当代大学生中国风服装喜爱情况调查与研究

2021-11-23常州纺织服装职业技术学院

现代经济信息 2021年7期

谢梦朱祥常州纺织服装职业技术学院

习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上明确提到，要坚持“四个自信”，强调“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。文化，是一个国家软实力的象征，有极其重要的意义。服装是一个非常适合文化传播的载体，千百年来，中华民族的文化都在服装中得以体现。中国风的服装越来越得到广大年轻人的青睐，本文旨在调查和研究当代大学生对中国风服饰的喜爱情况。

一、问卷调查总体情况

本次调查采用网上问卷星的调查方式，对常州科教城范围内，5所高职院校，1所本科院校的大学生进行调查。共有646位学生参加问卷调查，其中有487位女生，159位男生。问卷共有15题，内容主要包括大学生自身情况、服装消费情况、对中国风服装喜爱情况等方面。

二、问卷情况分析与研究

(一)大学生总体特征

此次调研对象均为20岁左右的大学生，作为年轻一代的消费群体，其身上有些不可忽视的特征。

1.偏爱线上购物

随着手机的普及、网络的全覆盖，以及物流的便利，越来越多的人群喜欢上了线上购物，特别是大学生这样的年轻一代，手机不离身，网络不离线。据问卷结果显示，仅仅8.51%的大学生选择线下购物，其余都选择线上购物。

目前线上购物的平台层出不穷，从以前的淘宝、天猫、京东、唯品会，到现在的拼多多和众多直播平台购物，购物平台多种多样，形式也是多种多样。问卷数据显示，96.59%的大学生会选择在淘宝上购买服装，其次是京东(26.01%)、唯品会(19.97%)等。各种购物平台都有着铺天盖地的促销方式，淘宝的“双11”“双12”，京东的“618”，还有各大节日的特别促销，“女神节”“情人节”“圣诞节”，还有“年终大促”等，这些线上购物促销吸引着大学生们不断的买买买。线上购物有着它独特的魅力，让消费者，特别是大学生购物者享受着购物的快乐，搜索、比价、购买、等待收货，整个过程只要一部手机就可以完成，不合适还能七天无理由退货，对于大学生这类无收入人群来说，更加的吸引到他们。比如服装，线上购买后，可以试穿，不合适可以退货，大学生既享受到了购买的快乐，又省去了因为不合适而花的冤枉钱。

2.追求新鲜事务

如今的大学生是“95后”“00后”的一代，个性鲜明，特立独行。他们是时刻需要被关注的一代，也是时刻想要证明自己的一代。优渥的生活环境造就了他们有着由于前人的审美，对于一切新鲜事物，他们有着浓厚的兴趣，勇于并乐于尝试新鲜事物。服装是一个直接能表达他们个性的很好的载物，通过服装，他们可以塑造自己的形象，展现自己的个性，表达自己的情感。流行的款式、流行的颜色、流行的元素，明星爱豆的同款，这些都是大学生这类年轻人所追求的。

(二)大学生服装消费情况

服装作为衣食住行之首，毫无疑问，是个永远的朝阳产业,人类对服装的追求永无止境。服装业作为全球化程度最高的产业，已经发展为集各种高精尖技术为一体，同时包含科学、技术、艺术、创新的综合性体系。

大学生基本属于无收入群体，购物的资金主要来自于家庭。调查数据显示，每一季用于服装消费的金额在1 000元以下的大学生有53.56%；1 000—3 000元的大学生有36.84%；3 000—5 000元的大学生有6.81%；还有2.79%的大学生会用到5 000元以上。主要会购买的服装类型有：长/短袖(53.87%)、卫衣(37.46%)。在购买服装市最看重的三项是质量(80.96%)、款式(78.64%)和价格(77.71%)。

这些数据显示，大学生们还是会更青睐一些平价的、更新快的、款式新颖的一些服装产品。大学生大部分时间还是在学校，特别是疫情开始之后，同时学习和运动又占据了校园的大部分时间，因此，在服装的选择上比较倾向于有个性、舒适、运动方便的服装，同时，这类服装类型也是他们相对负担的起的。

(三)中国风服装喜爱情况

“中国风”一词最早源于西方，原本指西方审美角度下的中国印象与幻想。但随着社会的进步和时代的发展，后现代语境下的“中国风”有了更加丰富的内涵。近年来，中国风不断扬起，一场疫情更是把每个中国人自身的民族自豪感激发，中国风被普遍应用在各个领域，尤其在服装业。“中国风”服装代表的是一种中国情调，以中国事物为灵感，结合当代审美与流行趋势进行设计的服装。

以前把英文穿在身上叫做酷，现在外国人把中文穿在身上才叫做酷，越来越多的中国年轻人不再盲目崇洋媚外，而是开始喜爱我们祖国的民族文化。跟着中国元素走向国际，中国、外洋的设想师们仿佛都变得偏爱中国风，四大国际古装周上也罕见中国元素被搬上秀场，戛纳电影节也可见很多外国明星挑选中国风服装作为“战袍”。

1.“中国风”服装的关注度

“中国风”是早期就在西方产生的一个服装风格概念,并且在近几年各个领域都越发频繁呈现。就服装设计而言国内外的服装设计师都用自己的方式在诠释着“中国风”。国外的服装设计师较早的看到了中国这个巨大的市场的发展潜力,将中国元素反复的运用到自己的设计中,试图在中国市场中有立足之地。而国内的服装设计师的“中国风”设计虽然起步较晚,但是凭借自身了解中国文化意蕴的天然优势突飞猛进,大有后来居上之势。

据调查数据显示，有87.93%的被调查大学生表示对以中国风与潮流元素相融合为设计主题的服装感兴趣。现在市面上很多都是日韩风格的服装，千篇一律，没有多少特色，现在就是追求个性化，特别是广大青年朋友，个个有着特立独行的性格。服装采用中国风元素，弘扬中国名族文化，走独创路线，让年轻人享受独一无二的感觉，自信、爱国。

2.中国风服装元素的喜爱程度

中华文明，作为古代四大文明中唯一没有中断的文明，有着它不可小觑的魅力。中华上下五千年，有太多元素可以作为中国风服装发挥的内容。据问卷调查显示，大学生对很多中国民族文化都感兴趣，并且对这些中国风的元素融入到现代服装中特别感兴趣，特别是神话传说，感兴趣的大学生占到15.86%；还有中国汉字，占到41.8%；古诗词占到41.08%；传统节日占到38.39%；古建筑占到34.67%等等。

目前市面上的中国风时尚服装有很多融入了中国元素的东西，例如很多品牌服装会融入中国书法、剪纸、中国结、京戏脸谱、红灯笼、中国刺绣等等，越中国越时尚。像中国风彩龙飞舞时尚服饰的意义在于弘扬中国的五千年的灿烂文化和永不言败的民族精神，要表现出中国民族的个性。

三、结语

因为当代中国社会的物质生活日渐丰富，服装已经跨越了生存的需要，审美情趣成为更为重要的着装动机，通过调查研究，中国风服装有着非常好的前景。但是要重视以下两点。

(一)中国风服装的销售要重视线上平台

中国风服装虽然有它独特的魅力，有一定的市场，但是目标客户还是比较局限的，主要是年轻的，喜欢中国风这种风格的群体，如果在线下开实体店，客户群体都是比较分散的，所以选择线上销售会比较合适。一方面可以方便宣传，另一方面也可利用现在多样化的App平台，采取多种形式的销售方式。比如现在流行的一些直播平台，和短视频App，商家可以通过故事情节和真人试穿来展示中国风服装，让大家直观的看到它的美。