融媒体理念下铁路企业新闻报道工作优化研究

2021-11-27刘高文之

记者摇篮 2021年10期

□刘高文之

铁路是我国交通的重要组成部分。随着时代的发展，出行越来越便利，铁路在我国社会建设中的地位越来越重要。因此，做好铁路新闻报道工作，对维护铁路企业的形象具有重要意义。铁路新闻报道可以使人们更好地了解到铁路的发展情况。在融媒体时代，想要更好地开展铁路新闻报道工作，应当将融媒体理念融合到报道中，创新报道形式，提高铁路企业新闻报道质量。

一、融媒体理念下铁路企业新闻报道工作现状

时代在发展，科技广泛普及应用，融媒体逐渐成为新闻传播的主流。而传统媒体为了更好地发展，也与新媒体相融合。

因此，在开展新闻报道时，应当紧跟时代步伐，改变传统的新闻报道方式，实施媒体融合战略。很多铁路企业的新闻报道受多种因素影响，依然沿用传统的报道方式。铁路企业没有认识到融媒体的重要性，新闻报道没有足够的深度。

当今铁路企业新闻报道工作存在以下几个问题：

1.内容专业性和可读性有待提高

进入融媒体时代，铁路企业新闻报道的格局也应该随之扩大。现在的互联网上，各种各样的报道十分丰富，但是新闻内容出现同质化倾向，报道的专业性降低，甚至很多网络媒体新闻报道中，存在错误信息，没有可读性。

铁路新闻报道需要加强专业性，深挖新闻本质。对新闻事件进行深入分析，挖掘其中的隐藏价值，提高目标受众——乘客对新闻的阅读率。作为铁路行业专业媒体，要体现专业性、严谨性、实时性，解决现存的新闻报道问题。

2.新闻内容缺乏吸引力

互联网中的信息传播速度快，内容繁杂，人们通过互联网能够更快地获取信息，人们的新闻获取需求发生了改变。相较于以往的文字新闻而言，当今人们更青睐于视频和图文的形式。如今人们接收信息渠道愈加广泛，现有的铁路新闻报道内容已经无法引起人们的关注，现有的铁路新闻往往内容较为单一，也没有完善的流程和健全的制度，导致铁路企业丧失了新闻传播的主动性。而且很多时候，铁路新闻报道还在采用语音播报形式，在嘈杂的车厢环境中，广播新闻不能吸引乘客的注意力。

二、融媒体理念下铁路企业新闻报道工作的优化

当今铁路企业新闻报道存在的问题，主要是传播形式较为单一、影响力不足，因此，想要优化铁路企业新闻报道工作，首先应当创新报道模式，提高报道效率。

1.改革报道方式

铁路企业想要创新新闻报道方式，应当加强对融媒体的重视，运用先进的信息技术和网络技术，在网络中搜集素材，提高新闻内容的多样性。对铁路企业而言，全国各地区都有基层单位，新闻素材来源较广。如果加大对信息技术的应用，则便于记者快速收集信息素材，提高新闻报道质量。

比如某地完善运输场站设施，当地工作人员可以拍摄现场图片，通过信息技术手段，传播第一手新闻信息，提高大众对铁路企业新闻报道的关注度。对通过网络搜集来的新闻素材，应当迅速判断其真实性。网络中信息传播速度快，内容繁杂，铁路企业在开展新闻报道的过程中，应当对各类信息进行筛选和审核，对网络中有关铁路企业的负面新闻，及时作出回应，避免负面新闻对铁路企业的形象产生严重影响。

2.健全铁路新闻报道制度

作为综合交通运输体系的骨干和主要交通方式，在时代的发展进程中，铁路发挥了重要影响力。铁路企业在开展新闻报道时，应当选取合适的新闻内容，展示铁路发展带来的积极影响。铁路企业应当结合实际情况选择能够对企业形象产生正面效应的新闻素材，尤其是贴近性强的新闻，有效吸引大众关注，提高新闻报道的影响力，优化铁路企业形象。

除此之外，在优化铁路企业新闻报道工作的过程中，还需要建立完善的制度，对重大新闻，应当由新闻发言人进行统一回复，使大众能够以最快的速度接收到最正确的信息，防止大众受到网络繁杂信息的干扰。另外，还需要成立专门的团队开展宣传报道工作，有效引导社会舆论。