小红书的大用心

龙亮海

“生命不息，運动不止”，运动是人们日常生活的重要部分，而在社区进行户外运动又是便捷的选择，但是对于空间被不断压缩的上海老社区而言，似乎不是这样。对着墙壁打乒乓球的大哥、画个篮筐投球的小朋友……热爱运动的居民们只能“见缝插针”地进行体育锻炼。如何帮助他们实现“运动自由”？

小红书联合平台上四位专业博主，深入观察社区老人、孩子、年轻人等不同居民的生活，依据他们的需求和期望，分别定制设计不同的健身器材，如一长一短的亲子跷跷板以提高亲子互动度，高度可调的无障碍推手转盘让行动不便的老人得以锻炼，弧形的单人乒乓球桌和心声拳击魔方帮助年轻人摆脱烦恼。由此，即使在拥挤的楼宇间，人们也可以拥有一小块专属的运动领地，从而增强在老社区生活的幸福感。

小小的创意改造，不仅有效解决了长期困扰 居民的运动难题，更深层次上是品牌对于用户需求的极致洞察，也是让品牌连接更多用户的隐秘途径。