对城市广播电视台融媒体发展的思考

2021-11-27周建平

记者摇篮 2021年10期

□周建平

在国家相关政策的扶持下，融媒体快速崛起，而融媒体的快速发展为城市广播电视台注入新活力，也带来了改革的契机。

就目前情况而言，城市广播电视台融媒体发展进程中仍存在诸多问题，需要媒体工作者把握媒体融合的规律与优缺点，推动融媒体进一步发展。

一、对城市广播电视台融媒体发展的思考

第四次工业革命促使高新技术走进大众视野，生活质量提高的同时，大众对新闻媒体的要求也进一步提高。融媒体的出现不仅丰富了信息内容，更在原有基础上提高传播速度、拓展传播范围。若城市广播电视台仍套用传统的信息传播方式，终将被时代所抛弃。融媒体作为信息时代特有的传播媒体，结合各种媒体的优势，与传统媒体大不相同。城市广播电视台需结合自身发展情况，以提高传播质量与速度为基础，推动融媒体发展。城市广播电视台融媒体发展进程中，媒体工作者应充分考虑民生需求，构建民众互动平台，通过与大众进行沟通与交流，改进自身发展中的不足之处。与此同时，应提高城市广播电视台在大众中的信誉度与知名度，始终站在社会大众的角度思考问题，借助互联网的传播优势，为大众提供更全面的信息，正确引导舆论。

二、现阶段城市广播电视台融媒体发展遭遇的瓶颈

就现阶段的发展情况而言，城市广播电视台融媒体发展中存在诸多问题，比如：媒体工作者以媒体相加代替媒体融合；融媒体采编平台及分发平台仍处于起步阶段；缺乏具备融媒体创新思维的人才；人员普遍缺乏技术创新能力等。种种问题导致融媒体发展速度较慢、质量较低。大部分城市广播电视台仍处于“+互联网”的初级阶段，选择多种传播媒介相加的简单粗暴方式，难以针对不同平台特点和受众需求分发个性化内容，难以做到“互联网+”的媒介融合。在具体实施过程中，因缺乏融媒体发展技术人才，导致其媒体平台难以快速发展，难以深度融合。城市广播电视台对媒体工作者提出独立完成全媒体报道任务的高要求，却忽略培养其融媒体思维，导致媒体人抓不住媒体市场发展趋势，不具备全媒体意识，对融媒体发展中出现的问题及技术壁垒，难以及时解决，做不到及时创新，加大了城市广播电视台融媒体发展的难度。

三、城市广播电视台融媒体发展的措施

1.迎合时代趋势，打造信息化融媒体

新媒体的崛起给传统广播电视媒体造成巨大冲击，城市广播电视台应勇于迎接挑战，迎合时代趋势，运用互联网信息技术做到媒体有效融合，打造符合现代要求的信息化媒体，利用云计算或大数据技术整合新闻信息，打破传统传播方式，进行媒体运营信息化建设。城市广播电视台应具有创新意识，切忌一味进行媒介叠加，要抓住机遇构建信息化媒体。在此过程中媒体人应将整合组织结构作为重要工作，实现各职能部门的优化，有效融合人力资源与媒体信息资源，借助现代信息化采编方式，提高工作效率，避免人力物力财力的浪费。

2.创建本土平台，打造特色品牌

如今电子商务成为大众讨论热点，城市广播电视台应以此为契机打造创新平台，打造特色服务内容。根据城市的具体情况，将交通、购物等商业活动引入融媒体平台，丰富媒体内容信息，为大众提供便捷服务，提高城市广播电视台的服务性，促进融媒体平台的快速发展。不同城市风土人情各异，城市广播电视台可设立专栏，宣传本地独特的传统文化，宣传城市形象，增强本地人的凝聚力，激发大众产生共鸣，打造特色品牌栏目，推动融媒体快速发展。

3.开办全媒体节目

城市广播电视台存在许多缺点，媒体人应充分利用媒体融合的契机，开办全媒体节目，打破传统电视节目传播的区域限制，走出发展困境，通过丰富节目内容、拓展表现形式、扩大电视节目的传播范围，提升城市广播电视台的核心竞争力。

4.分析数据，构建完善的资源平台

收视率是考察电视节目是否成功的一个关键因素，因此电视媒体工作者应实时掌握收视数据，制作图表进行科学分析，摸索大众的喜好，不断进行自我优化、提升公信力。

要构建完整的融媒体发展体系，通过大数据、人工智能等新型技术，搭建完善的资源平台，以实现最大程度地利用信息资源，打造社会大众更容易接受的融媒体，为新时代背景下的城市广播电视台融媒体发展指明方向、确立目标。

5.创新互动模式，增强融媒体影响力

城市广播电视台在融媒体发展中应创新互动模式，改变原有单一的模式，打造新型媒体互动模式，引导大众主动浏览信息、分享信息，开发其社交属性，使大众在接收信息的过程中实时参与互动。广播电视台可通过创设话题、调查采访等，增强信息制作者与浏览者之间的沟通互动，以提高信息热度和信息传播量。通过创新互动模式，为融媒体信息与大众之间构建沟通桥梁，有效促进各种媒体的联系与融合，使城市广播电视台良性发展，增加融媒体的社会影响力。