全媒体时代传统出版业的融合发展路径探讨

2021-11-23吴枫

商品与质量 2021年27期

吴枫

吉林文史出版社有限责任公司吉林长春 130118

在计算机网络技术不断发展的今天，人们接收信息、了解信息的方式发生了巨大变化，同时由于移动网络和移动智能设备的普及，新兴媒体目前正呈现着井喷式的发展态势，比如微信公众号、新浪微博等新媒体平台，同时基于这些新媒体平台的各种自媒体也获得了良好发展，这为人们提供了更多获取信息的途径，同时也不断挤压着传统出版业的生成空间。为了保证传统出版业在这样的环境下可以健康发展，我国在2019年1月的中央政治局第12次集体学习会议上表示，应积极发展全媒体，同时好保护传统媒体和传统出版业。但对传统出版业而言，其已经和人们获取信息的方式已经发生了冲突，因此传统出版业要找寻新的发展路径，通过和全媒体融合的方式开创新道路、获得新方向，这样传统出版业才能更好地发挥其在全媒体时代的作用。

1 传统出版业在全媒体时代面临的挑战

近年我国计算机用户数量不断增加，同时智能手机与移动网络已经全面普及，这为信息技术的发展提供了良好条件，各种基于网络的新媒体在这样的环境下如雨后春笋般不断出现[1]。新媒体的出现不仅丰富了我们获取信息的途径和方式，同时还将我们带到了全媒体时代，在这样的时代下，传统出版业的垄断局面被完全打破，同时更面临着巨大的生存挑战，传统出版业在全媒体时代面临的冲击来自很多方面，比如传播内容形式、受众、传播模式、运营能力等都相较于新媒体更加落后。而且社会发展进程正在不断加快，人们的生活节奏也越来越紧促，因此对获取信息的便利性要求更高，当今人们更喜欢各种基于互联网的信息获取途径，因为互联网不仅能够扩展信息获取面，而且获取信息的过程更加便利，这是传统出版业最大的劣势，导致了其在全媒体时代失去了大量市场和受众。另外在全媒体时代信息是可以交互的，人们在获取信息过程中可能通过计算机、智能手机等多种途径与信息的提供方进行跨时空交流，而信息提供方可以根据人们的建议对信息进行优化，从而达到进一步扩大受众群的目的。综上，这些都是传统出版业在全媒体时代面临的挑战，但传统出版业也有着自身的优势，比如其权威性更高、更能获得人们的信任，这就决定了传统出版业在全媒体时代需要充分发挥自身的优势，并全面融合全媒体时代的传播手段与传播途径，以此开创出适合自身在全媒体时代的融合发展路径。

2 传统出版业在全媒体时代的发展现状

2.1 生存空间被严重挤压

在全媒体时代，新媒体面临着巨大的挑战和压力，其中最明显的是生存空间相较于过去被严重压缩，这是因为获取信息的便利性成为了当前社会人文的主要要求，尤其是大量年轻受众更愿意选择微博、微信公众号等新媒体平台，而传统出版业发布信息的方式决定了其与当前大多数受众的心理相悖。另外，传统出版业采集信息、编辑信息以及发布信息的路径更加精英化，这进一步加大了区域众多数中的距离[2]。因为在全媒体时代所有人都可以是信息的发布者、评论者，每一个人都可以成为信息来源，这与传统出版业最大的区别就是人们获得了话语权，令人获取信息发布信息变得更加自由。这一切都逐渐挤压着传统出版业的生存空间，因此传统出版业的从业者当下要积极思考，如何才能近和广大受众的距离，满足受众的需求，否则未来终有一天会被淘汰。

2.2 生存空间变得更加恶劣

对传统出版业而言，发布广告过去是其赖以生存的手段之一，但在全媒体时代数字媒体发布广告更加及时，广告内容更加丰富，这也令传统出版业遭受了严重打击。同时在传统出版业的黄金时期发布广告的途径非常少，因此不得不选择广告投放门槛高和成本高的方式，而在全媒体时代数字媒体降低了广告发布门槛，成本也更低，更能通过图片、文字等丰富广告形式和内容，广告创意理念等都显得更加新颖，这一切都决定了全媒体相较于传统出版业有着更大优势，能够更好地满足受众心理需求，进而令传统出版业的生产环境变得更加恶劣[3]。

2.3 舆论导向作用被严重削弱

在传统出版业的黄金使其，其具有绝对话语权，可有效引导社会舆论的发展方向，比如报纸等基于传统出版业的媒体在过去一直被作为党和国家的喉舌，但传统出版业无论是采集信息还是发布信息都需要经过极其严格的审核，虽然这提升了传统出版业的权威性和舆论引导能力，但传播方向非常单一，而且时效性不足，更不能和受众进行及时交互。在全媒体时代，人们可以利用各种新媒体平台获取信息，而且在获取信息后还能通过平台提供的评论窗口发表个人建议，也可通过转发进一步扩大信息传播面，因此人们将获取信息的方式更多转向了新媒体平台。这一方面这压缩了传统出版业的受众，同时也削弱了传统出版业的舆论导向能力，使传统专业难以发挥喉舌作用。因此对传统出版业而言，为了更好地引导舆论，开创全媒体时代的融合发展路径是必然趋势。

3 全媒体时代传统出版业的融合发展路径

为了在全媒体时代获得了发展，传统出版业应以自身优势为基础，积极融合数字媒体和新媒体，吸引更多受众的目光，这样才能不断扩大生存空间。

3.1 优化传播内容

优质的内容可以吸引更多受众目光，因此传统出版业若想在全媒体时代获得良好发展，首先就要对内容进行优化。前文已经提到人们更愿意相信传统出版业的权威性，以人民日报为例，其在过去一直是人们获取信息的主要途径，但在全媒体时代受众数量极大压缩，后来人民日报积极开创了在全媒体时代的发展道路，以自身内容优势为基础，将自身和新媒体平台结合在一起，以数字媒体的形式发布信息，这使得人民日报受众在最开始被严重压缩后来由迅速扩大，而且已经明显超过了过去的受众范围[4]。人民日报的成功表明内容是第一生产力，众多传统出版业可以作为参考，这样才能获得更好的发展。

3.2 优化技术

技术创新是当前社会的主流趋势，通过技术创新可以令产品形态发生变化，新的产业在技术创新的推动下蓬勃发展。以智能技术为例，其是计算机网络技术的发展成果，当前已经被广泛应用到了各个领域，尤其在全媒体时代背景下，通过智能技术可以更便利地获取各种信息，并且可以准确判断不同受众个体对信息的要求，以此增强信息发布的精确性。因此对传统出版业而言，在全媒体时代可以充分融合和智能技术，然后将信息以更加精确的方式传递给受众，进而更好的吸引受众目光。以抖音短视频为例，人们在浏览抖音短视频过程中后台会不断记录浏览习惯，比如评论点、赞和转发的内容，然后通过智能技术分析后为人们推送更符合其浏览习惯的视频，以此增加人们流量抖音短视频的时间。因此，传统出版也可以效仿这种方式开展技术优化[5]。

3.3 重新进行角色定位

在全媒体时代，大量数字媒体自媒体并存，而这些媒体在属性上具有一定差别，有优势也有劣势，对传统出版业而言，其本身的优势是权威性，劣势是传播途径和方法内容，因此可以融合数字媒体和自媒体的传播方式取长补短。而在弥补劣势的同时也要重新进行角色定位，要知道当前传统出版业已经不能再主导受众，其和受众应是合作的关系，在向受众发布信息的同时也可以从受众处获取信息，并且要和受众共同对信息展开优化，比如为受众提供评论窗口然后积极采纳受众的建议，这样广大受众就会觉得自己也成了信息传播的参与者，受众范围便会因此进一步扩大。