农产品区域公共品牌发展对策探索

周君猛,王琳瑛

【摘要】 农产品区域品牌是农产品的重要组成部分，因此需要从全新视角对农产品区域品牌进行界定，以确保相关农产品能够具有独特的自然资源以及悠久的种植历史。本文就品牌强农战略下农产品区域公共品牌发展对策展开讨论。

【关键词】 农产品区域;公共品牌;对策

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.06.006

Exploration on the Countermeasures for the Development of Regional Public Brands of Agricultural Products

ZHOU Jun-meng1，WANG Lin-ying2

（1.School of Agriculture of Ningxia University，Yinchuan 750021，China;2.School of Economics and Management of NingXia University，Yinchuan 750021，China）

Abstract： Agricultural products regional brands are an important part of agricultural products. Therefore，it is necessary to define agricultural products regional brands from a new perspective to ensure that they have unique natural resources and a long history of planting. This article will discuss the development of regional public brands of agricultural products under the strategy of brand-strengthening agriculture.

Key words： agricultural product area;public brand;countermeasures

目前，我国农业处于全面发展阶段，农业品牌战略体系是推动农业进一步发展动力，因此，农业供给结构呈现全新的升级模式。在本文的研究中，将以“平谷大桃”农产品为例，就其发展现状进行分析，并提出合理的发展建议。

1 农产品区域牌发展的意义

推广农产品区域品牌发展，可以看作是市场现代化的一种必然现象，农业发展方式的重要体现，同时，也是调整农村产品生产结构的重要环节。全面提升“平谷大桃”的产品竞争力，利用“平谷大桃”的种类优势以及品质，突出自身的竞争特点[1]，使大众能够接受该品牌，并建立品牌效应，以应对日益激烈的国际农产品贸易市场，进一步提升其市场占有率。通过多样性的竞争体系，扩大大众认知度，推动农业体系增长，确保我国农业综合效益以及生产力。

在改进过程中，可以为区域内农业产品品牌化发展提供全新思路。例如，在改进过程中以“平谷大桃”进行品牌研究，评估探讨“平谷大桃”的品牌建设方针。在种植时，“平谷大桃”作为优良的自然资源农产品，可以完成区域产业以及农业规模化、经营化发展的全新途径。“平谷大桃”能够借助自身的品牌发展趋势，确保自身的产量，形成农业附加值，使其能够成为区域内的独特农产品，提升综合竞争实力。“平谷大桃”在品种、地区、文化、质量等因素中，发挥了独特的优势。“平谷大桃”可形成全新的品牌化形式，完成经济发展，全面提升农产品竞争优势。

在“平谷大桃”农业品牌规划中，提供切实可行的依据。加强对“平谷大桃”的品牌研究，不仅能够全面引起社会对农业品牌的重视。同时，“平谷大桃”能够为地方政府带来额外的经济效益，促进农业经济体系建设以及发展。加强“平谷大桃”的區域品牌建设，研究并制定多样性的措施，为企业能够提供全方位的发展依据，加快整个区域产业链的形成，促进地方经济体系的有效发展。以振兴乡村战略体系为综合目标，形成全新的发展综合思路，确保“平谷大桃”能够具备现实意义，完成高质量、快速发展。

2 区域公共品牌发展现状分析

2.1 发展现状

在研究过程中，就农产品区域公共品牌发展现状进行分析，可以得知公共区域农产品具备明显的特征。首先，区域农产品必须包含区域品牌要素，且区域与产品不可分离。在发展过程中，依托于当地无法替代的自然资源进行建设，因此被称之为区域品牌[2]。例如，“平谷大桃”结合当地的地理位置，生长出独特的农产品，使其具有优良的食用品质以及食用价值。此外，区域品牌亦包含了当地人文历史的沉淀，为农产品赋予额外的文化基础。“平谷大桃”目前具备独特竞争力以及综合的发展优势，凭借独特的气候条件以及地理条件，具有极佳的发展潜质。

2.2 主要问题

2.2.1 农业规模较小

目前，农业规模较小限制了“平谷大桃”的发展。农产品区域公共品牌建设与当地的农业发展有着密切关联，二者相互影响、相互促进。农业产业规模小，限制了“平谷大桃”的农产品区域公共品牌的打造[3]。例如，当地维持传统的农业生产模式，以家庭为单位，小规模化经营。但这种方式不利于农业经济的组织化以及市场化，在后续提升中导致农业产品的规模效应不佳，削弱了农产品在市场中的综合竞争力。此外，当地农业不具备区域品牌建设的生产条件，未能够形成有影响力的农业产品集群，使当地集聚优势难以形成。

2.2.2 产品自身定位模糊

产品自身定位模糊也是干扰农产品区域公共品牌建设的主要问题。“平谷大桃”目前虽然进行了标准化生产，但其质量却有较大差异。检测流程不规范，导致质量有瑕疵的产品流入市场，干扰消费者对于“平谷大桃”的整体印象。此外，在品牌建设时，并没有结合当地的独特资源，将其作为品牌建设对象。因此，“平谷大桃”与其他地区的桃水果种类同质化严重，很容易导致彼此之间呈现恶性竞争[4]。而且在农产品区域品牌供应中，对于本地区的历史文化内涵挖掘程度不足，缺乏对于区域文化的包装，导致农产品区域公共品牌的区分度以及特色不明显。

2.2.3 品牌推广不足

在品牌推广中，农产品区域公共品牌宣传效果有限，其碎片化宣传较多，缺乏明显的统筹机制，并没有将传统媒体以及各类新媒体进行协同应用。在农产品区域公共品牌建设中，针对各地区的资源整合以及统筹力度不佳，阻碍了区域品牌的实力发挥。农产品区域公共品牌建设需要依托于一定的组织载体，负责整个品牌的建设工作。但从地方农业品牌建设的具体情况分析，农产品区域公共品牌建设局限范围较小，整个农产品区域公共品牌建设组织承载力度不佳。单个农户在区域品牌建设方面没有资金投入，地方政府在人力资源运营力量中投入有限，无法承担区域公共品牌建设组织功能。

3 农产品区域公共品牌发展建议

3.1 完成“平谷大桃”农产品自身优化

针对“平谷大桃”农产品自身的发展策略，需要结合当地的生产特色，对农产品自身进行优化。要对特色农业资源进行深度挖掘，将其整合为市场优势，将“平谷大桃”与其他种类的桃进行对比，突出“平谷大桃”的自身优势，以便更好地在市场上对消费者建立品牌印象。同时进行农产品深加工，改变其原有形态，大幅度提升产品自身的附加价值。在改进中，分析发达国家的成功品牌经验，并结合自身改进的现状进行改进，实现聚焦核心。

建立全新的农产品生产、销售、服务于一体的专业化、标准化、产业化生产模式。通过实施现代化农业标准，以提升其农产品质量，推动生产要素整合，将质量监管与农业产业各环节形成有机结合，加快品牌建设。还要将小农户进行统一组合，使其成为产业链中的有机体。运用现代配送体系，完成线上交易加线下运输的销售模式[5]。

3.2 “平谷大桃”农产品品牌推广保护

3.2.1 挖掘品牌内涵

深度挖掘农产品产出区域的历史文化和旅游资源，在发展中将其作为农产品区域公共品牌的竞争核心，并将其与竞争商品进行间隔，形成独特的发展渠道。我国农耕文化历史悠久，同时也是我国传统文化重要的组成部分，“平谷大桃”在发展中可以深度挖掘种植文化，使其自身的品牌内涵丰富，打造全新的农产品特色印象[6]。

针对于区域农产品品牌规划而言，其不仅能够推动农业品牌产业化发展，同时更可以成为当地的名片。以农产品为基准，全面提升区域内知名度。公共品牌建设是民生工程以及重点发展领域，其地方政府会对公共品牌建设提供全方位的支持并实现多样性的政策引领。领导越重视，其整个品牌的成功率也越高。在“平谷大桃”的品牌推广中，农业工作需要服从“乡村振兴”这一宏大的战略目标，并完成农产品区域品牌建设。

3.2.2 扩宽品牌销售渠道

拓宽自身的宣传渠道，明确用户群体需求，建立全新的数据库，实现精准沟通。例如，在建设过程中，可以推广线下交流会，向消费者传播品牌价值，拓宽销售渠道，注重消费者的参与感以及体验感。此外，亦可以利用电商销售，结合年轻人的购物习惯，将整个宣传活动以线上加线下的模式开展，确保在资源配置中能够发挥作用。

3.2.3 处理好协同关系

处理好全新的协同关系，加大区域公共品牌的保护力度，使各方充分意识到农产品区域公共品牌建设的关系。明确在农业建设过程中，二者产生的战略意义。例如，在“平谷大桃”品牌创立时，政府应积极起到强力助推作用，引导农业生产者以及经营者增强品牌意识。在“平谷大桃”品牌的成熟期，政府便需要放手给企业，让企业承担政府角色进行运行。农产品生产企业是公共品牌建设的最大受益者，通过政府的引导，可以确保各体系成熟精准。此外，农户要转变思维，可以向新农民领域转变，积极接受互联网的基础知识以及培训，提升资源应用率以及劳动生产率[7]。

4 结语

综上所述，我国社会的经济全面成长，但目前在发展中出现了一定的发展矛盾。此矛盾主要体现在农业化问题中，包含消费技术、成本要素、制度等多个方面。因此，在未来改进中，需要把握政策方向，在顶层设计上，转为城乡融合发展政策，同时，需要支持农村发展策略，以确保能够实现财政资金集约化以及市场化。

【参考文献】

[1] 于晓燕，李峰.品牌强农战略下农产品区域公用品牌发展对策研究[J].品牌研究，2020（4）：91-92.

[2] 王敏鸽.关于咸阳市农产品品牌建设的思考[J].新丝路，2020（2）：37-38.

[3] 武志军，张静，高建华，等.新时代品牌强农助力乡村振兴——2018中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌发展联盟成立仪式[J].中国品牌，2019（1）：30-35.

[4] 安思橦，曾诗淇.科学评估价值 引领品牌发展——访中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军教授[J].农产品市场，2019（22）：28-30.

[5] 孙钊，倪建华，刘天虹.淮安市农产品区域公用品牌建设策略探索[J].南方农业，2020（12）：113-114.

[6] 王妍.中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌发布[J].农产品市场，2019（22）：15-23.

[7] 孙正清，袁海明.借展会之力 助品牌扬帆[J].江苏农村经济，2020（5）：41-42.

【作者简介】

周君猛，男，1978年出生，硕士，研究方向為农业经济学。