新媒体时代企业党政宣传思想工作开展思路

2021-11-24付玉

活力 2021年22期

付玉

（中国海洋石油集团有限公司，北京 100010）

引言

企业在未来的思想建设工作中，应当谨记习近平总书记的指示，增加企业政党宣传工作的投入，将党政思想建设工作同企业思想建设相结合。企业应当在新媒体时代，利用新媒体平台开展协调、科学、合理的思想宣传工作，根据国家整体建设要求，加强企业思想建设，提升企业发展质量。让企业建设随着国家思想建设工作逐步发展，将党政宣传工作贯彻落实到企业思想工作中。

一、新媒体概述

新媒体同传统的数字化媒体不同，新媒体将网络技术和数字技术相结合，创造出可以满足当前人们日常精神文化需求的媒体网络平台。新媒体打破了传统媒体的局限性，将媒体拓展到网络中，互联网传播给人们提供了随时随地获取信息的平台，让人们及时了解到社会新闻，提升了传播的便捷性，提升了人们获取信息的效率。传统媒体媒介为报纸、广播、电视、户外广告等，而新媒体的出现带来了“第五媒体”，“第五媒体”的出现不仅仅是数字的突破，更突破了传统的媒体维度，构建了一个全新的媒体时代。新媒体具有传统媒体所不具有的时效性，大大提升了信息传播的速度，信息传递及信息宣传的速度比起传统媒体有了质的改变。互联网信息传播帮助人们定位信息，信息的融合整理便捷了使用者对信息的获取，提升了信息的准确性及传播速率。

二、新媒体的特点

“新媒体”这个名词在1967年的一份商业企划书中首次出现，由彼得·卡尔·戈尔德马克（Peter Carl Goldmark，以下简称“戈尔德马克”）所提出。戈尔德马克作为美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长，敏锐地发现了新媒体这一先进文化生产力。新媒体是各项新兴媒体技术的融合体，受到互联网传播及数字技术的影响，新媒体具有强大的生命力，随着新媒体的不断发展，其推广信息逐渐被大众接受、认可的程度越来越高，越来越符合推广的需求，呈现出多样性及符合广大企业宣传推广需求的时代特征。

在新媒体时代中，互联网传播的内容越来越丰富，随着智能手机的普及，新媒体的优势逐渐被发挥出来。新媒体的发展逐渐降低了媒体运营的门槛，人人都可以通过互联网发布信息，新媒体主题的大众化给互联网带来了持续的生命力。新媒体具有传播快、维度广等优势，在运营新媒体时要把握好新媒体的特点，借助其不受空间、时间限制的特点，提升宣传效率，将新媒体同企业思想工作需要相结合，全面提升企业建设质量。

首先，互联网具有极强的普遍性，其具有强大的信息传播渠道，信息传播能力已经成为每个人都具有的能力，人们可以利用网络进行发言互动。新媒体时代的信息发言权已经脱离了传统媒体的掌控，人人具有发言的权利，新媒体为人们提供了发言的平台，增强了人们之间的关联性及互动性。其次，新媒体网络平台具有强大的实效性，其依靠网络进行信息传播，信息不受空间及时间的限制，有效提升了信息传播的实效性。再次，新媒体时代网络平台增加了信息容量，大量信息不断涌入网络，逐渐构成一个巨大的信息群体。我国人口数量庞大，随着网络的发展，信息来源渠道越来越多，信息数量飞速增长，所有信息日渐累积，成为一个庞大的数字。最后，网络的推广及手机的普遍化降低了媒体的限制，每个人都可以通过自己的手机在网络平台中发布信息。在新媒体时代，媒体脱离了传统媒体的掌控，现在的时代已经成为全民媒体的时代，新媒体实现了真正意义上的全民参与，突破了传统媒体的限制。

三、新媒体在企业宣传思想工作中的应用措施

（一）构建企业宣传思想工作体系

企业思想工作效果受到企业思想体系的影响，如果没有正确的思想工作体系进行引导，思想宣传工作无法发挥出其应有的作用效果。所以，为了保证思想宣传工作的质量，首先要在企业内建立完善的思想工作体系。在体系中坚持科学的、合理的工作规范，为企业思想工作提供正确的指导。在新媒体时代，需要严格按照目标及要求推进思想工作，根据工作目标来进行相关工作的部署，建立坚实的工作基础，提升整体建设质量、水平，以点带面进行体系化建设，实现企业思想工作全面发展。企业发展情况有所不同，所以在具体工作中需要根据实际情况制定相应的体系建设规划，探索适合当前企业发展的思路，保证思想工作体系符合企业发展需要。在工作过程中，要及时发现问题，处理问题，保障思想工作质量。新时代思想宣传工作具有较强的实效性，为了保障工作质量，需要加强对宣传内容质量的把控，根据人群定制有针对性的思想宣传工作内容，保证宣传内容符合实际情况需求，最大限度地发挥出思想工作的作用，建设高质量企业，提升企业内部稳定性，促进企业持续化发展。

（二）提升宣传人员新媒体技术水平

网络中包含的信息数量太多，信息内容水平参差不齐，为了保障企业思想工作质量，需要宣传人员具有较强的辨别能力，能够辨别有效的信息资源。所以，企业应当加强对员工培训的投入，积极组织相关培训，提升员工信息筛选能力。在制订培训计划时，企业需要根据员工短板，制订有针对性的技能培训计划，培养符合新媒体时代要求的高质量人才，保障整体建设质量。同时，为了顺应党政建设需要，企业应当加强宣传人员的党政宣传意识培养，创造良好的党政宣传工作氛围，为企业思想工作提供高质量人才。

（三）着力载体创新，增强宣传影响力

在新媒体时代，企业宣传工作必须坚持宣传规律，结合规律构建整体宣传格局，把握住每一个新载体中的发展机会。将各个载体联合起来构建宣传体系，形成联合宣传结构，进行整体结构规划，提升宣传影响力，在企业中可以将内外宣传工作结合，塑造企业形象，利用“微电影”“微故事”“微访谈”“微信问卷”等形式开展思想工作。同时，要保证思想工作内容，需要保证网络空间清朗，加强干部思想培训，加强员工思想管理，做好舆论引导工作，及时对舆情进行监测。

（四）开展企业文化建设

企业文化建设水平影响着企业发展，企业文化是整体企业发展的支柱，企业有没有文化底蕴决定着企业未来发展道路是否长远。作为主要精神引导，企业应当重视文化建设工作，选取积极向上的精神理念，对员工进行正向、积极的引导。为了保证企业思想宣传工作的先进性、积极性，需要加强党政宣传投入，在企业内适当开展党政宣传工作，对员工进行正确的思想引导，帮助员工转变思想意识，提升员工的工作效率，进而促进企业的发展。同时，企业文化建设工作需要与时俱进，在新媒体时代，企业需要将党政宣传同思想工作相结合，共同推进企业文化建设，探索企业文化建设工作开展思路。企业文化建设的根本目的是建设凝聚力、团结性强的企业职工团队，将企业力量最大化，员工同企业共同努力，建设新时代高质量企业。

（五）不断提高舆论引导能力

新媒体时代，信息日新月异，其内容不断增加，但其主导思想各不相同，企业工作人员需要加强思想辨别能力，保持正确的思想辨别观念，坚持正向引导，保障基础思想工作质量。在企业思想工作中，需要坚持主流媒体同自媒体相结合的原则，共同促进思想工作的发展。在宣传过程中，企业工作人员应当坚持正能量宣传，提升宣传的吸引力及感染力，根据宣传规律提升宣传内容质量，吸引广大群众。在宣传内容中，避免过于规范、生硬，以免引起广大职工群众的抵触，在具体工作中，要把握好时间及内容的安排，尤其要严格把控内容的真实性，正确引导群众思维，保证宣传质量。

石油企业在思想工作发展中尤其要注重宣传内容，企业的新闻宣传工作人员需要正确认识自己的职责与使命，坚持自身工作原则，在新媒体时代，运用新媒体平台做好党政宣传工作。企业的新闻宣传工作人员应当根据企业发展需要，更新宣传信息标准，对内进行信息更新、保证宣传质量，在宣传内容的精神及质量方面下功夫。企业的新闻宣传工作人员要不断汲取时代先进精神，学习新观念，避免思维落后造成宣传内容滞后，无法适应当前企业发展需要的情况。在宣传过程中，要坚持运用新发展理念，避免受到传统思维模式的禁锢，贯彻落实习近平总书记讲话精神，创新宣传内容，讲好企业故事，传播好企业声音，牢记企业新闻宣传工作人员的使命、职责。做好符合新时代要求的宣传工作，保障宣传内容与时俱进，构建新时代的新媒体网络宣传体系。