回归初心再出发

聚焦主业，七匹狼要做有态度的中国时尚品牌

近年来，我国服装品牌的发展呈现更加百花齐放的状态。特别是在移动互联网的快速发展下，各行各业都发生了根本性的变化。这给品牌的营销和传播带来新的考验，如何融合线上与线下发展是我们思考品牌未来的重要方向。

当下，中国服装品牌正迎来最好的发展时期，从此中国品牌将真正崛起。在此背景下，七匹狼要如何突破品牌生命周期，实现基业常青，是我们需要认真思考的问题。

回顾过去三十多年来的发展，其实我们是在1992年经历“真假狼之战”后，让七匹狼的茄克为大众所认知，并被媒体誉为“茄克之王”。由此，茄克成为七匹狼的核心产品。到2008年以后，七匹狼开始多品类、多系列发展。这种做法既对，也不对。

放到现在来看，它使我们失去品牌聚焦的能力，因过于追求规模化，而忽视品牌发展的真正意义，慢慢地背离我们做品牌的初衷。品牌也会因此陷入生命周期的怪象，逐渐被人认为品牌老化，没有自己的特色。

我认为应对未来的市场竞争，产品竞争力才是企业核心竞争力的关键。产品竞争力由两个要素构成：一是建立核心技术壁垒，二是打造品牌独有的文化与风格。

回归初心再出发，七匹狼在这几年重新开始，慢慢地重建品牌发展的基础，也就是把茄克这一核心品类做好。

与此同时，品牌的发展要更年轻化、时尚化。该如何用当下的语言跟年轻消费群体沟通？是做一个新品牌，还是找一个既能承前又能启后的品牌发展？为此，七匹狼做了很多的探索。从亮相米兰国际时装周推出七匹狼系列产品，到签约运动员苏炳添为品牌代言人，传承七匹狼一直以来倡导的拼搏奋斗精神……

我认为时尚是品牌基因的核心要素。如果我们失去时尚的表达方式，那么品牌一定会老化。而品质也是品牌基因的重要组成部分。从七匹狼以往的客户反馈来看，他们非常认可企业产品品质，认为七匹狼服饰质量好、品牌口碑好。

今后，七匹狼也将加大产品研发力度，打造好的产品，实现从中国制造向中国创造的转变。此外，七匹狼还将开启全新的“茄克之家”商业模式，对终端门店进行改造，打造新消费体验空间。

从过去三十多年走到今天，七匹狼的企业使命就是要做有态度、有价值主张的时尚品牌，而不是简单的商业品牌或是快时尚品牌。未来，七匹狼的发展方向已经明确，我们将聚焦茄克品类，重塑商业模式，打造自有竞争力。同时，企业要传承发展下去，单靠我们自己的力量肯定是不行的。七匹狼将从重塑核心品牌出发，打造时尚产业集团。通过自身的组织力和文化力吸引聚集更多的时尚创业者、职业经理人，为他们提供产业支持与服务，在这个平台上帮助他们实现时尚梦想。

作为中国的时尚企业，我们要为中国时尚引领世界做出贡献，要为消费者打造时尚的品质生活，让人们的生活过得更加美好、更加舒适、更有品质。这是我们一定要坚守的使命与责任。

（摘编自周少雄在2021年中国服装大会的演讲，内容有删减）