浅谈黄梅戏的抖音传播现象

□ 周海峰

一、选题的目的

黄梅戏是我国具有较大影响的五大剧种之一。一个剧种的传播史从某种意义上来说就是一个剧种的发展史，黄梅戏可以说是兼容了舞台传播，大众传播各类媒介传播，博采众长，生命力旺盛，传播速度快，取得了多数地方剧种难以企及的成绩。在戏剧文化领域取得了非凡的成绩，黄梅戏的适应能力和应变能力已经凌驾甚至超越了全国所有的剧种。正因为其传播途径和传播方式的广泛性，这种多元化的艺术形态发展，黄梅戏也表现出了明显阶段性的差异。同时在不同的传播方式中也展现了不同的艺术面貌。关注黄梅戏的传播形态的演变和发展是了解黄梅戏发展史一个重要的环节。因为传播方式和媒介的不同黄梅戏也呈现出各种不同的风格面貌。这些形态之间的关系如何，彼此会产生什么样的影响，对黄梅戏的发展又会其什么样的作用。都是我们应该面对的课题。

二、抖音直播的发展方向

黄梅戏作为非物质文化遗产在当今社会的生存状况受到各界人士的关注。抖音的出现在以往多种的传播模式中占据了一席之位。为黄梅戏的发展迅速提供了一批数量众多的观众。这种新媒体的传播让在剧场演出瓶颈期的黄梅戏迅速打开了突破口。

在戏台文化中，农村的戏曲演出市场更为活跃，节目受众老年化特征突出，高学历文化的则远离电视，戏曲剧场票价也成为了影响受众的关键因素。然而抖音这种以短视频迅速兴起的模式以最简单可模仿，男女老少皆可上手自行创作的傻瓜模式圈了一大波粉。低成本，内容多样化，趣味化。各大明星接连上线，各行业在同一个平台上无缝衔接。使得日均视频播放量过亿。因为黄梅戏极强的适应性，在抖音上逐渐占了一席之地。黄梅戏的直播兴起主要是源于2019 年12 月开始的新冠肺炎期间，全国人民谨慎出行，大多数闭门在家，传统相对聚集的的剧院大众文化交流场所闭门歇业期间，年轻的演员从抖音平台嗅到了先机，通过上传优质的音乐作品在平台上不断聚集戏曲爱好者，简单的传播方式使越来越多的爱好者关注到这片天地，在直播平台可以进一步的互动和展示主播的才艺，明星艺人逐渐转战到抖音平台收获粉丝，戏曲演员也从线下剧场演艺转而尝试抖音直播。

从黄梅戏跟抖音相结合的速度来看，跟现代都市人们的快节奏，城市高速发展，网络冲浪普及，智能手机普及，抖音作品制作成本低廉有着密切关系。这提高了黄梅戏的网络传播效果。同时青年黄梅戏演员表达自我价值需求的特征也在抖音这个平台得到了满足。

随着黄梅戏在抖音上开始全面而迅速的传播，传播的价值观尊重了普通人的需求，只要拥有一台手机，人人都能随时发布戏曲短视频，使普通爱好者也可以表达自我。虽然以短视频的形式贴近了大众的生活，相对比与黄梅戏在舞台上的传统的表演形式，还是缺乏故事的完整性，但也能满足一大部分青少年对戏曲文化的好奇，可以说是一种戏曲启蒙了。

黄梅戏在抖音传播的内容推送特征能够更精准的锁定目标受众。网络在提供大量的信息和资源的同时，对用户的大数据搜集，精准的锁定了黄梅戏爱好者的受众，也给了黄梅戏演员平等频繁的出现在公众面前的机会，有实力的戏曲演员甚至借此成为网红，获得知名度和直接利益。这都驱动着黄梅戏演员和爱好者追求更具创意的表演，更好的拍摄制作手法等来吸引更多的粉丝，促使黄梅戏抖音短视频从数量和质量上得到提升。

抖音让黄梅戏乃至黄梅戏演员从艺术殿堂走到普通群众中间去。除了这些发展优势，黄梅戏在抖音传播中也存在着一些待提升的因素。

黄梅戏在抖音传播吸引了无数的戏曲爱好者同时也影响着新一代年轻人对戏曲的看法，但创作者技术含量不高，内容空洞千篇一律，没有创新，用户素质差异化大等方面存在的问题逐渐暴露，为黄梅戏在抖音的传播带来了挑战。

黄梅戏直播其实跟最早的主播直播的界限并不明显，面对的观众都是虚拟化的身份，直播的内容和用户参与的言论无法受到有针对性的监管和引导。抖音虽出台了举报功能，但是处理手段还是太单一。触及政府监管的红线必然是关停整改，抖音直播在内容多样化和用户结构复杂化下监管度的把控为传播带来了挑战。黄梅戏主播通过直播收获大量粉丝，甚至成立戏迷不同的圈子，逐渐形成不同价值观群体。建立不同的群有些极端情况下不同的黄梅戏演员的粉丝甚至成敌对情况，发动网络攻击对方。

抖音里黄梅戏的发展趋势

抖音具有浓重的现代文化色彩。平台以及周边应该加强相关的政策监管，出台合乎情理的规则。才能可持续的发展。

专业黄梅戏演员所属的单位应该也积极制定直播的规则最好有监管负责人员进行直播间巡查，达到监管与自律引导的作用。如引导得当,黄梅戏的抖音传播将能够不限区域无限扩大影响范围。

黄梅戏可以通过抖音实现多种类艺术联动整合。抖音主要是短视频见长，是长处也是软肋。未来黄梅戏在抖音的发展必然趋向融合,不同媒体、平台互相借力, 形成共生的生态循环，转而为线下戏台积攒名气，实现共赢。黄梅戏在抖音的传播必须培育具有价值引导的戏曲网络文化以满足不同戏迷用户的需求。同时创建互相养成的粉丝文化。现行的黄梅戏抖音文化是自由发展的阶段，应加强引导，多面联动优质的内容，扩大黄梅戏的影响力。多增加用户线上线下的体验交流，促进用户虚拟与现实交互的平衡。

黄梅戏迅速入驻了抖音这个平台拓宽了戏曲的信息传播领域。虽然还存在着初期的不平稳，但是也打开了黄梅戏文化新的传播途径。