“不出国门”了解全球童书出版趋势

记者｜李 丽

往届上海国际童书展剪影

在延续“线下落地、线上同步”模式的同时，本届书展将“人不在书在”的“国际版权书籍参展+在线商务配对”远程模式进行了全面升级。

11 月19 日至21 日，上海国际童书展将再次如约带来一场全球童书盛典。22 个国家和地区的400 余家参展商将参展，海外展商占比约三分之一。在延续“线下落地、线上同步”模式的同时，本届书展将“人不在书在”的“国际版权书籍参展+在线商务配对”远程模式进行了全面升级。一方面，版权书籍样书展示区域将重点展示2021 年度来自国际出版商的新书及产品。另一方面，扩大线上辐射范围，并进行点对点人工商务配对服务，以实现更精准化的线上约见。

虽然疫情令国际旅行受限，但据书展承办方上海融博会展有限公司总经理柴成炜介绍，书展依然邀请到众多国际嘉宾或亲临现场或通过实时视频连线参与现场活动，与国内同行互动。

书展期间即将举办的专业论坛与会议都已锁定详细日程，主题包括：2021 年全球童书出版市场数据及趋势分析、童书新渠道的机会与困境、“书与种子”特展特别策划分享、透视华文原创图画书的发展，以及全球童书大奖得主创作分享系列活动，等等。

备受关注的“金风车国际青年插画家大赛”、“插画师大道”今年预计吸引近3000 名插画师、儿童内容创作者到场参观。

今年，书展还特邀社交平台、达人到场，分享童书营销新玩法与新模式，并有专人团队负责双向牵线与参展商达成商贸配对洽谈。抖音和小红书将以官方身份，携手旗下多位头部主播参与童书展；天猫图书主播乔伊姐姐、微信公众大号大J 小D 主理人也将人气空降；以及入选“CCBF 童书推广联盟”的二十余位达人都将亲临现场直播带货、逛展走播、介绍好书。

2021 年上海国际童书展开幕在即，《出版人》杂志特别采访了上海融博会展有限公司总经理柴成炜，了解到本届书展的新特色新亮点，以及未来发展方向。

内外循环 链条拓展 衍生跨界

《出版人》：上海国际童书展一直以来坚持国际化、专业化、公众化的核心发展理念，在后疫情时代，本届书展是如何克服困难凸显国际化特色的？

柴成炜：上海童书展是国内外出版社与专业人士一年一度交流的盛会，国际展商与国际嘉宾的参与一直以来是童书展国际性的重要体现。疫情之后，受国际旅行限制，面对面的交流被阻断，如何突破地域限制，成为近两年童书展的重点。

今年我们将“人不在书在”的“国际版权书籍参展+在线商务配对”远程模式进行了全面升级。一方面，版权书籍样书展示区域将重点展示2021 年度来自国际出版商的新书及产品。目前中国、意大利、法国、英国、德国、西班牙、比利时、美国、加拿大、新西兰、澳大利亚、葡萄牙、挪威、波兰、韩国、斯洛文尼亚、几内亚、埃及、泰国、越南等22 个国家和地区400 余家参展商参与本届展会。其中，海外展商占比约三分之一。另一方面，“从点到面”扩大线上辐射范围，全球化宣传推广“CCBF 在线商务配对系统”（connect.ccbookfair.com），让更多国际出版人可以方便地注册使用，在线“参观”童书展，与参展商通过线上平台达成交流合作。同时，推出“从面到点”线上服务，为国内外的重点展商安排专人服务，根据合作的需求，进行点对点人工商务配对服务，链接目标买家和观众，实现更精准化的线上约见。

在延续“线下落地、线上同步”的书展模式之外，我们亦积极邀请国际嘉宾或亲临现场或通过实时视频连线参与同期活动的方式与国内同行互动，例如：今年有来自英国的知名儿童文学作家、多届卡内基儿童文学奖获得者麦克·莫波格（Michael Morpurgo）、来自法国的2021 年阿斯特里德·林德格伦纪念奖得主让-克劳德·穆莱瓦（Jean-Claude Mourlevat）以及来自美国/捷克的绘本艺术家、国际安徒生奖插画奖得主彼得·西斯（Peter Sís）等等。一系列高质量的专业活动，为行业提供一个国际性的内容导向平台，“不出国门”了解全球童书出版趋势，持续不断地保持童书展版权贸易、国际交流的“外循环”功能。

《出版人》：今年的上海国际童书展又将如何聚焦专业领域创新，体现行业“风向标”功能？

柴成炜：童书展的中外版权贸易平台功能早已深入人心，在当前形势下，童书展加快探索版权贸易以外的服务和价值，吸引更多包括作者和插画师在内的内容创作者、童书发行渠道商、营销推广机构等出版业纵向上下游，以及与儿童内容相关联的数字多媒体平台及技术企业、软件游戏及影视动画制作方、教育培训课程研发机构等横向异业内容需求方到场参展参观，开展并深化书展新锐发掘、渠道拓展、衍生跨界的“内循环”功能。

在内容创作端，童书展的插画板块备受关注，“金风车国际青年插画家大赛”、“插画师大道”这两项集推新培优、展览展示、培训互动、经验分享于一体的活动每年吸引众多插画师的参与，今年预计近3000 名插画师、儿童内容创作者将到场参观。在增进国际交流的同时，也极大促进了中国童书原创力量的发展。

社交分享平台的不断发展亦促进童书发行模式不断向线上渠道靠近。组委会今年特邀社交平台、达人到场，分享童书营销新玩法与新模式，并由专人团队负责双向牵线与参展商达成商贸配对洽谈。

“数字中心”打通出版与数字平台和技术的合作，为出版与影视动画制作、出版与知识服务、教育课程研发、出版与IP 授权开发等跨行业的融合发展提供独立的商贸交流场所。

百余直播达人将到展 每人可享独立直播间

《出版人》：今年的各大图书展会上，现场直播带货成为一大热点，现在有哪些知名主播、直播达人预约登记参加本届上海国际童书展吗？展会在场地安排、活动组织等方面，是否特别考虑到为视频直播提供相应的服务？

柴成炜：今年，组委会号召热爱分享、热爱童书的各类线上平台的社交红人加入“CCBF 童书推广联盟”，共计收到百余位立志于从事主播事业的达人们的申请。后期组委会将最新童书出版前沿资讯分享给达人们，共同推荐优质全球童书；同时组委会也会不定期引荐优质供应链渠道、开设童书新媒体运营培训课程。在做强童书展自有宣传渠道的同时，做大CCBF 联盟矩阵，打造更大规模、更具影响力的“童书云盛典”。

目前，抖音和小红书将以官方身份，携手旗下多位头部主播参与童书展；天猫图书主播乔伊姐姐、微信公众大号大J 小D 主理人也将人气空降；以及入选“CCBF童书推广联盟”的二十余位达人都将亲临现场为大家直播带货、逛展走播、介绍好书。

在场地安排上，为了让主播们有更好的直播效果，组委会专门开辟了展场核心区域作为直播的阵地，每一位主播拥有独立直播间，可享受到细致的服务。

未来几年，上海童书展将基于长三角的区位优势和产业地位，进一步引导童书推广与供应链资源的共创，为直播的可持续合作发展，产业培训、营销推广等方面贡献平台的一份力量。

《出版人》：本届书展的城市联动活动，联合了来自江苏、浙江、山东、内蒙古等地的25家合作伙伴，其中有位于内蒙古巴彦淖尔乌拉特前旗的绘本馆，书展是怎样和这样基层地区的绘本馆建立合作的？在童书阅读推广方面，上海童书展正从大城市向全国各地辐射、下沉吗？

柴成炜：每年的金秋11 月，来自五湖四海的阅读推广人、爱书的朋友们会主动来到我们上海童书展看书、选书、交流；在场外出版社也会踊跃联动上海的书店、图书馆举办同期活动，上海的读书氛围很高涨。我们希望这样的人越来越多，同时也弥补由于疫情不能亲临童书展现场的童书爱好者们的小遗憾。因此我们今年通过城市联动活动形成一条纽带，连结更多全国各地的城市，将最新的书、最一手的资讯通过各个城市的合作伙伴散播开去。

我们通过公开招募的方式，收获了一批美学、教育、时尚、生活等不同领域的合作伙伴，最终挑选了其中优质的25 家绘本馆、艺术馆建立合作，大家的积极响应和热情参与出乎我们的意料，这是一个非常令人欣喜的发展趋势。11 月起，合作伙伴的线下空间将以统一标识、统一宣传、统一氛围，一同传播阅读的美好。同步设置“CCBF 2021 童书环游季特别推荐”出版物展示区、好书阅读分享等活动，为广大亲子家庭提供一系列阅读指南。我们希望各方共同助力童书行业的发展，朝着一致的方向共同输出，共同努力把这个平台维护好，未来城市联动还将走出国门。

《出版人》：本届书展在阅读推广方面还有哪些亮点和重点活动？

柴成炜：童书展每年会深入探讨一种趋势、一个主题、一个影响深远的书籍门类，今年的主题是“童书+书与种子”，这也是今年的阅读亮点之一。活动以线下图书特展为核心，展示由国际策展团队甄选而出的来自全球20 个国家和地区的196 本童书市场佳作。展品关注自然，审视地球和人类关系，聚焦垃圾分类、保护环境、食物安全，共建和谐自然，美好生活。目前，“童书+书与种子”的书单已经完成，我们会在展前通过各媒体、阅读推广人、阅读馆、绘本馆渠道进行传播，人们也可在展会现场亲手翻阅，部分原版书籍更可在现场的CCBF 快闪书店购得。

今年特展的呈现方式也值得一提，我们采用种植、环保与可持续发展的设计概念，打造“花园、市集、厨房、自然”等不同的阅读场景，为观众营造独特的沉浸式观展环境，通过阅读来自全球创作者带来的不同视野与视角的优秀童书，真实感受四季耕种、蔬果菜园、饮食文化、生态环保的绿色可持续发展理念，就像种子般播撒入大人与孩子们的心田。

欢迎大家十一月在上海相聚！■