新媒体手段在新闻有效传播中的应用

□缪苗苗

一、新媒体概念及特征

简单来讲，新媒体是相对传统媒体而言的，是利用数字技术及网络技术等现代先进技术研发出的全新媒体形态，为用户提供多元化信息服务。

新媒体也叫作数字化媒体，其在实践应用中主要体现出以下特征：第一，新媒体是信息社会下的新产物。新媒体的运行平台主要是互联网平台，最常见的形态是手机客户端、电脑端软件。第二，多媒体是它的呈现方式。利用新媒体向大众传递新闻信息，常见的方式包括文字、声音及图片等。新媒体具有极强的技术性，而且可以轻松实现跨地域传播，这是传统纸媒等难以达到的目标。第三，全天候且全覆盖。以往，受众在接收新闻信息时，会受到时间和空间的限制，但新媒体时代下的信息传播突破了这一限制，不管身处何地、在什么时间，只要你有网络就能接收到信息。第四，运营模式的创新性。从当前新媒体发展情况分析可知，其不只是全新的技术平台，也是全新的传媒结构，不管是服务模式还是产品运营、推广等都展现出创新性。第五，向媒介融合方向发展。在新媒体时代下，新媒体与传统媒体的融合更加紧密。

二、常见的新媒体传播手段和载体

1.网络论坛

网络论坛作为当前信息交流的重要平台之一，以网络技术为基础，方便同类人群进行交流、沟通。网络论坛类型很多，如情感、教育、漫画及音乐等，具有一定的专题性，用户可以围绕某一专题进行跨时空的交流，所储信息量也比较大。不管是青少年还是中老年都可以在网络论坛针对某一事件表达自己的观点，在这里人们能收获信息、结交朋友，也可以答疑解惑。网络论坛为用户提供了个人主页，用户可对主页进行设计和编辑，增进用户之间的了解。通过网络论坛，可以了解不同群体的喜好、观点、想法。

2.微博

如今，很多人用微博展示自己的日常生活和工作情况。微博信息碎片化，传递信息操作方便，而且传播速度极快，这也是新媒体时代下最常用的新闻传播方式。用户既能在微博中评论、转发及点赞，又能在不同地区和不同时间交流信息，微博对新闻传播发展而言具有促进作用，全面突破传统媒体传播模式的限制。

3.社交网站

随着网络技术的全面推广应用，社交网站逐渐成为新时代下人们常用的“对话”平台。这一平台的覆盖面广，每天在社交网络中传递信息的用户非常多，大家可以从中搜集到各类信息数据，为生活和工作提供便利。社交网站是建立在人际关系基础上的信息传播，影响力较大的网站有百度、开心网等。随着时代不断发展，各类新闻媒体也认识到社交网络的重要性，开始在各网站开设账号发布文章，以吸引受众关注，并根据受众反馈信息对工作进行优化。

4.手机

手机是新媒体传播新闻的最佳选择。如今，智能手机的普及度非常高，其能快捷迅速地传播新闻信息。手机媒体上的很多新闻信息都是由群众发布和传播的。如，用户在订阅公众号后，可以从其推送的信息中了解实时发生的新闻动态，并将其转发到自己的朋友圈中，一传十，十传百，达到快速传播的效果。用户不仅是新闻阅读者，还是新闻的传播者和制造者。借助新媒体手段传播新闻，能促使新闻业飞速发展。

三、如何正确运用新媒体手段有效传播新闻

1.加大监管力度

新闻内容较多，涉及类型也多，如教育、经济、科技、娱乐等。这些内容在传播前都需要经过传媒机构整合与筛选，确保信息的真实性和规范性。在这一过程中，政府监管部门发挥的作用非常关键，通过指定完善法律法规和管理制度，对新媒体传播新闻途径实施科学管控，保障新闻传播的有效性，提高新闻质量。

2.传播优秀文化

虽然新闻内容丰富，但通过对受众关注热点研究分析可知，青少年对娱乐新闻的关注度更高，中老年人对时政新闻更感兴趣。在运用新媒体手段传播各类新闻时，必须注重对优秀文化的传播，吸引不同年龄段的受众群体。比如，2019年春节，《啥是佩奇》微视频火热，传递着暖暖亲情。随即，很多媒体借势推出“啥是”系列新媒体原创产品，宣传中国年味文化。千龙网推出“啥是春节”系列网评，取得了较好的传播效果。新媒体可实现集中传播，形成规模效应。经过新媒体的有效传播，人们更加了解了节日内涵，新媒体平台把中华优秀文化传向了世界各地。

新媒体应大力弘扬中华优秀传统文化，充分发挥其作用，将优秀传统文化与信息传播结合起来，使青少年在潜移默化中受到感染和教育，树立正确的世界观、人生观、价值观，做中华优秀传统文化的传承者。

3.强化新闻公信力

新闻在人们心中具有极强的公信力与权威性，在人们生活与工作中占据重要地位，且具有极强的影响力。媒体人作为传播过程中的重要组成部分，要深入了解受众群体的想法，强化新闻公信力，避免传播虚假信息。公信力作为新媒体的一种“软实力”，愈加成为一种稀缺资源。一些新媒体传播平台“把关人”缺位，导致其监督审核功能丧失。为了抢发新闻或达到某种目的，扭曲事实，扰乱了受众视线。

4.加快立法，促进行业规范化

如今，新媒体飞速发展，网络信息传播的安全问题越发严峻。虚假消息的肆意传播，不仅影响了新闻传播的有效性，而且降低了受众的关注度。出现这一现象的原因在于新媒体没有得到有效监管。行业立法亟须提上日程。依法管网是依法治国的必然要求和题中之义。国家网信办出台的《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》等法规文件，是治理新媒体乱象的法规文件。依据实际情况，还要实施具体可行的管理措施，使新媒体治理有法可循，监管部门执法有法可依，逐步完善互联网媒体的管理制度。

5.全面净化网络环境

新媒体传播的新闻内容是面向所有受众的，其中青少年群体占较大比例。由于这一群体的身心发育还不成熟，新闻判断力不足，世界观、人生观、价值观还未完全确立，所以很容易受虚假信息影响。因此，网络监督管理部门必须加强日常监管，全面净化网络环境，推动新闻传播工作的有序进行。管理部门要提升技术监管服务水平。运用成熟的大数据技术，采集数据，进行语义分析，构建模型，预测研判。管理部门应根据法律法规，强化对新媒体失范行为的监管，促使新媒体从业者遵守职业道德规范。

在全媒体时代，媒体对于引导网络健康发展承担着重要责任。新媒体要增强社会责任感，提高从业者素质。只有了解新闻传播机制，具有良好专业素养的新媒体从业人员，才能发挥出正能量作用。政府有关部门应对新媒体新闻从业者进行职业技能培训，不断提高从业者责任感。

四、结语

综上所述，随着新媒体技术的推广与应用，人们的信息接收习惯发生了变化，信息搜索途径多元化，但获取真实信息的难度也加大，新闻传播向着多元化的方向发展。新媒体为新闻传播提供了便利，但也带来了新问题。政府和社会要携起手来，打造有秩序的传播环境，避免虚假信息的传播。