新闻游戏价值传播的实现形式及效果评估

文_诸葛达维 郑 宇

众所周知，价值传播是主流媒体在事实传播和知识传播之外的一个重要职责的使命。当前，新闻游戏作为符合媒介融合发展与互联网多元化趋势的表达形式，以其双向互动传播优势和趣味性等特征，成为近年来国内外媒体进行价值传播创新实践的前沿阵地和重要领域。关注和研究新闻游戏的价值传播原理与应用，对于游戏服务于新闻的传播和表达，促进主流媒体发挥舆论引导、价值观传播、社会文化认同等具有重要意义。

一、新闻游戏的价值传播思考

当前，国内主流媒体的新闻游戏产品大多以时事类新闻为背景，能够在短期内吸引用户的关注，但这些新闻游戏的生命周期并不长，往往在与之挂钩的新闻事件结束后，新闻游戏也就随之被淡忘。而与之形成鲜明对比的是，开发一款新闻游戏产品往往需要投入较多的时间、人力、技术等成本。若只是将新闻游戏作为短期宣传项目来运营，这样的成本未免太高，而仅将新闻游戏作为一种单纯的新闻报道形式创新，同样也无法发挥其在价值传播上的独特功能。因此，要进一步提升新闻游戏产品的传播效果，就不能简单地将新闻和游戏割裂开来，不能将其仅仅作为单个的新闻或单个的游戏来对待，而应将其视为统一的、有机的整体。应当把它作为一种全新的融媒体表达形式，以及一个既报道新闻事实更传播价值理念的产品，深入挖掘其价值传播实现的潜在可能性，进而为当前传统媒体创新发展提供一种新的思路。

首先，价值传播是新闻与游戏的交集所在。新闻与游戏，前者属于事实传播，后者属于娱乐传播，两者之所以能够融合共生，除了在技术层面的兼容外，更有其传播本质层面的基础。新闻要传播事实表达的意义，游戏要传递娱乐中的情感，而意义与情感则是构成价值观的基本要素。主流媒体在报道事实的基础上，更应肩负让价值传播效果最大化的职责与使命。因此，深入挖掘新闻游戏产品的价值传播功能，使得新闻报道的游戏化创新表达具备了更大的可能性。

其次，新闻游戏同样具有严肃性与深刻性。当我们谈论游戏时，往往将其视为一种单纯的娱乐，并与严肃性、深刻性相对立。但从历史唯物主义的观点来看，游戏是作为人类文明的本质要素存在的，它体现在文化的不同领域和层面之中，满足了人们深层次的精神和心理需求，对人类文明发展、文化繁荣产生着全面而深远的影响。事实上，纵观当前一些吸引众多玩家、社会反响强烈的网络游戏，其中蕴含并传播的情感与价值观往往都是严肃而深刻的。

二、新闻游戏实现形式的拓展

从目前已有的新闻游戏产品类型来看，大部分是以当下或新近发生的事实为背景的，但若将新闻游戏的类型放进一条时间坐标轴中，事实类新闻游戏是现在时，向前的未来时与向后的历史时并没有得到很好运用。新闻游戏产品不仅有新闻的新鲜基因，也具有游戏的虚拟基因，目前游戏部分的基因尚未得到充分挖掘。因此，仅从时间维度上看，新闻游戏不应拘泥于一般的时效性新闻题材，而可以尝试探索拓展融合人文、历史，乃至科幻等要素的多种专题类型。

——以古鉴今，反思当下。中华历史文化源远流长，其中闪耀着许多对当代社会主流价值观仍有借鉴的瑰宝。在电子游戏史上，一些宏大历史观架构的游戏往往能持久地吸引玩家。如三国题材的游戏至今仍是游戏市场中长盛不衰的题材，其中吸引玩家的既有荡气回肠的历史，也有发人深思的价值观浸润。历史文化题材的内容具有价值传播的潜质，成为“不易碎”的新闻游戏产品，如BBC推出的以二战历史为背景的新闻游戏《大逃亡》，以真人体验的战俘逃亡经历诉说二战带来的灾难。沿着这一思路，主流媒体可以在人类历史宝库中挖掘更多的可能性，尝试将其进行游戏化改编，寻找巧妙的角度，创作生产出更多内容题材丰富、价值导向鲜明的新闻游戏。

——面向未来，把握现在。虚拟并非虚假，科幻未必不真实，近年来硬科幻小说和电影的走红说明虚拟并非毫无意义，严谨的虚构设想能够对当下现实生活产生价值与意义的追问，从而激发人们对更加美好生活的憧憬和向往。具有虚拟真实特性的游戏元素，使得新闻游戏具有向虚构世界要意义的潜力。这类新闻游戏可以与事实类新闻游戏构成互补关系，从而进一步拓展新闻游戏的类型，增强用户的体验。当然，目前虚构科幻类的新闻游戏产品尚不多见，这一类型的雏形有点类似于科技探索类节目，若能将这些节目资源进行游戏化的开发，无疑将会大大增强全社会科学传播与普及力度。

三、新闻游戏价值传播的效果评估

新闻游戏的传播需要用户通过参与游戏互动去开启新闻叙事，进而获得对新闻意义的理解和价值观判断，新闻游戏中用户的互动参与，则是开启新闻游戏内容叙事与价值传播的动力机制。创作与传播实践案例表明，如何有效地激发用户的互动参与动力，是评估新闻游戏价值传播效果的关键所在。

美国著名社会学家兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为探讨这一问题提供了有益的启示。兰德尔·柯林斯指出，互动仪式是微观互动的基础，是一切人类交互现象的核心机制，它能够促进传播共识与情感凝聚的形成，是推动信息传播向价值传播发展的内在动力机制。互动仪式链的运作机制包括四个起始条件：（1）互动参与者共同在场，相互影响；（2）对局外人设置进入的界限；（3）互动参与者有共同关注的焦点；（4）互动参与者分享共同的情绪或情感体验。当这些条件通过有节奏的互动时，就会产生四个结果：（1）促进群体团结；（2）个人获得情感能量满足；（3）生成代表群体的符号；（4）维护群体正义、尊重群体符号，防止受到违背的道德感。[1]结合互动仪式链理论，就如何激发新闻游戏中用户的互动参与，准确评估新闻游戏价值传播效果，可从以下角度加以分析。

1.是否有效设置了共同关注焦点。设置共同关注的焦点是构造互动仪式的核心要素之一。新闻游戏价值传播要想获得理想效果，首先就要精心设置用户共同感兴趣的内容焦点，并围绕焦点精心组织素材、设计方案、展开游戏互动。如2019年浙报集团推出的庆祝改革开放40周年新闻游戏作品《点击“浙”字跳起来 看浙江40年不凡之路》，将浙江改革开放的辉煌成果概括为40个关键词，这40个关键词是全省人民共同关注的内容焦点。作品通过时下流行的“跳一跳”游戏玩法，让以往静止的文本“跳动”起来，以游戏化的方式重温改革历史，讲好浙江故事。该作品在庆祝改革开放40周年大会当天就获得了超过35万+的阅读量，并掀起了微信圈的转发热潮，收到了事半功倍的传播效果。

2.是否引发了用户的情感连带。情感连带是激发情感能量，进而形成情感凝聚力的情绪互动机制。新闻游戏具有游戏的情感传播功能，优秀的新闻游戏产品具有推动用户积极投身其中的情感动力，并与新闻游戏作品之间形成情感连带的共鸣效应，最终通过广泛传播形成情感凝聚力。如观海网联合共青团中央推出的新闻游戏《重走长征路》，让用户在重温历史和选择路线的过程中感受长征的血与火。该游戏有50种结局，无论你能否成功走完这段征程，红军长征的珍贵历史和宝贵精神将成为用户难以磨灭的情感体验与集体记忆。情感的力量是价值观传播的有力催化剂，通过对用户的情感能量状态观察，可以判断一款新闻游戏产品是否具备价值传播的潜力。

3.是否产生了共享的标志性符号。符号作为精神和意义的物化标识，其具象化的特性在新闻游戏中具有举足轻重的地位。成功的互动仪式能够产生代表集体的符号，该符号被集体成员所共享。因此，评估新闻游戏价值传播是否有效果，可以从判断有无生成用户共享的标志性符号入手。如为纪念建军90周年，《人民日报》客户端借助人脸识别、融合成像等技术推出新闻游戏产品《快看呐！这是我的军装照》，立刻在社交网络掀起了众人晒军装照的热潮。通过朋友圈晒自己合成的军装照符号，人们表达了铭记光荣历史，推进强国强军的自豪感，以及对建军90周年的美好祝愿。

4.是否形成了共同认可的价值理念。成功的社会互动仪式能够使成员生成维护集体正义与合法性成果的道德感。新闻游戏产品价值传播旨在做大做强主流舆论，引导实现社会的团结稳定与向心凝聚力，其价值传播效果评价要素之一，就是观察用户是否形成了一种认同并共享的价值理念。如在2015年巴黎协定签订前夕，FT中文网在其报道《世界到底在采取哪些措施阻止气候变化》中推出一款“气候变化计算器”的新闻游戏。游戏设定的任务是将全球气温增幅在本世纪结束前控制在2℃以内，用户需要通过互动图表找出不同国家该如何应对以达到目标中的减排量。通过参与这款新闻游戏，人们进一步加深了对全球气候变暖议题的关注，形成了对全球碳减排问题的价值共识。

注释

[1][美]兰德尔·柯林斯.互动仪式链[M].林聚任,王丽君译,商务印书馆,2009:86-87.