“互联网+”视角下赫哲族特色文化旅游经济发展研究

2021-11-23田明玉郭艳文

中国管理信息化 2021年11期

关键词：赫哲族互联网+特色

田明玉，郭艳文

（佳木斯大学，黑龙江佳木斯 154002）

0 引言

赫哲族大部分居民散居在黑龙江地区，依山傍水而居。赫哲族人民借助特色文化大力发展旅游产业，利用“互联网＋”发展当地旅游经济，为赫哲族的发展提供机会。

1 赫哲族特色文化旅游基本情况

赫哲族为人口较少的少数民族，主要分布在黑龙江省饶河与同江等地。据2010 年第五次全国人口普查统计，全国有赫哲族人口5 354 人，其中黑龙江省所占人口最多，有4 900 多人。赫哲族自古以来以狩猎捕鱼为生，如今自然资源日益减少，赫哲族也以发展多元化经济作为传统产业结构发展的突破口，借助民族特色文化优势，以自然风光与民俗文化为载体，发展赫哲族特色旅游，促进赫哲族经济发展。

本文讨论的“互联网＋”赫哲族特色文化旅游包含下几方面。首先，渔猎文化，赫哲族自古开始在迁移生存中就以捕鱼为主，此也是其特色文化，如当地人以吃大马哈鱼的次数计算年龄，即吃过几次大马哈鱼就是几岁。鱼已经浸入到赫哲族人们生活中的各个方面，其不只代表食物，还有生活、游戏等。如赫哲族幼儿玩的“叉草球”就是模仿插鱼动作进行游戏。此都可以作为赫哲族旅游中的项目［1］。河流作为赫哲族人民赖以生存的条件，无论是劳动还是休闲都离不开渔猎文化，可以说赫哲族就是鱼的化身。其次，饮食文化，赫哲族的饮食文化也与众不同，不是以水稻为主，而是以鱼、肉与野菜为主食，米、面为副食。对肉的食用也是生吃，此为赫哲族人民饮食文化的特色。再次，鱼皮文化，受独特自然环境影响，赫哲族渔业生产活动历史悠久，在赫哲族人民辛勤劳动的过程中，产生鱼皮文化。“食鱼肉，穿鱼皮”已经成为赫哲族人民独有的生活方式。他们将鱼皮剥下，经过一系列加工制作成鱼皮材料，形成赫哲族传统服饰。最后，语言文化。赫哲族有自己独特的语言，但令人遗憾的是没有形成成熟的文字体系，所以其语言文化需口耳相传。赫哲族语言有多种形式，其中“伊玛堪”是赫哲族特有的说唱语言，类似当下的Rap，无须乐器伴奏，说一段，唱一段。

2 “互联网＋”背景下的赫哲族特色文化旅游

2.1 多元化游客体验

对于东北地区的旅游，大多数人想到的是冰雪世界，严重固化了人们对东北旅游的概念，影响东北旅游业的发展。而基于互联网的“赫哲族特色文化旅游”宣传让游客对其产生好奇心，并有参与旅游观光的欲望，对东北旅游有了不一样的想法与感受。赫哲族旅游网的构建与运行，为更多潜在游客提供更多旅游信息，体会“一站式”服务。总的来说，通过赫哲族旅游行业相关网站，快速收集信息，提供便捷服务，让赫哲族文化旅游变得简单，促进其旅游经济发展。

2.2 推动经济发展

基于赫哲族人口少与地缘劣势，其经济来源少，经济发展落后，自此赫哲族特色文化旅游是当地居民主要收入来源之一，同时在“互联网＋”的影响下，对其旅游的推广也为当地旅游产业敞开一扇窗，更好地“走出去”与“引进来”［2］。对旅游产业的发展有很大促进作用，不但解决了以往经济落后的问题，还消除了地缘劣势带来的信息闭塞、无法吸引游客等问题，对当地经济发展有推动作用。

2.3 打造民族文化品牌

当下互联网＋的线上推广与销售旅游产品的模式普遍存在互相模仿的情况，即使是不同品牌与领域的产品，也存在营销手段、营销内容等方面相似的问题。这种简单的营销模式还可能出现“宰客”行为。赫哲族旅游行业十分看重“互联网＋”推广模式，为了让更多人了解赫哲族文化也是煞费苦心，希望通过网络可以让这个古老民族的文化被更多人所了解。

2.4 完善网络平台运营

基于“互联网＋”涉及的是新兴领域，赫哲族旅游网站的建设还存在不足，由于旅游文化宣传不到位、产品定位不清晰，可能与其他旅游网站产生同质化现象，内容相似、缺少特色，令游客认为赫哲族文化旅游与其他地区的旅游相似，或者直接认为此是其他旅游网站的子网站，平台运行效果不好。总的来说，旅游业电子商务平台运行状况令人担忧，无法让人身临其境，产生认同感，即使是有相关网站，人们能查阅到的赫哲族特色文化旅游信息也很少。

3 “互联网＋”赫哲族特色文化旅游经济发展分析

3.1 完善赫哲族特色文化旅游产品体系

3.1.1 丰富特色文化旅游产品内涵，保证竞争力

一方面，对于刚刚引进“互联网＋”营销模式的赫哲族旅游业来说，其在对特色文化产品的开发上还存在问题，如价格制定不合理、加工方式落后、文化特色不突出。纪念性的产品千篇一律，此也是赫哲族旅游产品走向市场的难题。要想借助赫哲族特色文化旅游产品促使其经济发展，需要提升产品品质，增添产品种类，并在开发与制作中以历史为依托，深度挖掘特色文化内涵，系统开发旅游产品。另一方面，保存赫哲族传统文化的原真性［3］。借助互联网宣传赫哲族特色文化旅游产品的时候，要以原真性为主要宣传点，以此才更能吸引游客到此旅游与购买旅游产品。保持特色文化产品的原真性，即不能跟风模仿，而是让游客在欣赏的过程中产生对赫哲族特色文化的精准认知。当下的互联网宣传有特色文化产品失真的情况，如鱼皮服饰在发展过程中逐渐失去了原有特色，逐渐变得与其他民族服饰无差别。所以要在对其生产与创新过程中保留原有民族特色，可通过互联网介绍制作工艺，展示制作过程，让人们产生兴趣，愿意参加赫哲族特色文化旅游，促进当地旅游经济发展。宣传赫哲族文化旅游产品的原真性可采取以下方式：（1）利用互联网收集赫哲族历史，或者记录赫哲族老人亲身生活经历，总结赫哲族发展变迁过程，同时在网络中留下宝贵的史料；（2）深度挖掘多种传统文化要素，并以音频和视频文件等形式进行储存；（3）借助信息技术（如VR）模拟已经绝迹的赫哲族传统文化活动，以此丰富旅游特色文化活动，加深人们对赫哲族的了解。这些都可作为旅游特色文化产品呈现的主要内容，为不远千里前来旅游的游客呈现最真实的赫哲族特色文化。

3.1.2 以特色精品打造旅游产业激活点

“互联网＋”背景下的特色文化旅游开发需投入更多的资金，需聚集力量，主打当地特色民族文化，开发具有可推广意义的优质文化旅游产品。经过对当下赫哲族文化资源与旅游发展现状的探究可知，互联网背景下的赫哲族特色文化产品体系主要包括以下内容。（1）渔家乐，基于赫哲族生活方式与饮食文化，在发展民宿与餐饮的时候，建立渔家乐体系，为了配合互联网宣传，还需增加捕鱼、文化体验等项目。规划更多游客喜欢的体验型项目，如织鱼网、划船、篝火烤鱼、水上钓鱼等活动，以此刺激游客消费。（2）旅游工艺品，依托鱼皮文化与桦皮文化等赫哲族独特的艺术形式，开发提升当地旅游产业竞争力的旅游产品。借助互联网宣传推广更多赫哲族工艺品，扩展旅游产业经济发展链条。赫哲族特色文化产品不能局限于审美功能，还要积极挖掘其本质内涵与艺术特征，不但扩大赫哲族文化的宣传，还彰显其时代作用，有助于赫哲族旅游经济的快速发展。

3.2 调整旅游空间布局，实现旅游经济效益最大化

一方面，当下赫哲族特色文化旅游空间布局还存在同质化、扁平化等特点。按照“点－轴”理论，通过网络对人们旅游需求进行调查，确定赫哲族特色文化旅游范围，确定旅游经济发展的核心与路线，优化配置旅游开发要素，组织内容丰富的特色文化旅游活动。这样从点到面、从线至线，循序渐进提升赫哲族旅游经济发展水平。对于特色文化旅游核心空间的设置，先聚焦优质旅游文化与资源，提升对游客的吸引力。然后以点轴形式做好空间布局，助游客明确游览路径，提升旅游体验。接着结合当地经济发展情况，适当使用渐进式旅游开发形式。另一方面，加强特色文化旅游要素的空间联系。客观分析赫哲族特色文化旅游内部景点与产品的整体性与连续性，在特定主题下协调旅游要素间的关系，然后组成合理的景观序列，确保游客体验与情感的连续性，重点配置特色文化旅游产品，实现旅游经济效益的最大化。