对中医药文化传播路径的探讨

摘要：中医药作为中华民族文化的瑰宝，是中国各族人民在几千年不断发展中沉淀下来的，发挥了独特的作用，成为联系各国人民的文化纽带，中医药在人类命运共同体的建设越来越显示出独特价值。本文从弘扬和传播中医药文化路径上进行研究。

关键词：中医药;文化传播;路径

一、中医药文化发展现状

2020年是一个极度不平凡一年，这一年的变化凸显了中医药对于展示中华传统文化魅力、彰显中华文明活力具有重要意义。中国体现了负责任大国的担当，主动同国际分享经验做法，提供物资帮助，向100多个国家和国际组织提供帮助，用实际行动为共同构建人类卫生健康共同体添砖加瓦。

经报道，在走访纽约多家中药房后发现，纽约市市民对中医药的需求暴增，金银花、桂枝等草药畅销，部分药材出现脱销情况。全世界大约有80%的制药和药膳原材料来自中国。

二、中医药文化传播的切入口

中医药是我国各族人民在几千年生产生活实践和疾病做斗争中逐步形成并不断丰富发展的医学科学。这是对中医科学本质最好的回答。习近平总书记指出：中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。中医讲究的“望闻问切”的治疗方式无人不知。通过独有的接触方式与患者建立了良好的医患关系。随着现代人们的经济水平的逐渐提高，传统的中医馆不再是一张桌子和一根凳子，中医诊所的硬件环境也随之提高。中医擅长治疗各种疑难杂症，名医可以做到手到病除。中医药治疗成本低廉，是广大民众能够承受的治疗费用，它具备普及性，所以，百姓患者花费的医疗成本更低。中医药铺作为中医诊所不可或缺的配套设施是中医药文化的傳播平台之一。

三、中医药文化传播的路径

3.1  全面做好协调，制定扶持政策

国家层面应当做好相关扶持政策协调，确保中医药文化传播的路径的有效实施。比如：由卫生部、教育部等相关部门共建工作小组;各级中医药大学及其附属医院的教学内容设计、中医药行业协会与中医药管理局的行业准入机制，从业人员的资质管理;国家不同级别医师的待遇薪酬等。

3.2 优化中医药文化传播内容

在防控下，中医药文化传播的内容必须以真实可靠、准确无误。优化传播内容：如精准普及防控科学知识，指导营养饮食、养生保健等，逐渐加深人民群众对中医药文化的认同。鼓励创新中医药文化相关作品：编写中医药科普书籍、建设中医药博物馆、出版科普宣传手册、举办相关讲座，义诊活动、增加老百姓访谈等，把老百姓平时觉得深奥难懂的专业知识通俗化，把密切关心的实际问题现实化，把问题回复时间及时化，不断拉近老百姓与中医的距离，增加医患之间的互动与交流，让中医实实在在的走近老百姓。

3.3  拓展中医药文化传播渠道

中医药文化传播与知识普及，是传承、发展中医药事业的有效手段之一，在新媒体环境下，中医药文化传播要充分整合线上线下资源，注重传播路径的创新改革和路径研究，利用新媒体矩阵来拓宽中医药知识的传播方式，加快中医药科普速度。例如：开创中医药网站，拍摄系列养生短视频，开通微信、抖音或直播平台等新媒体平台，搭建中医药慕课科普平台，积极推动中医药科普知识进校园、进课堂等形式建立一套适合中医药文化发展的传播路径。

3.5  中医药文化从业人员配置与挑选

中医药院校要充分发挥人才优势和中医药防控独特优势，以防控需求为导向，根据实际需要，借助专业力量，大力培育从业人员。积极传播科学准确、权威可靠、通俗易懂、简便易学的中医药方法，主动积累中医药科普实战经验，牢固树立中医药文化自信，努力占据中医药科普宣传高地。合格的中医药医师必须是拥有国家职业中心颁发执照的职业医师，学历要求本科以上。其次，每个中医诊所要配备相应的护士或工作人员。中药店铺的从业人员也应该持证上岗，他们对专业的了解和宣传认知这本身也是中医药文化传播的一种方式。因为岗位的需求，这迫使中医药院校的人才培养与社会需求相结合。

3.6中医药文化传播与文化旅游单位的融合

中医药文化传播与文化和旅游单位的结合，做好统筹规划，发挥各自优势，找准切入点，提高准确性。随着经济的发展，人民对大健康意识的提升，我国康养旅游市场规模正不断扩大。面对如此有潜力的市场，市场供给远远不能满足客群调养身心的综合需求。四川、海南、云南等具有相关资源优势的省份，瞄准康养市场，以制度保障，发力打造康养旅游产品体系。近日，文化和旅游部公示了第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录推荐项目，其中，传统医药类项目有11项。

文旅与医疗的融合，不仅关乎康养旅游品质，更是体现文旅融合实效、助推文旅高质量发展、守好宝贵中华文化精髓的大事。以传承创新发展中华优秀传统文化为担当的文旅行业，积极回应，不应再有问号。服务周到、精准对位、内容丰富、形式多样，特别是有着深厚文化内涵的中医药康养旅游产品。

四、结论与建议

中医药作为文化互鉴、文明共享的有效载体，不仅可以惠及世界人民的健康，还对中国赢得世界认同具有重大意义。新冠肺炎为人类健康敲响了警钟，同时也为中医药走出国门创造了一次难得机遇，要加快中医药走出国。

参考文献：

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[3]2020年中国医药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告：

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[5]毛嘉陵.中国中医药文化传播发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2016.

项目来源：四川省中医药文化协同发展研究中心，项目名称：课题《中医药文创产品生产和传播路径研究》，课题编号：2020WH080。

作者简介：赵莉（1982-），硕士，讲师，研究方向：体育教育训练。