用歌声传递温暖和力量

文_马 倩

作为传统主流媒体，音乐广播围绕音乐、文娱等内容，为广大受众带去了丰富多彩的文艺节目，同时也承担了主流媒体传播积极向上的社会主义核心价值观，传递社会正能量的责任。进入新时代，音乐广播更需要发挥自身专业优势，在坚持正确舆论导向前提下，做好重大主题宣传，宣传党和政府的重点工作，唱响主旋律，发挥主流媒体价值引领作用。

关注热点，记录新时代，提升音乐广播的时效性

与新闻资讯广播不同，音乐广播的专业性在于聚焦文化娱乐，传播优秀的音乐和文化。频率的定位决定了它不同于新闻资讯广播，不是以宣传报道为主。但音乐广播也需要主动作为，记录时代，唱响主旋律，凝心聚力，担起主流媒体的责任。

1.围绕“音乐”的定位，聚焦时代，创出精品优品

积极参与重大主题宣传报道，根据音乐广播的特色，做好前期策划，找到契合音乐广播定位的报道方式。2019年是新中国成立70周年，浙江音乐调频策划推出“共唱祖国好——56个民族56首歌”主题宣传活动。活动历时4个月，派出了20路记者奔赴蒙桂川黔滇藏新等地，寻访各民族代表歌曲和民歌传承人，节目通过片头+导语+记者采访+音乐+呼应的主题，在音乐赏析中，讲述新中国成立70年特别是党的十八大以来，各族人民在中国共产党的领导下，翻天覆地的生活变迁，用主题晚会、网络欢唱和融媒体产品，唱响“中华民族一家亲，同心共筑中国梦”时代强音。2020年是脱贫攻坚收官之年，为此，浙江音乐调频推出了“共唱祖国好 携手奔小康”的特别报道“小康幸福歌”，用记者采访+体现当地特色的歌曲的形式，讲述在浙江对口帮扶地区，浙江干部们携手当地干部百姓，一起创造幸福生活的扶贫故事。

2.关注突发事件，用音乐的力量鼓舞人心

音乐广播不受地域限制，可以联动播出，提升节目的影响力。2020年新冠疫情发生，除了客观公正报道疫情外，抚慰人心、凝心聚力，音乐又一次成为最好的方式。北京、上海、浙江、黑龙江、江西、福建、武汉等全国66家省市级音乐广播一起推出了“声暖人心，我们在一起——全国大型抗击疫情公益歌曲征集展播活动”，共征集到抗疫原创歌曲656首。浙江音乐调频不仅创作了原创公益歌曲“守护这个家”和“逆行而上”参与活动，还在3月20日春分当天，联动全国31家省级音乐广播隔空“声”援湖北楚天音乐广播，以“春之声”为主题，为湖北和武汉送上祝福，一起为武汉加油。在音乐广播的号召下，无论是专业歌手还是音乐爱好者，纷纷用各种类型唱法创作抗疫歌曲，通过这些歌曲，人们感受到的是团结一致和大无畏的精气神。音乐是最好的共情方式，音乐广播具有其他媒体所无法比拟的感染力，通过音乐这个媒介，引导受众关注正能量，可以发挥强劲的传播作用。

3.围绕“本土”的定位，结合本土文化，展示文化自信

音乐和文化是分不开的，将优秀文化内容融入音乐节目，引领受众感受文化中所蕴含的价值导向。浙江是文化大省、文化强省，在构筑文化浙江建设中，音乐广播理应推波助澜。2020年，浙江音乐调频成为展示浙江省舞台艺术“1111”人才计划的平台，策划推出了大型系列人物访谈节目“浙江舞台新势力”，采访了入选浙江省舞台艺术“1111”人才计划的名匠、名角、名导、名编共36位浙江本土艺术家，通过音视频方式，展现了浙江文艺工作者立足浙江本土，用艺术的笔触描摹浙江人民“干在实处永无止境，走在前列要谋新篇，勇立潮头方显担当”的奋斗精神，该节目也成为传播浙江声音、弘扬浙江文化、展示浙江力量的窗口。

同时浙江音乐调频还举办了两届“龙游石窟音乐盛典”，邀请著名钢琴演奏家郎朗及国内外的艺术团队在浙江著名的龙游石窟景点内，呈现了几十场精美绝伦的音乐演出，展示浙江本土的旅游资源，推动文旅融合发展。

注重策划，传播正能量，提升音乐广播的引导力

音乐广播作为主流媒体，在传播优秀音乐文化的同时，需要始终把传播社会主义核心价值作为责任去贯彻执行，以音乐为抓手，倡导正确的人生观，传递正能量。

1.用公益的力量，让音乐架起激励人心的桥梁

从2017年开始，浙江音乐调频就策划推出了“音乐开启光明世界”公益音乐会。每年，通过举办公益音乐会，为残障人士提供展示才艺的舞台。公益音乐会除了邀请浙江歌舞剧院的专业音乐家之外，也邀请了热爱音乐的残障人士参与演出，他们中有盲人女钢琴手、残疾音乐家和以残疾老兵歌咏爱好者组成的支点合唱团等。这一刻，音乐广播通过音乐，开启了残障人士心中的光明，向社会传递了温馨的人文关怀。

2.用线下的体验，让音乐成为分享正能量的媒介

在新中国成立70周年之际，浙江音乐调频旗下的浙江少儿广播合唱团携手老年合唱团，在杭州举办了一场音乐快闪，当“我和我的祖国”歌声响起时，瞬间点燃了围观市民的热情，大家一起放声歌唱，浓浓的爱国之情随之深入人心。

拓展渠道，资源整合，提升音乐广播的传播力

1.依托资源整合和新媒体平台，将主题报道的精彩内容多平台分发

共唱祖国好——56个民族56首歌主题宣传活动，联动了全国18家省级音乐广播，对56期节目进行大联播，仅广播收听就达近亿人次。除了线上直播外，浙江音乐调频还通过网络嗨唱子项目进行宣传，节目的短视音频、图文等融媒体产品也陆续在抖音、虾米音乐、头条等平台呈现，实现了一次采集、多次生成、多平台传播。最后的收官晚会，更是通过电视转播等方式进行宣传，来自蒙古族、藏族、维吾尔族、苗族、畲族、景颇族等民族歌手欢聚一堂，他们用呼麦、苗族飞歌、畲族山歌等动听歌声庆祝新中国成立70周年。音乐广播整合传统媒体和新媒体资源，不忘初心，践行“四力”，用实际行动唱响礼赞新中国、奋斗新时代的主旋律。

“声暖人心，我们在一起”公益歌曲征集活动发布了电子专辑，除了全国联盟音乐广播展播外，还通过微博、微信和网络音频端等新媒体平台进行推送，累计触达超过846万人次。

2.利用新媒体平台，音乐广播实现互动

2020年疫情初期，浙江少儿广播合唱团的48位小朋友，用“云合唱”的方式，完成了原创抗疫歌曲《共同守护这个家》的录制。小朋友们在家中，通过示范演唱视频学唱，在家长的帮助下完成演唱视频录制。录制人员则通过云制作方式，完成了这首歌的MTV制作，并通过微博微信等新媒体平台宣发。在3月20日春回大地之时，由湖北少儿广播合唱团携手浙江少儿广播合唱团，通过线上的“云合唱”的合作表演方式，在阿里巴巴蚂蚁森林互联网植树节音乐会上演唱了歌曲《春晓》，在线观看人数近198万，鄂浙两地小朋友们充满朝气的声音给了无数网友力量和希望。