地方重大典型报道的实践探索——以“义乌发展经验”系列报道为例

文_赵一阳

2021年，是习近平同志亲自部署总结推广“义乌发展经验”15年。“义乌发展经验”是习近平新时代中国特色社会主义思想在县域绽放的理论之花，是“红船精神”、浙江精神在县域绽放的精神之花，是结合实际创造性地贯彻中央精神和“八八战略”所绽放的实践之花。15年来，“义乌发展经验”在与时俱进中不断焕发出新的生机活力，为浙江乃至全国发展提供了有益经验。如何宣传“义乌发展经验”，如何纪念好“义乌发展经验”提出15年，对于义乌市融媒体中心来说，是一项极为重要的课题和极为重大的任务。义乌市融媒体中心提高政治站位，紧扣主题，宏观谋划，举全中心之力，发挥全媒体优势，谱写了一曲宣传报道“义乌发展经验”的交响曲，为“义乌发展经验”提出15年献上一份厚礼。

一、紧扣主题，系统谋划，以理论宣讲吸引人

重要事件、重大节日、重要会议，往往是大家最为关注的，这是党媒服务用户各种信息需求的绝佳时机，也是党媒提升影响力的最好机会。2006年4月，在时任浙江省委书记习近平同志的亲自决策和精心指导下，省委、省政府下发《关于学习推广义乌发展经验的通知》，要求在全省学习推广义乌市推进全面建设小康社会、走科学发展之路的经验；同年6月8日，习近平同志在义乌横塘村，就学习推广“义乌发展经验”发表重要讲话，提出“五个结合”的科学论断。面对“义乌发展经验”提出15年这个重要时间节点，义乌市融媒体中心能否抓住重大时机完成重大主题宣传任务，真实记录地方重大历史进程，这既考验着党媒能否在舆论主阵地高举旗帜、引导舆论，也检阅着党媒的政治意识、采编水平等综合实力。

策划有精度。宣传纪念“义乌发展经验”提出15年，宣传什么？纪念什么？目的是什么？今年年初，义乌市融媒体中心就开始积极谋划，与义乌市委办、宣传部、党史办、义乌市委党校等部门举行了大大小小20多次讨论策划会，精准确定了报道主题、报道方向和报道主线。报道主题就是15年来，义乌始终牢记嘱托，紧紧围绕“五个结合”精神要义和工作要求，沿着“义乌发展经验”的道路奋勇前进，打出转型升级系列组合拳，以自我革新换取社会日新，以改革激发市场潜力，以创新引领经济全面发展。报道方向就是站在新的历史起点上，在“义乌发展经验”指引下，树立信心，振奋精神，紧密团结，在新时代征程中再创义乌发展新的辉煌。报道主线就是“五个结合”的理论文章和实践案例。为此，融媒体中心组成新闻报道工作专班，将整体报道方案分解细化到各采编刊播平台，在采前会、编前会上督促检查，层层推动，同时及时集思广益进行完善，确保报道方案得到实施，努力把“义乌发展经验”这一地方重大典型经验报道做成亮点、热点，彰显“义乌发展经验”在义乌落地生根、茁壮成长的独特魅力。

理论有深度。全面回顾“义乌发展经验”提出15年来的发展历程，是这次重大典型经验报道的重中之重。从摇着拨浪鼓走街串巷、鸡毛换糖，到创造“买全球、卖全球”全球最大小商品市场的奇迹，义乌以一往无前的进取精神，成为彰显改革开放重大成果的标志性城市。从“无中生有”到“无奇不有”，义乌以波澜壮阔的创新实践，一路成长为中国县域经济优等生、中国特色市场经济最佳典范。作为我国县域经济极为耀眼的明珠，义乌一直是许多新闻媒体报道和专家学者研究的对象，新闻报道、理论著作浩如烟海，不可胜数。在总结“义乌发展经验”时，我们紧密结合习近平同志在义乌调研时提出的“五个结合”的科学论断，深入挖掘理论内涵，让理论更贴近实际，更贴近受众，力求通俗具象。《贯彻中央精神、落实省委决策部署同本地实际紧密结合》《继承前人同推进创新紧密结合》《推进经济发展同促进社会全面进步紧密结合》《发挥政府这只“有形的手”的作用与发挥市场这只“无形的手”的作用有机结合》《推进改革发展同实现社会和谐稳定紧密结合》等五个理论专版站位高，有深度，立意准，主线明，内容翔实，权威性、指导性强。理论文章刊播以后，吸引了许多市民和专家学者的关注，在社会上产生了较大的反响，理论宣讲更好地走进了市民，融入了群众心灵。

二、聚焦人物，讲好故事，以典型案例感染人

人，始终是新闻的主角。在“义乌发展经验”宣传报道中，我们充分体现“人”作为历史创造者的主体地位，把“人”摆在突出位置，让老百姓来讲故事，讲好老百姓身边的故事，体现人民群众的参与感、获得感、幸福感，激发精神共鸣和情感认同，增强社会凝聚力。

典型案例铸就报道深度。重大典型经验报道一般偏重历史性，时度效方面比较难把握，需要在报道内容和叙述结构上精打细磨。经过讨论，我们认为“义乌发展经验”系列报道要把讲道理和讲故事结合起来，报道主体框架是理论＋案例，既重理性解读，又重感性认知，理论＋案例这种报道方式兼顾理性表达与感性表达，兼具启发性和故事性。根据这个思路，我们梳理了10个方面的案例，包括“义新欧”中欧班列、复工复产、双循环、直播经济、城市建设、乡村蝶变、“干事不受礼 办事不求人”的义乌承诺、深化“放管服”改革的义乌路径、“党建＋单元”推动基层“大治理”、文明之花遍地开，这些案例体现了“义乌发展经验”实践范例的显著成就和典型经验，是义乌在新时代开辟新征程、建设世界小商品之都的新气象新作为，是义乌干部群众“敢闯敢干”的精神风貌和先进典型事迹。其中，《文明之花遍地开 文明之风随处来》报道了义乌高速公路实习收费员小姐姐探出头来暖心提醒、劝返超高车辆，视频在短短几小时内爆红网络，中央、省级、地方各大媒体相继报道，网友高呼“太治愈”！视频中，年轻的实习收费员穿着一身整齐的工作服，戴着口罩依然可见眉眼的笑意。她把头探出岗亭窗口，柔声提醒司机装载超高，车辆不能上高速。和善的告知、可人的笑容，分分钟传递出义乌人民溢于言表的温暖与善良。

典型人物涵养报道情怀。在“义乌发展经验”宣传报道中，义乌市融媒体中心记者积极践行“四力”，用心贴近群众，用脚丈量民情。各宣传平台的记者采访了近百位亲历者、见证者、参与者，他们是15年内各个时间阶段的典型人物，通过他们的讲述，把典型事例和感人故事呈现在受众面前，生动诠释“义乌发展经验”与时俱进的时代特征。在《义新欧驰骋欧亚 倍道而进》报道中，就重点介绍了义乌市天盟实业投资有限公司董事长冯旭斌，他是“义新欧”中欧班列的建设者、参与者、见证者，是义乌积极融入“一带一路”建设、打造对外开放大通道的一个典型人物代表。通过他和大家的努力，“义新欧”中欧班列自2014年11月首发以来，累计开行超2600列、发运21万标箱，年增长速度超过100%，是目前已公布开行数据的城市中，仅次于成都、重庆和西安的“第四城”，实现了义乌几代人的国际贸易理想：向西一路出境，对接陆上丝绸之路经济带，建设“义新欧”开放大平台；向东依港出海，对接21世纪海上丝绸之路，建设义甬舟开放大通道。除此之外，“义乌发展经验”系列报道从小处着手，以小见大，深入挖掘历史发展进程中的小人物，像受益于义乌外贸政策的乍得客商诺亚、网络直播风生水起的市场经营户刘萍娟、以笑容红爆网络的高速公路收费员小姐姐、赤岸乔亭村“党建＋单元”三级作战单元小组成员冯菊如等普通人，反映他们生活中的可喜变化，反映在“义乌发展经验”指引下给广大普通人带来的获得感，这些人物很容易与受众产生心灵和情感的共鸣，增强了传播效果。新媒体平台还围绕“义乌发展经验”10个案例，通过“街采”“海报”等方式，以短视频的形式讲述15年来义乌发展的成就以及老百姓的获得感，内容鲜活，生动形象。

三、以史为鉴，点亮未来，以思想精神启发人

朱光潜曾说过，“没有一个过去史真正是历史，如果它不引起现实的思索，打动现实的兴趣，和现实的心灵生活打成一片。过去史在我的现时思想活动中才能复苏，才获得它的历史性。所以一切历史都必是现时史……着重历史的现时性，其实就是着重历史与生活的联贯”。典型经验报道通过重温与回忆历史，揭示历史发展规律，提炼思想精神，在观照历史、连线历史中引发大家对现在和未来的思考，达到宣传历史、服务现在、启迪未来的目的。

新闻述评，直抵灵魂。在“义乌发展经验”报道中，义乌市融媒体中心重温“义乌发展经验”总结提炼历程，让广大干部群众知晓“义乌发展经验”的历史时刻、内涵外延、重大意义。在6月8日“义乌发展经验”理论研讨会召开当天，全媒体推送《牢记嘱托，阔步迈向世界小商品之都》，这篇万字雄文，引经据典，文采斐然，一气呵成，荡气回肠，令人拍案叫绝。评论《十五年，义乌盛放发展之花》的结尾更是催人奋进：站在新的历史节点上，“义乌发展经验”内含的发展伟力，吸引着全国乃至全球的人来义乌创业，大家融入热土、携手并进，共同浇灌盛放的发展之花，赋予“义乌发展经验”以蓬勃活力和时代生命力！此后几天，各宣传平台聚焦专家学者对“义乌发展经验”的最新视角，展望“义乌发展经验”对义乌未来发展的指导价值，引发各界人士持续关注“义乌发展经验”，营造共同坚持和深化“义乌发展经验”共谋义乌未来的社会舆论氛围。

延续热度，点亮未来。在“义乌发展经验”理论研讨会之后，义乌市融媒体中心继续发挥融媒矩阵优势，声、屏、报、网、端、微立体多维地推出《让“义乌发展经验”点亮未来》专题，全面聚焦围绕义乌市委市政府提出的“1915”主攻点，展示在“义乌发展经验”指引下，自贸区改革、全面推进数字化改革等方面量化、项目化、责任化项目，聚焦各工作专班、镇街、部门单位抓落实、见初心取得的阶段性成绩，推出的标志性成果。民生新闻栏目推出《城市地标变迁》系列报道，选取城区最具代表性，最能体现城市、区域变迁的建筑，通过影像的梳理，串连这些地标关键节点的变迁，通过有冲击力的今昔对比画面，见证社会的发展、生活的巨变。《商贸信息联播》栏目推出《老外看义乌》系列报道，通过一个个在义外商的视角，来看义乌市场、贸易、城市、交通、生活等各方面的变化，展现义乌15年来经济社会成就。新媒体“两微一端”推出“《新闻联播》看义乌”短视频、爱义乌视频号开展“100个镜头看义乌”短视频征集及播出优秀作品、“美丽的义乌”义乌风光系列视频。视频号推出《城市记忆》栏目，展示“市场变迁、城市变化、交通发展、教育进步、外贸拓展、民生改善、文明进步”等7部分，选取有代表性的老视频和现在的实景作对比，反映出15年义乌巨变。

“义乌发展经验”报道是近些年义乌新闻媒体承担的最为艰巨的重大政治任务，也是义乌两家媒体融合后的一场新闻宣传大战役，达到了较好的宣传效果，进一步检验了地方主流媒体的成色。我们将进一步守正创新，强化融合传播，进一步探索和实践地方重大典型经验报道，体现主流媒体的责任担当。