短视频新闻精品的策划与传播手法——以龙游六春湖雪景宣传实践为例

文_余柏成 牛超杰

媒体深度融合战略为县级媒体的发展壮大带来了全新的发展机遇，在网络多元链接的世界里，县级媒体的信息内容有了更多的平台和传播渠道。如何在媒介变革的时代抓住新机遇提升自身影响力，成为县级媒体在融合发展中面临的新课题。龙游传媒集团开展媒体深度融合一年多以来，通过不断创新内容制作，强化视频传播，集团各项传播力数据在省市融媒指数中排名靠前。尤其是2021年元旦前后，通过统筹策划龙游六春湖雪景宣传，传播指数和影响力得到大大提升，在传播效果上对服务县域旅游经济发展起到了巨大的推动作用。结合龙游六春湖雪景宣传实践，笔者认为应当立足当下媒介语言由文字向视觉图像不断转化演进的大势，通过提升视频策划和制作来扩大媒体影响力。

【手法1】坚持“内容为王”

信息内容生产是媒体生存发展的根本，在媒介技术不断演化的当下，小而精的短视频满足受众感官刺激和碎片化的阅读习惯，已成为当今信息传播的重要载体。对县级媒体而言，在资源有限的情况下，提升短视频制作能力不失为一种弯道超车的方式。

今年元旦前后，到龙游六春湖看雪红遍全网，在龙游传媒集团策划组织的这场媒介活动中，视频传播成为核心要素。六春湖名为湖实则为山，地处衢州市龙游县、衢江区交界的浙江大竹海国家森林公园，其海拔最高处为1390.5米。冰雪天气到来后，登顶六春湖观雪山云海成为大众心向往之的壮美旅游体验。雪山云海景观在南方并不多见，可以说是一种稀缺的注意力资源。另一方面，随着旅游开发的推进，有着“浙江第一索”之称的六春湖观光索道的开通，让短时间内登顶观雪从想象变成可能。从媒体人的嗅觉出发，已经看到这里大有文章可做，只待一个引爆点。1月8日，降温降雪过后的六春湖景区迎来了一个放晴的大好天气。骄阳映衬着湛蓝的天空，洁白晶莹的冰雪包裹着整个六春湖。影像媒介语言具有直观性和纪实表现性特征，因此视频呈现首当其冲地成为整个内容策划的核心，尤其是在短视频成为一种主流传播形式的当下，策划制作短视频，表现六春湖的雪山云海景观，成为报道和传播的重点。在明确方向后，视频团队前后三次赴六春湖拍摄，围绕“冰雪”“山脉”“游客”等主题元素展开视频采集。

短视频传播力的灵魂要素来源于“爽感”和“共情”。短视频的观看行为实际上是一场审美活动，信息的到达效果取决于审美活动中“爽感”的产生，强调的是一种强烈的审美快感。轻量化的短视频对节奏的要求较高，尤其是在新媒体端传播时，要求在短时间内能够吸引人，节奏明快。因此，笔者在策划六春湖雪景短视频时，在形式上运用了大量的冰雪云海延时镜头以增强节奏感；而在内容上，为了能够让视频产生共情力，突出表现了游客的体验感，将冰雪体验的愉悦通过外化的行为表达出来，有意选择友情、爱情等元素，在镜头上抓拍孩子打雪仗、年轻人呐喊拍照、以及组群结队的游客通过镜头分享快乐发出邀约。整个视频的核心体现的是由六春湖的山、冰雪、人所传递出来的感召力。

【手法2】统筹全员 协同作战

毫无疑问，人才是媒体事业发展的关键保障。打造一支具有融媒体思维、适应新的传播业态、懂技术、善策划、执行力强的媒体人才队伍，是提升县级媒体发展的关键因素。对县级融媒体事业来说，在人才紧缺的条件下，要通过统筹调度，发挥机制的灵活性，来用好现有人才资源，激发出团队的合力作用。

在六春湖雪景策划宣传工作中，龙游传媒集团打破集团内部部门壁垒，以宣传工作项目制为中心，从新媒体中心、编辑中心、采访中心抽调集团骨干力量，第一时间成立专题策划组、视觉设计组、编辑推送组，统筹内容制作，明确推送时间和工作分工。围绕雪景风光、游客采访、交通出行、旅游配套等各方面内容，全方位、立体化呈现六春湖雪景旅游胜景。发挥抽调人员各自在视频、视觉图片、文字、微信制作、外联等工作中的优势，各司其职，在前期充分策划的基础上，仅用一天时间完成了当天的执行工作，实现了当天制作当天全网推送，形成了强大的团队合力。可以说，打造一支懂技术、懂内容、执行力强的视频团队，是县级媒体在融合发展中崛起的关键保障。

【手法3】构建矩阵传播链

移动互联网的发展让新媒体成为信息传播和接收的主要阵地，议程设置理论告诉我们，在传播活动中只有更广泛更密集的议题得到传播，受众的影响与接收才能更有效果。因此，通过拓展外宣上送渠道，扩大宣传范围，构建新的传播矩阵，是县级媒体在融合发展中提升内容传播力的重要抓手。

龙游传媒集团在六春湖雪景宣传中充分发挥全媒体平台优势，针对各大媒介平台特点，多元化制作同一主题不同版本的内容。针对南方雪景稀缺资源的地域特征，立足“长三角城市群”，将“六春湖雪景”图文、视频内容，第一时间上送人民日报客户端、新华社客户端、天目新闻、钱江晚报、浙江新闻客户端等新媒体平台，以及中国旅游、携程网、中华户外网等行业媒体，同时联合抖音、快手、B站等社交媒体共同发布，近60家媒体平台进行广泛推送，累计获得1000w+的有效曝光量。其中，设置的“雪后的衢州六春湖美成了仙境”话题在1月8日、9日连续2天登上“新浪热搜”榜，仅话题的阅读量就达到了45万，“去六春湖看雪”引爆网上舆论热点。从传播效果的带动作用来说，内容传播第二天，吸引万余名游客前往六春湖欣赏雪景，景区客流量达到空前高峰。

龙游六春湖雪景的传播实践充分表明，新媒体矩阵式传播使县级媒体的内容传播力大大提升，同时在服务县级文化旅游发展上做出了有益的探索。