购物中心店面门头设计浅析

宋新莲

天津元易诚商业运营管理有限公司 天津 300201

1 购物中心店面门头设计的概念及演变

购物中心是城市重要的公共空间，在城市中的形象地位日益显著，是城市风貌和商业发展的显著代表。漫步在购物中心中，首先吸引你的是琳琅满目的店铺招牌。购物中心的店面无时无刻不在宣传着自己的经营内容，用以吸引匆匆而过的目光。招牌是店铺的标志，起着区分经营内容和经营特点、吸引目光、招徕顾客的作用。

招牌或称“门头”作为店铺的标志，在我国至少有两千三百多年的历史。在古代，店铺招牌大多是用布帛做成的旗幅。开始时，主要悬挂在酒馆、栈房、驻马食宿之地，叫做“酒望”、“店招”或“幌子”。“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，“征帆去掉残阳里，背西风，酒旗斜矗。”在古代一些诗词名句中，我们似乎可以看到酒家店铺[1]。

招牌的字号也讲究意境，如同凝练的诗歌。店铺名称内容之丰富，构思之巧妙，就足以让你浮想联翩，赞叹不己。你会从中感受到人民生活的巨大变化，看到时代前进的步伐。除了店主用自己的姓名取字号外，一般来说，招牌字号应根据行业和经营特色含有确切而耐人寻味的含意。每个字号后面都有一个故事，例如南京有家饺子店取名“山东又一村”，北京有家烤鸭店取名“全聚德”。苏州市有家饭店取名“得月楼”，应着“近水楼台先得月”的诗句。又如水果店取名“四季香”，理发店取名“触发秀”，中药店取名“回春堂”，百货店取名“春满园”，各具特色，饶有意味。店铺商号的取名是一项专门的艺术，在讲究新、奇、异、巧的同时更注重其意境吉祥。科学的方法是专名和通名的合理搭配，必须在识别、文字、语音、意义等等方面，既有均衡性又富有创意，这才为一个好的店招门头的设计打下了良好的基础。

2 购物中心店面门头的功能属性

店面是购物中心外观设计的重要组成部分，在很大程度上反映了购物中心的特点和商业购物环境的氛围。在我国大多数商场的商业综合体中，底层或一层至二层，因此，购物中心店面设计的目标是：更快地推广商品和宣传服务内容，获得更多的利润；标示入口，引导顾客安全方便进出；提升自身形象，提升自我生成的价值和个性，并区别于其他店面的存在；主要在以下几方面：

（1）区分内部和外部的功能空间，入口是一个过渡空间之间的内部和外部的建筑，和店面门头标志着加强入口的主题，和建筑的内部和外部空间通过入口界面是有区别的。

（2）识别诱导功能。店面的识别和诱导功能包括两层含义：一方面，它强调了入口的位置；另一方面，识别建筑的性质，让人们在感知其商业内容和性质的同时，诱导购物行为，吸引顾客。不同类型的建筑由于其用途和性质的不同而具有不同的特点[2]。

3 购物中心店面门头设计的现状特点、存在的问题及发展趋势

商业店面设计作为购物中心的重要元素，对于美化购物中心，美化生活环境，提升购物中心形象有着非常重要的作用。由于各个商业店铺的规模和经营性质都有很大的不同，所以每家店铺的门都有其独特的特点：

连锁店都有自己完整的系统设计，如麦当劳、肯德基、必胜客等，他们的门都有固定的装修图案，都是被人们熟知和接受的。他们在店面的新工作中使用自己的门头，维护，无需重新设计。专卖店有自己的品牌和企业形象，他们的门通常不会有太多的装饰。目的是突出专卖店的店名和企业标志，门的设计通常大气、简单。

购物中心的一些商店是个人和私人商贩。它们没有自己独立的视觉识别符号。他们没有足够的精确定位他们的商店。他们不理解门设计的重要性。他们不知道好的设计能创造什么价值。商店门头的设计多种多样，有低质量的，也有低质量的。

商店的前面是建筑的“第二等高线”。在设计中有效地控制购物中心的第二等高线，呼应第一等高线，共同营造出优美的购物中心景观，烘托商业氛围。然而，由于人们的观念、设计水平等原因，一些店面的前门设计不仅不美观，而且破坏了建筑的美观，大大降低了购物中心的整体形象。主要问题如下：

许多个体户和私户只注重销售质量，没有意识到高质量的店面对提升店铺形象、吸引消费者的重要影响。他们不注重店面的设计和装修，店面又旧又破。为了紧跟潮流的脚步，他们盲目的跟随潮流，不管是否符合自己商店的风格，都模仿各种形状，忽视了店面设计与购物中心环境的融合，导致店面与建筑的融合。出现不兼容的情况。商店前门的设计风格与布局和材料的使用相似。

商场外部空间的整体性是由空间布局和建筑形态的影响决定的。成功的商场往往在空间界面上表达一个主题和统一的风格，在视觉表现上形成一个整体，没有拼凑和混乱。店面的设计应根据店面的经营性质和内容来确定与原有建筑形式的结合，并运用多种方法保持与建筑的视觉一致性。店面感染效果的深度是否与第一印象的感染有关，第一印象的“主效应”说明店面的设计必须符合人们的审美观念[3]。

4 结语

总而言之，人们欣赏美、追求美，设计优良的店面门头就是人们对美的欲望的一种体现，好的店面门头设计其实就是一件艺术品，它直接关系到受众的第一印象。店面门头设计从正确的点出发，合理的采用新材料、新工艺，依据实际不断地研究、推敲，达到最好的效果，店面门头的设计看似简单，其实大有学问，没有最好的店面门头的设计，只有最合适的设计，最适合的设计也就是最好的设计。