“光明使者”广告牌

李喻

在时尚之都巴黎，闪烁的电子广告牌是彰显城市活力的点缀。但在夜间巴黎郊區冷清的街道上，跳动的广告牌也无法驱散古都残留的幽暗色彩。据调查，巴黎大部分女性的夜间出行取决于周围环境，如是否安全、敞亮等。而那些偏僻社区则夹杂着女性对抢劫、袭击等行为的恐惧，成为阻碍其夜行的关键。对此，法国 反性骚扰组织Hands Away联合TBWA在巴黎发起了一场“不惧黑夜”的公益活动，重新挖掘广告牌的价值。

Hands Away统计了巴黎一些偏远社区的位置，并买下这些街区上所有电子广告牌的夜间使用权。从晚上9点开始，Hands Away隐藏广告牌上的商业内容，并将其亮度提升20%，让其变为一块纯白明亮的灯牌，照亮整个街区，指引着弱势群体的出行。而化身为“光明使者”的广告牌会在第二天7点回归其宣传本位，继续展示其诱人的视觉创意。

此次Hands Away的公益活动，成功实现了广告牌的“一牌两用”：白天作为空间媒体的主力向城市输送商业价值，晚上则化身为 社区的好邻居彰显其社会价值。活动中的广告牌在被发挥最大效用的同时，亦为如何提升户外媒体资源的利用率提供了一些新的思考。