乡村振兴战略背景下乡村旅游开发现状及对策研究

2021-11-24周杨

商品与质量 2021年29期

周杨

湖南理工学院湖南岳阳 414000

1 乡村旅游概念

乡村旅游关联性强、辐射面广、性价比高，是旅行者在城市和乡村之间的双向流动，发展乡村旅游对于乡村振兴具有显著的示范效应，可以更好地推动乡村地区发展，也为乡村振兴提供了持续不竭的动力。乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，集观光、游览、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式。我国目前的乡村旅游类型分为以下7类：观光型乡村旅游、休闲型乡村旅游、康养型乡村旅游、娱乐型乡村旅游、科技型乡村旅游、学习型乡村旅游、文化型乡村旅游。

2 乡村振兴战略下乡村旅游开发现状问题

2.1 基础设施落后

在乡村旅游发展过程中，存在最大的困扰是各种基础设施的落后。受到农村地区经济条件的制约，农村地区的基础设施建设大多存在不完善的现象。尤其是在一些生态环境良好、乡村旅游资源丰富的地区，经济更为贫困，基础设施中的道路水平、接待设施等环境更为落后，严重影响了整体旅游形象更好的宣传和推广。在发展过程中，基础设施的建设力度不能及时跟上，会造成对生态环境的更大破坏，也会影响乡村旅游的形象，阻止其更快速地发展，从而不能很好地形成品牌效应，带动当地经济发展。

2.2 发展特色不鲜明

在当前乡村旅游市场中，最主要的形式是“农家乐”，这种形式的旅游活动对于当下的旅游消费群体来说，已经不能很好地满足其综合要求，传统的农家乐旅游活动中，农家菜、消闲娱乐的项目没有特色，大多数地方都差不多，人们对乡村旅游的热情也在不断下降。另外，在乡村旅游活动中，更注重休闲，而没有文化的渗入，这样的活动不会形成良好的吸引力，游客参与的互动性较低，不同地域之间乡村旅游产品的特色发展不够鲜明，游客体验一次之后，很难进行重复的体验消费，造成了乡村旅游市场的一时热现象，不能有效促进当地经济长期发展[1]。

2.3 缺乏专业从业人员

目前乡村旅游事业发展过程中最为严重的问题之一就是缺少专业的从业人员，这导致乡村旅游整体工作水平较低，整体工作缺乏有效的组织和系统的管理，从而影响乡村旅游事业进一步的发展。首先，由于乡村旅游基层员工大多来源于当地，文化程度不高且缺乏旅游相关知识，因而在对客服务的过程中往往不能使游客满意，直接影响了游客的实际出行体验。其次，由于乡村旅游在我国仍然处于起步阶段，景区需要大量的专业人才对景区进行科学的规划、对组织进行有效的管理，积极落实可持续发展。但乡村旅游目的地往往地处偏僻，经济相对城市也较为落后，很难吸引旅游相关专业的人才。

3 乡村振兴战略下乡村旅游开发对策

3.1 构建乡村文化旅游体系

乡村旅游想要获得长足的发展，当地政府持续且稳定的政策支持是非常关键的一环。政府政策的持续稳定是其建立公信力的重要方式。乡村文化旅游体系的构建不是一朝一夕能够完成的，从乡村旅游文化内核的发掘，到旅游活动的规划、旅游线路的设计，再到旅游设施的建设等需要大量的时间来完成，故而政策的持续稳定至关重要。乡村旅游发展政策的稳定性主要包括两个方面，一是政府对乡村旅游的支持政策需要长期不变，不断完善区域内的交通、住宿、餐饮等配套设施，以促进乡村旅游业的发展。二是地区旅游发展规划不能有大的改动，区域内的乡村旅游发展精神内核保持不变且保持一致，最终在区域内形成特点鲜明、卖点突出、独具一格的乡村旅游体系。

3.2 打造地区旅游品牌，注重宣传包装

自媒体时代，要充分利用网络的便利条件，打造现代化的营销理念。在网络时代乡村旅游需要打造自己别具一格的特色，创造自身乡村旅游品牌。打造乡村旅游品牌，首先要发掘自身特色，也就是精神内核，并围绕其进行宣传包装，如设计自身旅游标志、宣传口号、特色景点、特色活动等等。其次，要善于宣传，如创办地区旅游官方微信公众号、微博号、抖音号、快手号等对自身进行宣传，在举办一些重大活动时邀请相关媒体进行采访报道等。

3.3 加强产业间的协调联动，促进区域协调发展

旅游业的综合性要求其产业发展必须与配套的交通、住宿、餐饮融合发展。由此可见，发展乡村旅游的地区除了独具特色的风土人情和异域风光之外，还需要有一定的基础设施建设。只有这样游客才能在游玩期间身心舒畅，才会吸引回头客。这需要相关部门在做区域旅游规划时着眼全局，把乡村文化旅游作为其中一部分进行规划，让区域内的各个行业成为整体的一部分，既各司其职，又相辅相成，共同促进区域经济的发展[2]。