“互联网+双驱动”推动精准扶贫新模式初探——以吉林省为例

文/刘慧 张晰朦

相对于整个电子商务兴起的时间，吉林省针对农产品的电子商务发展比较晚，电子商务相关的试点在2010年才开始。2011年，吉林省在蛟河、双阳等16个试点县市进行了电子商务终端的建设，对吉林省贫困地区的农业进行了扶持，帮助其发展，针对当地农民开展了有关电子商务的知识培训，通过引导当地一些主营电子商务的企业，针对当地实际情况构建电子商务体系后，电子商务精准扶贫项目的良好效果得到了初步的展现。随后，吉林省政府根据各个地区的表现安排了电子商务示范村，让示范村带动周边其他村。总体来看，将电子商务引入农村进行精准扶贫取得了良好的结果，当地的信息化水平得到了很大的提升，当地人民也对电子商务的良好形象表示肯定，这为电子商务在当地蓬勃发展提供了良好的环境。然而，目前吉林省农村电子商务平台还存在着不少问题，如人才短缺、设备普及难度等。加快有关人才的培养，与当地高校进行联合发展创新项目，让高校毕业生进入农村，是当前电子商务平台在吉林省农村充分发展的关键条件。

一、运用电商扶贫的瓶颈

首先，信息掌握有限。大部分农村未能跟上时代的原因，都是由于与外界信息交流有限，当前的吉林省农村也是如此，农民难以获取有效的信息，也无法掌握科学的技术，且不能及时了解农产品市场的情况，闭塞的信息交流很容易就会让原本就跟不上时代发展的农村被进一步抛弃。

其次，农产品市场窄小。对吉林省农村的农业发展的调查发现，可以看到一个比较严重的问题：目前农民将农产品收获后，会在村里或镇上的粮食收购处进行销售，销售市场狭小，使农民完全没有议价的能力，农民只能被迫接受收购方的定价，而且很容易被压榨。

最后，与农产品相关的产业结构混乱，无法形成品牌。受消息闭塞的影响，大多数农民或农村只顾自己的生计，并没有考虑长远的打算，农产品产业的结构极为复杂，至今尚未形成一个系统化的体系。不存在统一的品牌，就不能形成品牌效应，一方面，使农民丧失议价权，极大损害农民利益；另一方面，又限制了当地农业的发展，农民很难有较大的积极性从事相关农业劳动。

二、“互联网+双驱动”推动精准扶贫

在研究以上有关吉林省农村的状况的基础上，有针对性地提出了利用“互联网+双驱动”模式进行精准扶贫，以打造地方农产品的自主品牌带动当地农产品产业逐步结构化，生产逐步规范化，并通过电子商务平台有效扩大市场，将农产品销售出去[1]。

首先，探讨如何创建吉林省农产品品牌。吉林省作为全国性的商品粮仓之一，每年都能输出大量的商品粮，产量长期全面强劲，高质量且高产量的农产品作为一块已打出去的招牌，可为当地农产品开创自主品牌建立牢固的基础。进行自主品牌的创建，先要在当地树立品牌观念，政府积极引导当地农民改变原有的营销思想，培养其建设自主品牌的意识，帮助其认识到自主品牌相对于传统的农产品售卖商的优越性。其次，政府应当加大对当地农业的扶持力度，出台可以帮助实施自主品牌建设的政策，鼓励当地已在行业中具有优势的农产品机构参与建设，带动当地农产品相关的产业结构优化发展。最后，在将当地农产品相关产业进行结构化调整以后，对当地农村农产品种植区进行整合，进行产业园建设。实现“一区一品牌”，搭建具有丰富品牌的农产品产业结构。

通过利用电子商务渠道，让农产品走出农村。在吉林省政府的推动下，当地针对农产品的电子商务平台正逐渐发展，其中颂禾农业、吉林省扶持开犁网等一批专业化程度高、综合性的电子商务平台抓住机遇，率先发展，并成功带起了一批利用电子商务进行创业的人。“互联网+双驱动”的模式，是指通过搭建农产品电子商务平台，并对已有电子商务平台进行扶持，有效创建吉林省农产品自主品牌，将吉林省当地农产品销售到外地。通过政府的帮助，当地可以与国内目前已经发展良好的电子商务大企业进行合作，将销售区域扩展至全国，真正做到“全网销售”，改善原本收购商层层压榨的局面，解决农民在销售中没有议价权的问题[2]。

三、“互联网+双驱动”推动精准扶贫策略

为积极响应国务院针对农村与农产品的号召，本文试图通过借助当前较火的电子商务平台，带动吉林省农村经济的发展，依据吉林省当地农产品相关产业的发展特点，结合当地的产业优势，本文提出应用“互联网+双驱动”模式，通过电子商务进行精准扶贫，以尝试推动当地农村经济发展，打造自主品牌。

（一）“双驱动”之一：利用旅游业带动农特产品销售

随着人民生活水平的不断发展，人民不再担心一日三餐，对精神方面的追求越来越高，旅游业作为能够满足人们精神需求的产业，在这几年得到了极大的发展。农业与旅游业看起来似乎完全不相干，事实上两者是有很多共同之处的。事实上，通过利用互联网技术，将农业与旅游业两者进行有机结合，不仅可以形成一种全新的模式，还可以让两个产业相互促进，得到全新的发展。通过“互联网+双驱动”的方式，可以有效对两者进行结合，推动旅游业发展的同时促进当地农产品的销售。

吉林处于“东三省”核心位置，历史发展悠久，具有深厚文化底蕴与美丽的大自然风光，更有许多的资源。长春作为吉林省的省会，更是有许多值得人们去观赏的名胜古迹。当地不仅景色优美，而且有许多在全国乃至世界闻名的农产品，如鹿茸、人参、木耳等，品质优异的农特产品是吉林省经济发展取得当前成就的原因之一，而进一步对当地农特产品的销售进行推动，将有效促进当地经济发展。要想实现这个目标，必须针对当前吉林省农产品市场的一些问题进行深入了解并有效解决，如市场混乱、没有优质品牌、生产不规范等，吉林省政府目前已经着手建设相关农特产品园区，努力打造农特产品自主品牌，不断优化当地农产品产业结构，推动农村经济发展。

对农特产品的种植进行有效地优化整合后，还需要解决如何对当地农特产品进行进一步营销以拉动销售的问题。另外，当前吉林省通过电子商务进行的旅游发展已经非常迅速，各类与此相关的旅游网站也已经基本完成了搭建，且目前正在逐渐完善，能够满足当地旅游业发展的需求。当前可以借助“互联网+双驱动”模式，在相关推动电子商务进行精准扶贫的研究中，利用旅游业来进行农特产品宣传和销售，并对吉林省各大景区进行有针对性的开发，利用好当地旅游业，可以有效开拓当地农特产品销售市场，提升知名度。

将旅游业与农特产品销售进行有机结合。首先，可以在旅游景区中设置当地农特产品销售区，将当地农特产品与其他地方类似产品的不同点展示出来，吸引顾客进行购买，让旅客们在欣赏美丽的风景后，带着特色美食满载而归。其次，可以在当地农村大力发展农家乐旅游，以开放新的旅游资源，并提高当地农民收入，在农家乐项目中，可以设置与当地特色农产品相关的饮食等项目，打造具有吉林省特色的农家乐。丰富当地旅游资源，不断拓宽农产品销售渠道。最后，可以将当地农特产品的特点呈现在旅游网上，让旅客们在进行有关旅游的攻略安排时，能够注意到当地农特产品，并对其进行一定的了解，可以起到一定宣传作用，再配合上述几条措施，可以提高旅客购买概率。

（二）“双驱动”之二：进行自主农产品品牌建设

通过对吉林省当地农产品特色进行分析，打造能凸显特色的农产品品牌，可以通过品牌效应实现营销，这也是拓展销售当地农产品、促进农业发展的核心。进行自主农产品品牌的创建，不仅可以有效提升吉林省当地农产品在整个农产品市场的竞争力，还可以为当地农业发展注入不竭动力。而打造品牌并利用电商渠道进行营销进而促进销售，需要对“互联网+双驱动”两者有效结合的运用进行深入探索。

首先，政府可以派专人进行本地农业调查研究，对吉林省的农业种植基地实施统一规划，划分出各农作物品质的种植区域，因地制宜种植农作物，并针对每种农产品的特色打造专属品牌，力争实现每个种植区都有一种产品，每个村庄都有一个品牌。其次，当地政府可以出台扶持政策，让当地已经建立起优势的农产品品牌带动各个分区的农产品品牌建设。与此同时，吉林省政府也要对当地农产品进行宣传，帮助建立特色农产品品牌优势，不断强化当地农民进行品牌化经营的思想。最后，政府要出台相关人才引进政策，为人才提供补助，吸引相关人才与专家前来指导，做好当地经济发展的坚实后盾，帮助农民认识到打造农产品自主品牌的优越性并有效激发其参与的积极性，提升当地农民的相关知识储备，为打造农产品自主品牌提供保障。

四、结语

一段时间以来，政府都在完善针对农村产业的扶持政策，同时也在不断探索“互联网+驱动”模式在吉林省精准扶贫工作中的应用。随着电子商务平台的不断建设与发展，与农产品相关的产业结构也在不断地探索，通过将“互联网+双驱动”模式应用到精准扶贫中，可以对当地农村的发展做出一定推动作用。政府可以借鉴学习其他地区与之相关的扶贫方式，以获得经验与教训，对农产品所蕴含的价值进行深入挖掘，不断提升农产品的服务的水平，促进当地经济的发展。