荆楚传统文化元素在文创产品设计中的运用*

胡明

一、概念界定

（一）荆楚文化的概念

荆楚文化主要是指湖北地区的荆楚历史文化，其地域特色鲜明，有着悠久的历史和独特的文化形态，是组成中华民族文化的重要部分。[1]荆楚文化内涵丰富，形式多样，在历史的进程中沉淀出许多优秀的文化元素。荆楚文化中青铜冶铸、丝织刺绣、木竹漆器、编钟乐舞、老庄哲学及屈原楚辞已成为中华民族的文化名片。

（二）文创产品设计概念

文创产品设计是将特定的文化内涵和文化符号，附加在创意产品的设计过程之中，是对传统产品进行加工与升级，在原有的实用基础上，添加文化含义与功能，最终形成具有文化价值的创意产品。[2]文创产品既具有日用品的功能，但更需要承载一定的文化内涵，具有精神和物质双重功能。

二、荆楚传统文化融入文创设计的意义

（一）传统文化需要传承的时代需要

“荆楚文化是悠久的中华文明的重要组成部分，在中华文明发展史上地位举足轻重。”“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”将荆楚传统文化和现代文创设计结合起来，对于中华优秀传统文化的发展具有极大的推动作用，同时也具有极为重要的学术意义和当代价值。

（二）为文创设计提供审美依据和精神内涵

荆楚艺术是中国上古时期南方艺术传统当之无愧的代表，楚人千奇百怪的想象，热烈真挚的情感，奇幻夸张的形式，奠定了楚艺术激情浪漫的艺术格调。

将荆楚文化元素融入文创产品设计中去，一方面可以将荆楚元素的外观、装饰纹饰、色彩等与普通日常生活用品进行巧妙结合，让人们在使用过程中，能不知不觉的受到荆楚文化美的熏陶和感染，进而增强文化认同感。

另一方面，荆楚传统文化包含了筚路蓝缕、锐意进取、海纳百川、崇尚武装、热爱祖国等精神内涵，通过整理荆楚文化故事、民风民俗等素材，比如，“筚路蓝缕，以启山林”的开拓精神、高山流水的琴台文化、楚人尊凤尚赤的审美民俗等，在文创产品中巧妙地加以利用，以情动人，将荆楚文化精神内涵以人们喜闻乐见的形式加以推广和传承。

三、当前存在的问题与对策

（一）荆楚文化的认知不足

目前荆楚传统文化项目很难进入到现代人们生活中，更多只是停留在博物馆或舞台上，当代大学生们对荆楚文化认识不足，特别是荆楚文化精神内涵知之甚少，缺少文化认同，对传统文化主动传承的积极性不高。

我们应该在高校中大力推进传统文化进校园，致力于培养创新型人才，将荆楚文化传承与传播和学生的专业教学紧密相连，增加学生文化自信与民族自豪感。

（二）文化符号的生搬硬套

不同地域的文化都有不同的审美特性，文化符号更是具有强烈的地域特征，市场上很多文创产品由于对荆楚文化元素符号的认知混淆，一味地将传统符号进行简单拼贴，设计方法简单粗暴，不利于荆楚文化准确传播。

我们应该引导学生将楚文化具体形态凝练成设计元素，将具象结构、抽象纹样、浪漫图案、古朴色彩、材料肌理融到文创产品中，并与文化产业合作建立品牌形象，突出传统文化的创造性转化和创新性发展，让带有文化内涵的文创产品成为荆楚文化传播的生动载体。

（三）文化元素的特征不明确

现阶段很多文创设计同质化非常严重，缺少自身地域特色，消费者在这些文创产品中很难去感受到荆楚文化的独有魅力。我们要指导学生从传统文化中吸取灵感，以文创形式来讲述荆楚文化背后故事，实现文化价值和实用价值的统一，既传播文化又增加效益。同时，加强设计的原创性，尽可能从荆楚文化元素中寻找独特审美，并进行延伸设计，让传统文化“活起来”。

四、荆楚文化元素在文创产品设计中的运用方法

（一）对荆楚文化进行归纳及文化符号提炼

将荆楚传统文化元素进行归纳，从历史古迹、标志性建筑、青铜器、漆器、瓷器、纹饰图案、编钟乐器、武汉方言、武汉老字号品牌等多方面提炼出荆楚文化符号，并从中挖掘蕴藏的文化内涵及审美价值，为文创产品设计提供丰富的素材积累与坚实的理论依据。

比如，誉为“千湖之城”的武汉拥有许许多多大大小小的湖泊，近几年来有许多湖泊已经干涸或被填掉。在毕业设计中笔者以“大江大湖大武汉”为主题，学生实地考察不同湖泊地域特色，以墨水湖，莲花湖，东湖，紫阳湖，西北湖等十二个湖，以及龟山、蛇山、珞珈山等四个山的名字为主，设计出关于武汉湖泊和山的地名文创产品设计，采用类似地图的方式进行连接产生呼应，使得人们更好地了解武汉这座“千湖之城”。同样，也采取类似手法，提炼出西兰卡普各类装饰纹样与民族服饰进行融合而进行的文创产品设计。

（二）将荆楚文化元素予以重构创新运用

在文创设计中，将荆楚文化元素的造型、纹饰、配色等进行重组后，通过设计创意，将其解构成具有现代感极强的文创设计产品（如图1）。

图1 黄梅挑花图案结构设计图

比如，在毕业设计中，以荆楚文化中的“黄梅挑花”作为毕业设计选题，黄梅挑花图案繁多，样式精美，造型夸张，学生选取了黄梅挑花图案中的角花、团花以及夸张的凤鸟纹饰，以传统图案与现代风格结合并进行创新设计，做出一系列有关的文创产品，让大众以全新的面貌去感受和认识这种传统文化艺术。

（三）深度挖掘文化内涵，满足消费者心理需求

文创产品设计不仅仅只是简单地从本体的表象上汲取造型、图案、色彩、材质等外在因素，而更为重要的是从文化深层中提取文化意蕴和文化理念。比如，楚国漆器纹饰中就有大量的凤鸟的图案以及由凤鸟变形而来的纹饰，其颜色也多为红黑二色，我们只有重视荆楚文化精神层面的元素挖掘，充分体会其文化精髓，并将其融入文创设计中，增强荆楚文化的感染力，才能提高文创设计的创意深度。消费者在购买文创产品不仅仅是带走一个简单的商品，更多时候是一种文化的精神消费。文创产品背后如果没有附加的文化内涵或者民俗趣味则是无法打动消费者的。因此，只有灵活运用荆楚文化元素，利用产品背后的故事性、情感、特殊涵义去传递荆楚文化内涵，通过以情动人满足消费者心理需求。

（四）荆楚文化元素潮流化，引领文创设计时尚化

文创产品利用夸张的色彩、灵动的造型将荆楚传统元素潮流化，让越来越多年轻人爱不释手，以时尚的方式将传统文化“活”起来。在毕业设计教学中，学生将现代元素与荆楚传统文化相融合，使得荆楚文化潮流化。他们提取“越王勾践剑”当中的“越王勾践，自作用剑”的鸟篆体，将其转变的更加富有趣味性。利用线条的疏密、粗细对比，时尚跳跃的配色，通过个性化的孟菲斯风格和前面鸟篆文字相互映衬，让沉睡在博物馆的文物“活”起来，同时，以这种设计方法制作出鸟篆文字形式的百家姓的棒棒糖、印章、杯垫、马克杯等文创产品，使得荆楚文化重新走进人们的生活。学生设计的文创产品也被省博物馆采用，并设立固定展示专区进行售卖。

五、小结

荆楚传统文化给我们留下了丰富的物质和精神遗产，通过挖掘整合荆楚文化资源，将荆楚文化元素融入文创设计中，打造文创IP，使文创产品成为荆楚文化传承和传播的载体，重塑大美荆楚、英雄武汉的形象，激发市场活力，促进经济复苏。另一方面，通过提炼荆楚文化符号，进行多层次解读，合理应用在文创产品设计中，找到地域文化特色，而非以葫芦画瓢的复制图形。利用现代的表现技法与风格，顺利将文化符号变成创意产品，重新诠释文化内涵，让年轻人重新爱上传统。