宠物经济发展现状初探

2021-11-23韩娜

中国管理信息化 2021年11期

韩娜

（枣庄学院经济与管理学院，山东枣庄 277160）

0 引言

近年来，伴随着经济的腾飞和社会的巨大变化，宠物经济的发展掀起了新的浪潮。在市场经济体制改革的大环境下，宠物经济带动了其他相关产业的发展。互联网的快速发展，也促进了线上线下经济的融合发展。新时期，我国宠物经济发展面临巨大的竞争压力，想要在新时代实现宠物经济的持续稳定发展，必须扫清宠物经济发展道路上的障碍。

1 文献综述

李昱蓉等认为，近年来人们对宠物的认识逐渐提高，并且由于国内宠物数目的增加，相关产业的增长加速，从而涌现出一些社会问题。当下比较流行的网红宠物，一方面博得了人们的眼球，另一方面过度的包装会使宠物偏离人们的初衷［1］。同时，随着“铲屎官”和“撸猫”等网络术语的泛起，宠物经济的发展正掀起新的浪潮。专业养犬和文明养犬的观念已经深入人心，使本国宠物产业链的发展更加完整［2］。另外，从去年年底开始受新冠肺炎疫情的影响，大量的宠物开始被遗弃，宠物面临着生命安全，其中宠物断粮问题最为突出［3］。

何娟认为，宠物经济迅速发展的同时也带来了许多问题，只有对这些问题加以改进，我国的宠物经济才能得到持久的发展。宠物行业本身以及它衍生出来的其他产业都存在着大大小小的问题。一方面我们得加大法律制度的运行，另一方面也要推崇宠物文明，使宠物文明的理念深入人心［4］。

随着互联网＋的崛起，互联网与宠物经济的结合也势在必行，通过云养宠物形式抚养宠物更加满足了人们的精神需求［5］。同时，有学者提出，宠物消费要合理化，要针对个人的实际情况，不能随意进行攀比，切勿存在盲目从众的心理［6］。陈世奥指出，宠物经济作为一种新型经济，它的市场有着很大的发展空间，其中宠物食品和宠物医疗占总市场的比率最大［7］。随着中国人口中的老人越来越多，宠物已成为他们的主要伴侣，宠物能很好地填充孤独者心中的寂寞感，满足人们的精神需要［8］。

2 宠物经济发展现状

2.1 宠物行业的市场细分

宠物经济的成长带动宠物产业的扩张，市场不断进行细分。宠物医院、宠物服装、宠物粮等都是市场细分的成果。宠物医院针对的是宠物的健康；宠物服装针对的是宠物穿的衣服；宠物粮针对的是宠物吃的食物。细分后的宠物市场更加专业化。

2.2 线上交易模式不断发展

数据显示，宠物行业市场的线上交易占比较大，不可小觑。淘宝、天猫、拼多多等网站都有宠物门店。随着电子商务与快递物流业的发展，宠物行业的网上交易也是数不胜数。不仅线下与线上交易相结合，还设有专门的快递，但快递花费时间较多，运费也较高。

2.3 人才培养趋于专业化

近年来，随着国内宠物数量的不断增加，宠物经济实现爆发式增长，而国内的专业宠物经济人才非常稀缺。为了更好的适应国内宠物经济的发展，我国逐渐在多所高校开设了与宠物经济发展相关的专业，旨在培养大批优秀的人才，如兽医、护士、管理人员、销售人员、经理和店长等。

3 宠物经济面临的挑战

3.1 案例分析

3.1.1 宠物市场案例

通州东方新宠乐园交易市场是一家比较大型的宠物交易市场，近几年来随着养宠数量的迅猛增长，宠物市场中的宠物交易十分频繁。

2015 年3 月，大学生赵某因为看到周围好多朋友都在养宠物狗，他也去了宠物市场上买了一只，结果因为缺乏养宠的知识和经验，最终造成宠物狗死亡。

2016 年6 月的某一天，王先生在交易市场中想买一只纯种杜宾犬，但是宠物卖家卖给王先生一只杂种杜宾犬。

2016 年9 月，卢女士在市场中买了一只泰迪犬，买时泰迪犬非常精神、活泼可爱，可是养了7 天左右狗狗就出现了不吃饭，精神萎靡等症状。

宠物市场的工作人员缺乏一定的监管责任意识以及政府对宠物市场没有制定明确的规章制度等都会使得宠物市场管理混乱不堪。

3.1.2 中宠股份案例

烟台中宠食品股份有限公司（简称“中宠股份”）是全球比较领先的宠物零食生产商，它作为国内比较知名的宠物食品生产商，除了生产宠物零食外还涉及宠物主粮。公司以宠物零食和罐头食品作为主要产品，在宠物食品市场的高中低三个层面均有涉及。

国内的宠物零食在国外市场也比较受欢迎，宠物零食的销售逐渐活跃，宠物零食在国内的宠物市场上发展得也比较迅速，实现国内国外市场双管齐下共同发展。宠物零食生产企业的产品也在向宠物主粮的方向发展。

2014 年中宠股份联合中国食品工业协会罐藏食品工作委员会的专家共同研制适合现代宠物的功能型和处方型湿粮产品，对于宠物的易发病损部位进行有针对性的保护。2017 年，中宠参股美联众合，美联众合作为国内优秀的、最前沿的宠物医疗品牌，拥有300 多家正规的宠物医院，中宠股份此举有望将产品渗透入宠物医院。2018 年，中宠股份收购了拥有新西兰ZEAL（真致）品牌的宠物食品公司——The Natural Pet Treat Company Limited100%的股权。扩充了自身的产品线，这是中国的宠物食品朝着宠物零食和宠物主粮双向发展的趋势。

3.2 宠物经济存在问题分析

3.2.1 上游宠物销售

我国国民的养宠观念尚不成熟，活体交易占比过大。而国民素质较低，养宠的观念比较传统、落后，对宠物的定位还不准确，大多存在一些攀比、新鲜和好奇的心理。

同时，由于市场缺乏严格监管，对宠物市场的各种规定不够明确，宠物卖家存在诸多问题，如卖家大多没有相关宠物交易证明，缺乏行业自律意识，隐瞒宠物实际的健康状况，哄骗消费者等现象普遍存在。由于宠物交易的特殊性，在售后维权方面买方也是举步维艰。

发达国家已出台明确的法律条文对领养和弃养宠物进行明确规定，而我国尚无正式的保护协会和相关的法律法规。

3.2.2 中游宠物商品

我国的宠物食品和宠物医疗这两个细分市场在宠物市场中占据较大比例，其中宠物食品所占的比重最大。但由于我国宠物经济发展不完善，国外的宠物主粮在市场中占主导地位，而我国的宠物食品多为宠物零食。

同时，我国宠物药品的发展还处于初期发展阶段，终端规模较大，但基本均由外资品牌把控，国产药商发展举步维艰。国内的兽药大多以草料药为主，药效不明显，市场较混乱，销量较低。

3.2.3 下游宠物服务——宠物医疗

由于国内的宠物医疗条件有限，像在一、二线城市中大中型宠物医院相对较少，而比较小型的宠物诊所相对较多。正规宠物医院缺少，宠物医院设备不完善都会使患病宠物得不到有效的治疗。

同时，国内宠物医疗专业化人才严重缺失，针对宠物的治疗往往缺乏专业诊断。例如，有些需要隔离的宠物未设置隔离场所，使传染源扩大等事故频频发生。

4 对策建议

4.1 上游宠物销售

加强科学、成熟的养宠观念宣传，减少宠物活体的销售，不断完善相关法律法规，对宠物市场进行严格的监管。同时，建立宠物行业组织，对无宠物交易证明和宠物私下交易的行为要进行严格的规范和指导。

宠物市场作为宠物买方和卖方的交易场所，首先应具备处理相关问题的能力，对于宠物活体本身的健康状况、宠物卖方的营业执照情况以及整个交易过程，宠物市场应负相应的责任，使宠物市场合法经营。

4.2 中游宠物商品

加大宠物食品研发力度，进行自主品牌建设。要想逐渐瓦解国外品牌在中国市场中的地位，一需主动创建自主品牌，利用这个品牌进军中国的宠物商场，打开宠物主粮市场；二是并购国外宠物品牌，寻找国外名气较小、市场占有率较低的品牌进行并购。同时，培养相关领域优秀人才，通过自主研发和购买技术提高技术能力，不断研发宠物医疗相关的药物和器械，关注相关疫病，不断攻克技术难关。