“互联网＋宣传“模式在高速公路企业文化传播中的运用探

索王伟

摘要：“互联网+宣传”模式是建立在互联网平台基础上的，利用信息通信技术能够实现互联网和各个行业之间的紧密联系，而将其应用到高速公路企业文化传播过程当中则有利于形成一种新的宣传方式，增强高速公路企业文化的宣传效果。本文就主要针对“互联网+宣传“模式在高速公路企业文化传播中的运用展开研究分析。

关键词：“互联网+宣传“模式  高速公路企业  文化传播

1.“互联网+宣传“模式的内涵

互联网+思维在高速公路企业文化宣传工作当中具有很多的优势作用，需要高速公路企业结合自身的发展规划，进行科学合理的企业文化创建，整合可利用的资源，更新企业文化宣传模式，实现传统宣传模式和新媒体宣传模式的有机结合，实现高速公路企业内外部信息的互联互通，从而让企业文化所展现出来的意识形态得到快速广泛的宣传。其次，在“互联网+宣传"模式下，高速公路企业能够突破传统企业文化宣传模式的弊端和局限性，不断增强对文化的传播力和影响力，从而增强企业品牌文化的引领作用。另一方面，“互联网+宣传"模式，为高速公路企业的文化宣传工作提供了有力的保障，有利于增强企业对企业文化建设和宣传工作的了解，分析当前企业文化宣传工作存在的不足，进行有针对性的改进，从根本上提高高速公路企业的精神文化，潜移默化的影响企业员工，增强企业员工的凝聚力，帮助企业员工树立清晰的职业发展目标，促进高速公路企业的长远稳定发展。

2.互联网背景下高速公路企业文化传播面临的挑战

随着信息化时代的到来，人们在享受新媒体带来便利的同时也发现了新媒体的应用对于信息传播也具有一定的弊端。就目前来看，网络的不断发展，信息资源在不断的更新，信息的传播速度更快，高速公路企业员工每天都会接受到复杂多样的网络信息，而这些网络信息不仅仅是有好的，也会存在一些不良信息，这就造成了信息传播内容的良莠不齐。其中，一些员工缺乏辨别能力，对高速公路企业面临舆论危机时往往会受负面信息的影响，这也会人与人参与到舆论热点当中。如果高速公路企业不能进行及时妥当的处理就会引发严重的危机事件，对企业的形象和正常经营造成巨大的损失。因此，高速公路企业有加强对新媒体环境的深入了解，建立一个具有向心力的企业文化，并对企业文化進行宣传，增强员工对企业文化的认同，从而实现员工个人发展目标和企业发展目标的协调发展。

3.“互联网+宣传“模式在高速公路企业文化传播中的运用

3.1全面打造全媒体宣传方式

高速公路企业要利用“互联网+宣传"模式，打造全媒体的企业文化宣传方式，利用互联网平台整合可以利用的宣传资源，实现对信息资源的优化利用凸显出全媒体宣传方式的特点。比如，高速公路企业可以建立一些企业的官方平台或者是网站，打造宣传企业文化的主要阵地，对企业文化的合理化宣传。因此，高速公路企业在利用全媒体进行企业文化宣传之前要利用大数据对受众类型进行合理的划分，然后再去制定有针对性的企业文化宣传内容，增强企业文化宣传的效果。同时，高速公路在利用“互联网+宣传"模式进行企业文化传播过程当中，利用一些新媒体平台来进行宣传工作，加强对员工思想价值观念的引导和宣传，及时了解员工的意识形态，增强对信息以及舆论的把握，从而凸显出企业文化宣传的主动权。其次，企业文化是影响企业发展的一个重要因素，而企业文化的建立和发展离不开企业文化的宣传。这就需要高速公路企业利用新媒体的特点来创新宣传方式，挖掘企业文化的宣传潜力资源，增强人性化的元素，定期组织各类有关企业文化相关的主题活动，调动员工参与活动的积极性，进而营造一个良好的企业文化宣传效果，增强企业员工之间的凝聚力。最后，高速公路企业要加强对新媒体平台之间的合作，通过开展有效的合作拓宽企业文化宣传路径。

3.2全面开展全流程闭环运营

高速公路企业在进行文化宣传时要加强对受众群体的分析，结合企业发展目标和长远规划来设计企业文化宣传内容，坚持多元化的宣传策略和导向，打造一套闭环式的企业文化宣传管理模式，增强企业文化的宣传效果，拓宽企业文化的宣传渠道，丰富企业文化的宣传内容。其次，全流程闭环这种宣传方式需要增强相关工作人员的媒介素养，让其掌握对新媒体宣传技术的应用与了解，结合企业文化制定多元化的宣传方式和管理机制，打造一个良好的企业形象。另一方面，高速公路企业在制定企业文化宣传主题活动时要加强对企业文化的渗透，不仅仅要体现党的思想政治教育内容，也要把握员工的意识形态。

3.3全面开展品牌化文化引领

高速公路在开展企业文化宣传工作时，需要利用“互联网+宣传"模式来打造企业品牌，促进企业的可持续发展。因此，构建“互联网+宣传"工作模式有利于形成文化品牌建设，实现企业文化和形象产品之间的有机融合，而且利用大数据等技术方式能够对数据信息进行分析，实现对数据信息资源的快速整合与判断，从多个维度综合分析判断未来的趋势。其次，高速公路企业能够利用互联网+平台对数据信息进行反馈。根据反馈结果进行分析总结，从而为企业制定企业文化宣传工作，提供更好的帮助，帮助企业文化宣传工作找好定位，吸引更多的受众群体。另一方面，高速公路企业用互联网+设计出具有创新性的企业文化宣传方式，调动员工参与的积极性，让员工参与到业文化宣传活动当中，增强活动体验，最后让企业员工群体中形成共同的价值观念和体现。

4.结语

新时代的不断发展，推动了“互联网+宣传"模式的出现，为高速公路企业文化宣传工作入了活力。高速公路企业要认识到“互联网+宣传"模式的重要性，及时更新企业文化宣传理念和宣传模式，拓展企业文化宣传路径，从而增强企业文化宣传的实效性，增强高速公路企业员工的凝聚力和向心力，推动高速公路企业的稳定发展。

参考文献：

[1]卿毓琴.互联网+宣传工作模式企业文化传播中的应用[J].智库时代，2019（47）：276-277.

[2]姜中华.“互联网+”时代下现代企业文化建设对策[J].中国市场，2021（23）：72-73.