浅谈新媒体时代群众文化活动创新

修淑娟

山东省青岛市即墨区金口镇人民政府 山东青岛 266000

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。在这样的时代背景下，人们的生活水平越来越高、人们对精神文化活动的需求也随之提高，参与活动的形式也变得多样化、多元化。新时代群众文化活动是公共文化服务的重要组成部分，是人民群众学习党的路线、方针、政策，践行社会主义的核心价值观，提升精神文化素质的重要载体。在数字化、新媒体时代背景下，如何对群众文化活动进行创新思考、如何让群众文化活动更加提质增效，是我们必须要面对的挑战。

1 新媒体时代群众文化工作的新特征

新时代群众文化工作具备以下特征：一是通俗性。开展群众文化活动的目标是丰富人民群众的精神生活，使广大民众能够接受新思想以及真情感；群众文化工作使命就是要满足群众的精神娱乐需求。因此要正确引导群众的思维，采用广大民众容易接受的方式进行引导。二是先进性。群众文化建设能够运用多种形式使人们思想感情得到健康的表达，有效推进物质文明及精神文明发展；通过展开各种各样的艺术活动，使广大群众获得良好的体验感。三是开放性。群众文化工作要具有开放性的思维及社会艺术实践活动经验。现今社会是信息传播的时代，人们得到知识的途径也日渐增多，科学技术的发展使新媒体技术得到广泛应用；群众文化工作应将各类信息、知识、文化进行编辑整合，供给不同年龄、学历、工作的公众享有，使得公众利用“碎片化”时间和机会去吸收和汲取[1]。

伴随互联网技术的发展，信息传递方式已经由单向结构逐渐向分布式结构趋势发展。数字信息传播使新闻的传播速度迅速提升，以动动手指的方式即可完成信息资源共享过程。此种模式突破了传统媒体在时间以及空间上的界限。智能手机的广泛应用，使纸质媒体逐渐退出了历史舞台，信息传播出现了扁平化的新趋势；数字式信息技术的发展，使音频及图片等信息能够实现资源合并，并保证了信息传递的完整性。

2 新媒体时代群众文化活动创新要点

2.1 依托新媒体，创新群众文化活动内容和形式

新媒体传播的方式内容已经渗透到我们生活的方方面面，基层群众文化工作人员应充分利用网络文化信息资源，通过新媒体线上途径获取更多的相关信息，并结合当地实际情况进行创新，以此让群众文化活动内容更加丰富多样，让群众文化活动的组织形式得以创新。近年来，人们参与群众文化活动的积极性有走低的态势，某种程度上说是活动方式单一所致。每次开展群众文化活动都只有面对面这一种活动形式，活动前、活动后都没有参与感，不仅没有吸到“粉”，反而脱了“粉”。新媒体时代背景下，群众文化活动组织策划应根据本地文化传统和资源优势，为群众设计打造丰富多彩的文化活动，还可以充分利用数字化、新媒体平台，在活动前期做精、做细、做足预宣传，吸引人们的期待；完成活动后做好、做足后续互动，如优秀节目、演员、队伍等票选活动等等。这样，一场现场1-2小时的群众文化活动，运作得当就可以延伸到一周甚至十余天。

2.2 构建群众文化活动平台，创新文化载体

新媒体时代的文化传播增加了新的渠道，无论是从速度还是容量抑或是便捷程度来说都有很大改进，所以利用当下互联网技术构建新的文化活动平台非常必要。如今很多大中型城市都已经在网络上搭建了文化活动平台，组建了文化活动队伍，并利用网络开展了丰富有趣的线上群众文化活动，让承载文化活动的载体得以创新；而且农村地区也都覆盖了网络，这给各地在网络上开展群众文化活动提供了基础设备[2]。特别是在县级融媒体建设日益完善的条件下，地方群众文化工作要跟上时代步伐，加快群众文化网络平台建设，创新群众文化载体，借助融媒体资源和力量拓展群众开展群众文化活动渠道，并依托这些平台给群众推送文化宣传、文化知识、文化教育等相关文字、图片以及视频内容，让群众在新媒体平台上进行讨论、交流和学习，让群众更加深入参与到群众文化活动当中，推动新时代群众文化活动发展。

2.3 深挖群众文化需求

在互联网信息技术迅速发展和普及的背景之下，为新媒体发展提供了技术支持。公众在互联网平台上阅读和浏览文章过程中进行点赞、评论和转发等，都会被记录在平台后台上，从而对网站的受访情况进行统计和分析。对此，应利用互联网技术对媒体平台进行优化和完善，并加大对新媒体平台的资金投入力度，提高平台管理人员的综合素质和专业技能。

平台管理人员在发布媒体信息过程中，要充分认识到公众关注度的聚集点，结合公众的真实需求和想法来挖掘能够充分体现出平台文化建设的内容；平台还应积极建设反馈回应机制，加强与公众之间的沟通与交流，相对全面和真实地了解公众的需求，并根据公众的年龄阶段和需求分类推荐具有针对性的作品和内容，这样能够有效提升群众文化的传播效率[3]。

3 结语

综上所述，社会发展日新月异，新媒体传播中在群众文化建设中具有越来越重要的地位；群众对文化需求的兴趣和心理诉求也发生了变化，利用新媒体、新时尚开展创新型群众文化工作非常必要。新媒体平台的发展，能够对传统的文化节目活动进行完善和优化，将当前群众所感兴趣的话题和热点内容结合到文化节目活动当中，有效提升群众文化活动的时代感，增强对公众的吸引力。所以，要充分结合不同类别的群众需求情况，这样才能够提高广大民众的参与度和满意度。