精心制作标题让新闻更出彩

2021-11-27□何丹

记者摇篮 2021年10期

□何丹

以前有句俗话叫“看书看皮、看报看题”，这句话常常用作贬义，说是读书看报不认真，走马观花。但是从另一个角度看，醒目的标题是吸引人的关键，“题好一半文”说的就是这个道理。笔者作为一名广播记者，曾经非常忽略标题的制作，觉得标题是报纸报道的事儿，广播新闻是不需要标题的。但是经过多年的新闻实践，笔者认识到标题对广播新闻的重要性，特别是一些重大战役性报道、通讯、现场新闻，更需要用好的标题来提高立意，吸引听众。

下面笔者就如何做好新闻标题，谈一些粗浅的认识和体会。

一、题文相符，言之有物

这是制作标题最基本最重要的原则，后文说的巧用诗词成语、善用修辞和导向正确，都离不开这个基本原则。特别是时政报道，基本都是以陈述句做标题，让人看得见、摸得着。

比如《市委召开常委会会议传达学习省农村会议精神研究我市贯彻落实意见》《省人大常委会到我市调研学前教育工作》《团市委组织团员青年参观雷锋纪念馆》等等，这些标题语言凝练，揭示主题，是时政新闻标题的标配。其他报道题材，也需要题文相符，比如脍炙人口的通讯《县委书记的好榜样——焦裕禄》、动态消息《我三十万大军胜利南渡长江》、社会新闻《沈阳11岁男童跳蹦蹦床摔成重伤》等，这样的例子不胜枚举。随着信息技术的发展，一些网络新闻的“标题党”给我们上了反面一课。

比如《这个城市新增十例阳性紧急隔离》，看了标题让人大吃一惊，打开文章一看，说的并不是新冠肺炎，而是甲肝病毒呈阳性，这个标题明显是为了吸引眼球而设。

再比如标题是《延迟退休政策已出》，实际内容却是有关部门正在广泛征求意见，什么时候出台还没有具体的时间表，明显是题文不符。所以，在制作标题的时候，一定要仔细斟酌，防止发生歧义、造成不良影响。

二、巧用诗词成语，提高标题意境

诗词和成语是古人留下来的瑰宝，朗朗上口，脍炙人口，言简意赅，寓意深刻。可以说，巧用诗词和成语做标题，会给新闻增辉添彩。

笔者在采访某知名戏曲家时，了解到她刻苦钻研唱腔艺术，精益求精，为了保护嗓子，辣的酸的都不敢多吃，就是吃菜也少放盐，只为攀登艺术的高峰。她的事迹深深打动了我们，经过反复推敲，我们化用杜甫的诗句，以“艺不惊人誓不休”作为这篇人物通讯的标题，得到受众的肯定。辽阳市原有一家制药企业，人员冗杂，包袱沉重，债务缠身，通过管理者大刀阔斧的改革，实现“瘦身计划”，聘请专家开发出治疗脑血栓的新药，企业走上良性发展的快车道。记者在做这家企业的系列报道时，用了李白的诗句“轻舟已过万重山”作为标题，在社会上得到很好的反响。在采访辽阳市一名书法家历经坎坷、甘于平淡、终于获得成就的经历后，笔者同事用了“也无风雨也无晴”为题进行报道。

此外，把成语作为标题也是有效的方法，简短而有力。比如新闻调查《可怕的竭泽而渔式捕捞》，痛批一些渔民不注意修生养息。录音述评《让后起之秀唱主角》阐述了培养使用年轻干部的必要性和重要性。

三、善用修辞，让报道更加丰富多彩

随着新闻事业的发展，新闻更需要用形象生动、新颖醒目的标题来吸引受众，赢得受众青睐。这样一来，把多种修辞方式应用于新闻标题也就成为必然。

魏巍的人物通讯《谁是最可爱的人》被选入中学教科书，这篇通讯的题目就是采用了设问的形式，在题目中抛出问题而不解答，让受众在新闻中找出答案，得出结论，运用得非常巧妙。

多年前，辽阳市有一家商业企业，由于管理落后，包袱沉重，已经资不抵债，濒临破产。在主管部门的指导下，引进省内一家知名品牌入驻，企业又焕发勃勃生机。笔者采用比喻的方法，用了《老树新枝放异彩》为题对企业进行报道，取得了很好的宣传效果。

排比和对仗因为前后呼应、朗朗上口，也成为标题的常用形式。爱民社区积极为居民服务，笔者用了《串百家门知百家事解百家难——爱民社区热心为居民服务》，把社区的主要做法都体现在标题上。

其他的修辞方法还有很多，比如顶真手法报道全力奔小康的《村无闲户户无闲人》，比如借代手法报道辽宁足球队战胜广东足球队的新闻《“东北虎”险胜“华南虎”》等，因为巧用修辞方法，为新闻增添了趣味性。

四、立场坚定，导向正确

新闻的定义是“对新近发生的事实的报道”。是不是所有的事实都要报道？结论当然是否定的。新闻除了具有真实性、时效性、新鲜性、重要性等特性外，笔者认为还应该具有引导性，这是因为新闻必须弘扬真善美，鞭挞假恶丑，也是我们常说的舆论导向要正确。同样，在制作新闻标题的时候，一定要将正确的舆论导向融入新闻标题中，特别是以发议论、讲道理、明是非为主要目的的新闻评论，更应该“高举旗帜、引领导向”，成为舆论引导的有效利器和重要手段。

比如，40多年前，《光明日报》发表的评论《实践是检验真理的唯一标准》。再比如《人民日报》发表的评论《满怀信心走好中国道路》《有腐必反有贪必肃》《让法治思维更加深入人心》等，无不体现党和国家的意志以及人民群众的心声。还有在很多重要会议后，主流媒体都会发表评论员文章，为做好下一步工作作出部署、指明方向。