谢锐：创新进取，精彩绽放

刘杰　姚贤跃

在透明质酸发展历史的进程中，福瑞达起到了怎样的作用？通過对山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌负责人谢锐的采访，让我们了解到福瑞达在玻尿酸产业中的强大优势和底蕴。

核心推动 底蕴深厚

福瑞达是一个高新科技型企业，同时也是一个产学研相结合的企业。在玻尿酸产业中，福瑞达是一个从原料生产，到技术创新，再到技术应用的全产业链条的企业集团。谢锐谈到自己作为应届毕业生入职福瑞达，二十多年来同企业共成长、共发展，感到非常荣幸和无比自豪。

据谢锐介绍，国内很多玻尿酸产业方面的领军人物或者核心技术参与者都源自福瑞达，可以说，福瑞达是中国玻尿酸产业的“黄埔军校”，为这个行业和产业培养了众多优秀人才。在玻尿酸发展的历史进程中，福瑞达集团是中国乃至世界玻尿酸产业发展的一个核心推动者。

福瑞达孵化培育品牌、做好生产品控、自建营销团队，好技术和好产品已遍布全国甚至全球各地，这足以说明福瑞达集团是玻尿酸产业中具备非常强大优势和强大底蕴的企业。

技术创新 前景广阔

38年来，福瑞达人在玻尿酸这个领域从未止步，一直坚持不懈、锐意进取，技术不断迭代创新，目前正努力和其他玻尿酸产业的领军企业一起，共同做大做强玻尿酸这个产业。

谢锐告诉记者，玻尿酸应用于护肤品还处在起步阶段。前20年福瑞达着力做玻尿酸的技术创新，在技术沉淀的过程中推动行业发展，让行业的技术工作者、品牌参与者了解玻尿酸这个神奇的成分。同时，在福瑞达的表率下，很多厂商和品牌商也参与到对市场与消费者的玻尿酸成分科学普及中来，这让整个行业熟知和了解了玻尿酸，了解了有玻尿酸支撑的产品优秀之处，也让消费者对玻尿酸的认知达到了一个空前的高度——喜欢、信赖、爱用。

当下，玻尿酸所处的时代和市场前景都非常好，但同时竞争也非常激烈。面对机遇与挑战，谢锐说，这也给福瑞达的技术更新提出了更高的要求。福瑞达不但要进行技术迭代，给消费者提供更好的产品和服务，还必须在玻尿酸这个产业中塑造差异化，与众多玻尿酸企业及其生产的化妆品做区隔，在技术层面、研发层面、产品层面以及成分配方支撑方面给消费者更多的信心。

福瑞达在美业方面布局了很多品牌，妆药同源是其众多自有品牌的共同之处，所倡导的理念是基于玻尿酸，但不仅限于玻尿酸。福瑞达在优质玻尿酸配方体系中叠加了很多目前国际国内市场非常认同的优质原料，目的就是要以更优良的配方满足消费者补水、保湿、修复皮肤等护肤方面的需求，与消费者构建起良好的交互关系。福瑞达本着对消费者负责的初心，将研发和品控做到极致。福瑞达在美业方面的目标就是要给消费者提供非常优质的皮肤解决方案，美化他们的生活。谢锐也向记者介绍了福瑞达自有护肤品牌的不同之处，即每个自有品牌都有自己的细分定位领域，各自面向独特的消费群体，可以让消费群体有不一样的护肤、美肤、彩妆的体验。比如，颐莲品牌是福瑞达布局美业的第一个美妆品牌，它定位于专研玻尿酸护肤，传承了福瑞达最核心的技术优势，消费者反馈很好，市场前景非常乐观。

不忘初心 锐意进取

随着玻尿酸产业的发展，含玻尿酸成分的化妆品如雨后春笋，当然也不乏一些国际品牌的同类产品。那么，与之相比，福瑞达的优势在哪里？如何突破国际大牌的重围？

谢锐认为，与国际化妆品品牌的同类产品相比，福瑞达的优势就在于足够的坚持和聚焦。当初，在对颐莲品牌进行品牌定位时，福瑞达生物做了大量的市场调研，专研玻尿酸护肤这个品牌定位，除了颐莲，在中国乃至全球没有第二个品牌敢于这样宣称。在坚持这一定位时，也曾纠结，担心未来品牌的发展之路会变得狭窄，但是经过缜密地思考和调研，还是回归了自己的初心。福瑞达集团的最终目标是一定要把玻尿酸这个产业做大做强，那作为福瑞达集团的第一个化妆品品牌，颐莲也有这样的责任。这样的定位，是对过往的一份总结，也是对前路的一份叮嘱，不忘初心才能锐意进取。这样的坚持与专注也得到了很好的回报，颐莲这几年的市场份额每年都能在原有基础上实现100%增长，甚至有些阶段能达到200%的增速。

谈到如何突破国际大牌的重围，谢锐充满了信心。她告诉记者，第一，未来福瑞达人除了要做好自己的研发和品控之外，更多的是要在品牌塑造方面去讲好自己的故事。用心地关注消费群体，尤其是年轻的“Z世代”，要以他们喜欢的表达方式讲好产品，引起他们的共鸣、共情。第二，福瑞达人会进行国际化思维，开阔眼界，把获取的优质资源与原有优势嫁接，缩短学习时间，避免或减少试错的几率，实现加速发展。

充满自信 精彩绽放

消费升级的时代，对于事业发展来说机遇和挑战并存。同时，突如其来的新冠肺炎疫情是否让美妆行业减慢了发展的脚步？谢锐坚定而自豪地告诉记者，在中国共产党的领导下，我国是新冠肺炎疫情控制、治疗、防疫最好的国家，经济恢复速度也很快，尤其是美业等消费品行业，身为一个中国公民感到特别幸福。另外，对于福瑞达来说，做出口贸易是一个更大的发展机遇。今年福瑞达接触了阿里巴巴平台，准备借助其平台供应链系统，将产品推向东南亚、欧洲市场。同时，“Z世代”的年轻人非常爱国，他们拥有民族自信、文化自信、品牌自信，会助力我国民族企业和国有品牌实现更好的发展。

在当下和未来，福瑞达会自强不息，在专业领域、科研领域做最好的自己，成为国货担当，继续精彩绽放。