新媒体交互语境下传统京剧视觉文化传播分析

◎刘红蔚

京剧是中国戏曲艺术的一部分，它是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。但是，随着互联网和融媒体的发展，传统京剧在大众人群的发展和传播受到娱乐文化的冲击和挤压，京剧视觉文化的发展受到困境和制约出现了发展与传承危机。因此，在新媒体时代下如何冲破困境借助新事物实现发展、传承和创新成为热点和发展趋势，不仅能够帮助传统京剧在市场的重生，还能够扩大中华优秀传统文化的影响力。

一、京剧在新媒体交互语境下的传播优势

（一）创新发展理念满足受众需求

在新媒体迅速发展的背景下，花样丰富、形式百变的内容非常多见，占据着大众的视野。而且新媒体不同于传统的报纸、广播和杂志，它还能通过短视频app、视频网站等满足大众闲暇的娱乐时间。既可以满足中年人在碎片化时间里的精神需求，还能够为青少年普及更多的传统京剧文化知识，激发大众对京剧的热爱。同时，传统京剧通过新媒体交互语境下的发展，打破了原本墨守成规的理念，通过制作出增加大众与京剧文化互动性的作品来吸引更多的关注者，让大众在感受到京剧文化魅力的同时还能够进行分享传播。比如说，在京剧短视频设计过程中利用交互语境设计的核心——互动，将投放到抖音、快手等短视频app中的京剧短视频加入互动体验，让受众也可以通过屏幕戴上传统京剧人物的头饰，画上传统京剧人物的妆容，体验一把京剧演唱，激发起大众对体验传统京剧文化和观看传统京剧的热情。而且这种交互设计还使得原先在剧院里封闭着的京剧人物更加活泼、丰满地出现在大众面前，使得大众能够在观看时眼前一亮，主动地去了解传统京剧文化艺术的魅力。

（二）京剧艺术与国际接轨

伴随着当前新媒体技术和经济全球化的发展，越来越多的传统文化艺术也正在与国际接轨，让更多外国人了解到的中国传统戏曲在艺术领域方面的成就，并被越来越多的人所接受并欣赏着。传统京剧艺术在交互语境下被传承者发布到国际新媒体平台或到国际平台进行展示，不同国家不同社会阶层的人群都可以看到我国优秀的京剧文化艺术，同时我们还可以汲取更多国际化的元素和创新理念，不断推陈出新，促进传统京剧艺术进一步加强与国际接轨的程度。比如，当前比较国际化的新媒体互动平台Tik Tok，传统京剧视觉文化视频制作完成后可以上传到Tik Tok中，那么全世界拥有Tik Tok账号的外国人都可以看到中国传统京剧，在评论功能中会有不同国家不同阶层的观看者进行评价其中包括自己的建议，那么设计传播者可以吸收采纳多元化的建议，不断地推出有利于与国际接轨的京剧文化制作，推动传统京剧走向世界。

（三）打破京剧传播时间和空间局限

新媒体技术下的传统京剧文化传播打破了时间和空间的局限。在时间方面，传统京剧爱好者不需要专门到特定的京剧剧院或剧场观看京剧表演，通过新媒体可以直接在网络上搜集自己想要观看的京剧聚集，减少了专门前往剧场的时间成本，可以更加快速地在短时间内接收到自己所需的京剧文化和内容。在空间方面，原有的传统京剧展演在固定的场所，观众需要前往固定地点进行观看，而新媒体的使用使得所有想要观看京剧文化演出的群众可以随时随地观看，像在公交车上、火车上、等外卖的间隙都可以随时观看京剧知识以及视频直播或回放，不受空间的限制。在新媒体技术的运用下，如果错过现场观看传统京剧表演的机会，还可以通过各种融媒体平台观看本京剧表演的直播或回放，打破时间和空间上的限制。

二、新媒体下京剧视觉文化传播策略分析

（一）搭建新媒体京剧传播和教学模式

传统京剧的教授和传承是通过师傅带领徒弟，口传心授完成的。而随着新媒体交互语境技术的使用和普及，也在一定程度上改变了原来的教学和传承方式。

京剧爱好者可以通过数字电视、网络媒介平台等多种途径进行传统京剧学习和交流。而且新媒体的应用，也使得许多青年人更加关注传统京剧的发展和播放，青年人通过抖音、快手、优酷、哔哩哔哩等轻松、愉快的视频网站平台学习京剧文化和演唱方法，更有利于传统京剧传承的年轻化。

比如，首先，在抖音中可以看到“起范儿”上的各式京剧教学视频。在哔哩哔哩这类网站中搜索“京剧”一词，就会推送“京剧高能唱段”“传统京剧剧目集合”“京剧戏腔教程”等视频供大家进行学习和观看。其次，还有各电视台的戏曲频道或戏曲栏目的传播带动，像河南卫视的《好戏天天看》、山西卫视的《走进大戏台》、央视戏曲频道的《九州大戏台》和《梨园闯关我挂帅》等等，都可以与融媒体机构合作向广大群众进行传统京剧乃至传统戏曲知识和技巧的传播。这些方式都大大方便了广大戏曲爱好者和戏曲专业的学生进行传统京剧的学习和观看，在拓展传统京剧教学和传承方式的同时，也促进了传统京剧的普及和发展。

（二）建设传统京剧数字化工程

处在新媒体时代下，发展京剧等优秀传统文化的巨大优势就是可以利用成熟的数字技术进行存储，进行京剧数字化工程建设。京剧数字化工程是指利用信息技术可视化的手段对我国传统京剧资源进行系统的整合、收集和归纳，将面临濒危的剧目、非遗剧目等优秀的传统京剧作品整合到一起生成传统京剧数据库，并放置于专门的官网中供大众进行下载和观看。通过京剧数字化工程的建设，不仅仅能够对一些传统京剧视频及资源进行抢救和保护，还能够进一步为大众提供学习京剧的平台，促进京剧文化的传承和发展。

比如中国艺术研究院在进行音乐数据库项目时，面向全国进行戏曲资料的收集和整理，共收到4万余张戏曲唱片和1.5余万小时的戏曲录音、2千多小时的录像，这些戏曲资料的数字化建设不仅将这些濒临失传的剧种进行了保护，还提供了传统戏曲研究的平台。

（三）京剧视觉文化跨领域传播

传统京剧视觉文化的传播可以不必拘泥于传统的京剧舞台表演和京剧节目的播放，可以跨领域的合作进行传统京剧文化的传播，形成多方面、多平台传播的方式。一是传统京剧与电影作品合作，不仅能够促进电影题材的多样化给观众带来新的体验感和新鲜感，还能够扩大传统京剧文化的传播广度，利于传统京剧文化通过现代化的电影走进中青年人、学生以及儿童的生活中，推动传统京剧的普及和发展。二是与综艺节目、真人秀节目合作。综艺节目是时下男女老少消遣、娱乐都喜欢的项目，将传统京剧文化注入综艺节目，使得传统京剧文化的传播通过大众喜闻乐见的方式，推动传统京剧的发展逐渐朝着大众化方向。

例如，电影《霸王别姬》《真假美猴王》《大闹天宫》等等，这些影片借助新兴技术或者丰满的京剧人物刻画，利用现代电影技术来呈现传统京剧的舞台之美，使得传统京剧突破困住老戏迷之间相传的困境，向年轻观众传播，促进传统京剧文化的传承。以京剧为主题的《青春京剧社》《传承中国》《瑜你 台上见》等综艺节目，不仅能够邀请到京剧名家教授京剧唱腔，还能够向大众以比较娱乐化的方式介绍京剧史上的重要人物——谭鑫培、梅兰芳等，并且将各种通俗有趣的小故事与传统京剧的历史、唱腔技巧等串联起来，吸引大众对传统京剧的关注。

（四）建立京剧交互体验平台

京剧交互体验平台建立之后能够让用户进行模拟京剧体验。首先，当用户进入传统京剧体验区时交互平台可以通过投屏镜头等设备建立起现实中实时京剧的模拟场景，体验者站在模拟区域之后会呈现出戏剧院的场景，给人一种真实的进入戏剧院的感觉。同时，虽然我们所看到的一切摆设和服装道具都是虚拟存在的，但是交互感受器会让人们真实地感受到穿上戏剧服的感觉，布料的垂感和戏服的形态都会有切实的感受。而且在整个交互体验的过程中，人们可以根据自己喜欢的传统京剧角色进行实时的切换，根据京剧角色自动切换京剧曲目和舞台布景，体验一种全新的传统京剧角色扮演的模式。并且，传统京剧交互体验平台的配套设置也要不断完善。比如，大众想体验京剧时可以直接扫描对应的二维码，通过手机进行传统京剧角色和服饰的选择，快速地进入想要的戏剧舞台氛围中。并且还可以根据扫描的二维码在京剧体验完毕后在页面中下载属于自己的京剧演唱视频和照片，不仅能够满足大众拍照留念的需求，还能够激发大众对交互式京剧体验的参与热情。

三、结语

传统京剧视觉文化传播的生命力在于是否能够随着社会发展不断推陈出新，满足大众对于京剧的审美需求。而且在当前新媒体技术快速发展，各种融媒体机构层出不穷的时代，传统京剧视觉文化如果能够搭乘新媒体发展的快车，实现与新媒体技术的融合发展，不断对原有的京剧传播和教学模式进行创新，那么一定会提升传统京剧在大众心中的形象，在促进中华民族优秀传统文化不断进步的同时，也有利于中国优秀京剧文化走向国际化。总而言之，充分利用新媒体技术一定会使传统京剧视觉文化的传播变得更有参与性和体验性，大大地提高传统京剧在大众中的传播和普及度。