达领域具有十分重要的地位。而且将视觉传达设计和数字化技术进行有效结合以后，视觉传达的虚拟化发展逐渐深化，这就是新媒体时代下视觉传达的主要发展趋势。所以，在视觉传达下设计出来的艺术作品会逐渐向多元化和虚拟化发展，逐渐呈现出不同的发展风格。之所以视觉传达设计发展会呈现出虚拟化的特点，主要是因为虚拟设计是建立在传统物质发展的基础之上，具有独特的魅力［5-6］。现阶段，各个领域的视觉传达作品的发展，都需要物质信息化模式进行支撑，这会在一定程度上简化作品的宣传形式，促进作品进一步发展。而且总体来说，视觉传达艺术的发展，不但可以实现科学技术和艺术的有效结合，还可以多方面满足人们的现代化需求，促进视觉传达设计艺术的发展。另外，视觉传达设计作为一种新媒体时代的产物，在未来的发展中，会更加贴近人们的发展需求，充分将时代的发展特点体现出来，发挥虚拟化的优势。

（二）视觉传达的动态化发展

在视觉传达设计的发展中，一个显著的特点就是实现信息传递。因为信息传递本身就具有多元化的特点，所以视觉传达发展起来就具有动态化特点。而且在新媒体时代下，因为各种因素的影响，视觉传达的设计受到来自成本和美感方面的制约，许多作品虽然可以经过静态的形式传达给人们，但是其在整个设计的过程中，设计人员赋予较多心血，最终完成的作品还是很受大众喜爱的，在品牌设计领域取得了较高的成绩［7］。但是随着人们生活水平的提高，人们对美的需求也不断提高，不同的消费者有不同的需求，单一的静态视觉传达设计已经难以满足人们的需求，越来越多的消费者和企业需要动态化的设计，将单位的形象进行生动展示，给人们呈现出一种不一样的效果。而且动态化的发展多数情况下是需要通过文字滚动和色彩传递的形式来体现的，这样会给人们带来一种生机勃勃的感受，更直观地让人们接受信息。

（三）视觉传达向多维空间发展

随着新媒体技术的不断发展，视觉传达设计发展的主要目标就是更加形象、真实、有效地将信息展现出来，让设计满足信息传递的效果，带给人们不一样的感受。现阶段，在市场上，许多视觉传达的设计还停留在单一、二维的发展水平，这已经无法满足人们的可视化需求。相信在未来的中国，这种二维的发展会逐渐被三维、四维等发展所代替。所以在进行视觉设计的时候，设计人员要不断更新观念，加强对时代特点的融合，通过多元化的信息化技术学习来提高视觉传达设计的水平，将原有的创作思路和新型的设计体系进行科学的结合，打破传统的设计特点，让视觉传达设计体现出一种立体化的水平，让视觉传达的设计更有层次感，满足各种多维的空间发展需求。另外，从现阶段的信息化发展特点来看，虽然新媒体技术得到广泛运用，但是多维空间发展还有一定的局限性，没有得到广泛的普及，如果这种技术成熟后，将其运用在未来视觉传达设计的领域，一定会有较大的影响力。所以设计人员还是应该加强对设计作品的研究，加强对信息化技术的学习，进一步进行思维的拓展，创造出更多有趣的多维空间视觉传达作品。

（四）单向传递信息向交互方向发展

在传统的信息化发展背景下，视觉传达方面的设计还较多依赖传统媒介，对现代化技术和设计观念的运用还比较少。而视觉传达设计作为一种独特的设计体系，在发展的过程中会受到因素的影响，会受到时间、空间等条件的局限，进而造成较大的行业垄断，不利于视觉传达技术的可持续发展。但是在信息化技术不断发展的背景下，视觉传达设计发展已经成为一个发展透明的行业，在信息化媒介的发展模式下，人们可以轻易将设计之间的内在联系找到，大家通过互联网能够轻易找到不同设计之间的内在联系，这样可以在一定程度上防止抄袭事件的发生，促进设计的创新和研究，促进视觉传达技术的不断发展。而且，要想实现视觉传达的信息交换，就要加强设计人员之间的沟通和联系。因为在传统媒介下，传达设计人员都是通过自己的想法和经验来进行创作，许多作品都是自行完成的，由团队完成的设计，经常需要由团队进行信息的搜集，在内在信息的支持下完成设计。而随着新媒体技术的不断发展，许多设计者可以通过信息化体系，实现同行业设计人员之间的信息共享，加强设计人员之间的信息交流，提高设计的水平，促进设计人员的思维开阔。也可以通过信息化平台，接受来自客户的设计意见，保证设计效果［8］。这在一定程度上，可以有效地拉近设计人员和客户之间的距离，保证设计新颖，促进客户的视觉传达设计意见的反馈，提高设计的针对性，促进视觉传达艺术领域的有效发展。

（五）物质设计向非物质性设计扩展

在新媒体时代下，视觉传达设计要想更有新意，就要顺应时代发展的趋势，在设计的过程中不仅要运用已有的传统设计经验，也要运用计算机技术。因为现阶段的许多视觉传达活动都是在计算机的支持下完成的，计算机和数字化设计中的效果具有虚拟性，能够让设计出来的作品更加丰富。这种设计可以在提高设计质量的同时，保证设计的效率，因此在进行设计的过程中，要遵循推陈出新的理念。设计人员要积极拓展设计思维，延伸设计范围和空间，积极分析物质设计与非物质设计之间的关系，让物质设计更具独特性，让设计的角度和空间更加广阔，改善传统设计中对非物质设计的压迫性。因为非物质设计可以在很大程度上让设计作品更富有表现力和饱满感，让设计的主体和形象更加鲜明，淋漓尽致地将视觉传达艺术设计的价值表现出来。而且非物质设计如果发展得好，必将会成为未来视觉传达设计的主流，促进视觉传达设计领域的发展。

综上所述，视觉传达设计作为一种有效的设计，其在设计的过程中，要广泛地接受来自客户的意见，加强设计人员和客户之间的心灵沟通，促进设计理念的有效契合，让视觉传达设计更多地体现可视化需求，可以大大增强视觉传达设计的多元化与交互性。因为在信息化发展形势下，新媒体可以促进艺术设计的趣味性提高，提高艺术设计的实效性，提高视觉传达设计的应用价值，让人们感受到视觉传达设计的魅力。