融媒体时代报纸经营变革思路

2021-11-27范永吉

记者摇篮 2021年10期

□范永吉

以计算机、手机等作为传播媒介的新媒体具有传播快、信息获取便捷、信息量庞大等优势。融媒体是在新媒体基础之上发展起来的，通过对媒介的充分利用，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。在互联网的支撑下，新媒体展现强大力量，人们的生活方式、娱乐方式都发生了改变，而以纸媒为代表的传统媒介却无人问津，因此，报纸行业要积极去探索前进道路，以应对融媒体时代下产生的危机。

一、报纸经营困境

1.传统理念的制约

传统新闻媒介一直以严谨、准确著称，是人们获取信息、了解世界和社会的重要渠道，也是人们最为信服的媒介之一。但这种“我编你看”的模式过于单一，新媒体的出现瞬间打破了这种单一的供需模式。不同于以报纸为代表的传统媒介，新媒体视频、声音、图片、文字等多种表现形式，对人们感官的冲击更大，且借助互联网和便携移动设备，新媒体的传播速度更快、范围更广，所造成的影响力更大，很快获得了大众的认可。在这样的背景下，若报业依旧固守这种单一的传统模式，势必会走向衰落。此外，当前报纸内容在包容性、多元性上都有待进一步开拓。

2.人们阅读方式的转变

大数据、5G、区块链等技术都在冲击着文化市场，新媒体及融媒体上多元化、定制性、交互性的体验更符合现代人对信息的获取需求，这是纸媒不能比拟的。尤其是人们的生活节奏不断加快，对信息获取效率有较高要求，而报纸需要经过订阅、邮寄的方式才能获取，在获取效率上完败于新媒体。计算机、移动通信设备在互联网的加持下，成为人们获取信息的最佳方式，这也逐渐改变了人们的阅读方式。人们的精神生活和物质生活都因为新媒体的出现而逐渐产生变化，而报纸类纸质阅读却没有实质性的发展，导致用户不断流失。

3.报纸的盈利模式遭受冲击

报纸成本支出来源于大量的纸张费用、印刷费用、人工费、出版费等，主要的盈利来源于广告费和发行费。而新媒体技术的兴起，改变了这一传统的盈利模式，省去了纸张费、印刷费等，仅需少量的人力就能完成一次信息发布，两相对比，明显能够看出孰优孰劣。此外，随着智能设备的普及，智能设备上的交互体验更加直观，使人们也更加倾向于新媒体的信息获取方式。由于用户获取信息的途径发生转变，传统报业在市场推广上遇到了阻碍，市场利润严重缩水，报纸行业日益衰落。

4.人才的贫乏

各行各业的发展都离不开人才，尤其急需取得突破性进展和创新的报业。只有人才的不断加入以及人才持续不断地耕耘，才有可能打破目前报业尴尬的发展局面。报业人才储备不足，技术应用上迟迟没有获得突破，新老员工之间存在代沟，这些都制约着报业的发展。

二、报纸行业应对融媒体挑战的转型方式

1.借助互联网技术

新媒体有针对性的信息推送模式是现代互联网背景下典型的经营思路，因此，报业也要采用这种思路，重新梳理自己的经营模式，以新媒体的思维去分析大众与报纸之间的关系。第一，做到融会贯通，即报业要融合新媒体的思维模式，站在用户的角度去思考产品应当怎样做，同时搭建能与用户直接沟通的渠道，这样推出的报纸才更符合大众口味；第二，以客户为中心，报业的发展离不开用户的大力支持，用户群体越大，整个行业也会走得更远，因此，报业要学会审时度势，去开发用户喜闻乐见的产品，不断吸引用户、挖掘潜在用户；第三，构建平台模式，在融媒体时代背景下，人们的阅读习惯改变，互联网与信息发布平台息息相关，因此，报业可以借助大数据技术，在互联网平台推出符合用户口味的文章，做到产品的精准定位。

2.发挥传统优势

虽然报业受到新媒体强烈冲击，但其还是存在独有优势，一些报纸在长时间发展中已经具备了自身独有的特点，在大众中也具有一定的知名度。此时，应借助互联网平台发挥自身优势，不断推出优秀的内容，以提升用户阅读效率，进一步扩展用户群体规模。因此，报业要将重心放在内容上，而这正是报业的长处，报业已经积累了大批经验丰富的从业人员，只有不断打造具有独特见解、一定深度和高度的内容才能吸引大批用户。同时，树立服务思维，结合互联网技术，在一些栏目推出扫码看动画版、音频版等活动，以提升用户的体验。

3.走知识付费模式

新媒体、融媒体不断发展，便携设备方便、舒适的交互体验逐渐改变人们的阅读习惯。现今，人们更倾向于通过付费的方式来获取更好的服务、质量更高的内容，以提升信息获取效率。

因此，报业应当迎合这种思路，推出知识付费服务，这也为报业增加了一个新的盈利点。目前，很多报纸、出版社都从知识生产商转变为知识服务者，从用户需求出发，不断改善营销模式，深研服务市场，实现知识服务的多元化和专业化。

4.加强人才的引进和储备

专业水平高的团队是实现报纸内容高质量的基本保障，传统报业需要员工具备材料整合、分析等能力，而融媒体时代下，各行各业都更看重人才的综合能力。因此，报业也要顺应这种趋势，在政策上给人才大力支持，去吸引综合能力强的人才加入，这些人才要具备利用现代信息技术去提升报业知名度的能力。此外，报业还要积极培养新入职员工，增强其采编基本功。