新经济背景下企业市场营销战略新思维探究

彭卉

广东文理职业学院 广东湛江 524400

企业市场营销战略与企业的生存与发展相挂钩，因而在市场营销战略的制定与实施方面要放远谋长，不断地进行创新与改革，使得企业发展与时代相适应。在新经济背景之下，各个营销策略层出不穷，传统的营销战略已经很难在市场上获得一席之位。新经济需要创新与发展，需要新的发展思维高度，能够在新经济时代更好地引领社会经济的发展。企业市场营销战略新思维要不断地更新与升级，才能够帮助企业在时代发展中获得进步。

1 新经济背景下企业市场营销战略存在的问题

1.1 营销战略缺乏创新意识

当下很多企业尤其是中小企业的市场营销战略几乎都是照搬照抄一些大型企业的战略模式，没有自身的特色营销创意，只是一味模仿已经成功的营销战略。比如之前在打车市场上，各大相关企业都是搞价格战，做低价营销，最后还是没有能够成功。要获得更多的客户，企业就必须在市场营销战略方面进行创新与改革，要不断地转变营销思路和思维模式，形成差异化的战略。创新意识的缺乏，是当下企业市场营销战略存在的重要问题，很多市场竞争都是相似的手段和方式，企业在宣传过程中没有新意，因而很难获得客户的青睐与认可[1]。

1.2 市场营销理念没有转变

目前，在经济体制方面我国依然是市场经济体制，顺应市场的变化。但是很多企业在市场竞争过程中，在战略的制定方面过于传统，依然是老方法、老套路，在产品设计以及营销方式上都没有更新。比如很多企业在市场营销方面都保持着性价比的理念，但是却没有突出自身的优势以及与其他产品的差异。很多企业都是宣传自身产品的性价比高，但是具体高在哪里，有何差异，企业的营销中没有实际的重点突出。这种理念的转变，现在很多企业依然没有实现，还是纯业绩形式的销售模式，营销战略的制定过于传统与保守[2]。

1.3 营销方式同质化严重

营销方式多元化是未来企业发展的重要趋势，但是当下很多企业在市场营销过程中存在营销方式同质化的问题。比如企业在宣传自身的产品过程中，都采用体验的方式，然后购买，这种方式已经相当普及。还有在营销的过程中，盲目地进行打折优惠，毫无品牌建设意识与能力。当下的明星代言也是营销的重要方式，很多企业都采用明星代言的方式来宣传自己的产品。这些雷同的营销方式，使得企业在经营发展过程中，难以看清企业的整体战略与产品实质优势，对于企业长远的发展来讲没有意义。很多企业在市场宣传方面占用资金过多，产品的质量无法保障，最后客户不满意退货，导致企业的资金无法回流，产品质量又不能快速提升，最后使得企业破产，这些都是企业营销方式同质化的重要问题所在。

2 新经济背景下企业市场营销战略新思维方法层面

2.1 紧跟时代潮流，差异化战略

在新经济背景下，企业需要有新的营销战略，打破传统固定的思维模式，以新的视角来判断市场形势，紧跟时代的潮流，走差异化战略，才能够在市场竞争中获得相应的地位。要对行业的市场状况以及发展趋势等做相应的分析，然后结合企业实际的发展状况来制定完善的市场营销战略。一定要避免市场的跟风行为，从自身的实际发展角度出发，以新的思维角度和思维模式来结合企业产品与服务的优势，打造差异化的竞品与营销策略，从而去拓展相应的市场。差异化是未来企业在市场竞争过程中需要重视的重要营销策略，当下已经有很多企业在走差异化营销的道路，还需要不断地推陈出新[3]。

2.2 更新企业市场营销战略理念

当下互联网已经相当普及，市场营销对于互联网的运用也是不可避免。要能够及时地更新企业市场营销战略理念，杜绝传统的耗时费力的营销方式，加强对于互联网技术的运用，减少宣传的成本并且达到大范围内的宣传。构建网络营销方式，需要在企业中构建相应的网络营销体系，从战略布局的角度出发，以新思维的方式来进行多元化的营销体系构建。及时地获取相关市场信息，精准地进行宣传，获取客户的满意。更新企业市场营销战略理念，还需要在企业整体的管理架构上加强对于信息技术的运用，实现高效地管理，才能够更好地运用互联网技术降低企业的运营成本，从更高维度来实现企业市场营销战略的制定。

2.3 构建多元市场营销模式

由于现在市场竞争逐步加剧，产品淘汰的速度也在不断地加快。企业在市场竞争中制定营销战略的同时，还需要考虑产品的生命周期问题，要考虑产品的长远发展问题，这对企业的发展也有着相应的影响。在新经济的背景之下，多元化的市场营销模式是很多企业追求的方式，但是在构建的过程中要能够采取有效的营销方式，避免与市场上的营销雷同，发挥不出企业自身产品与服务的优势价值。构建多元的市场营销模式，要以新的思维方式来考虑市场的情况，结合时代的发展趋势，来制定适时的营销战略，及时地更新产品，做好相应的产品迭代保障举措，避免企业的损失，这些都需要在市场营销过程中进行考虑，给企业以新的保障。

3 结语

在新经济背景下，企业市场营销战略的制定一定需要以创新为前提，以新思维视角来判断市场的发展趋势，从而制定实际可行并且具有创新的市场营销战略。对于企业来讲，要能够制定与企业发展战略相符合的营销方式，在新经济的背景之下，走出一条差异化的道路，为客户提供更高质量的服务与产品，对企业的长远发展来讲具有十分重要的实际意义。